“京東高端美妝成交額同比增長131%。”

作者：百合

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)華創(chuàng)商社數(shù)據(jù)，根據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)，2021年二季度彩妝和護膚線上GMV合計657.39億元，同比增加0.06%。護膚板塊線上銷量和GMV分別為3.54億件和480.75億元，銷量同比下降14.58%，銷售額同比增加0.07%；彩妝板塊線上銷量和GMV分別為3億件和176.64億元，銷量同比下降11.49%，銷售額同比上升0.03%。

受618促銷季影響，5月GMV增速下滑，6月增速明顯提升，5月和6月護膚GMV分別為109.26億元和249.60億元，同比分別降21.97%和增加23.94%，美妝5月和6月GMV分別為52.59億元和76.96億元，同比分別減少5.17%和增加11.85%。

值得關(guān)注的是，電商平臺的分流在持續(xù)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，6月1日當天，高端美妝成交額同比增長131%，國貨新銳美妝成交額同比增長300%，爽膚水、面膜和唇部精華成交額分別同比增長170%、101%和440%，

在5月24日至6月20日期間，抖音平臺直播總GMV為393.89億元，其中護膚和彩妝合計GMV達到39.63億元，占比10.06%。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，618好物節(jié)期間，抖音平臺美妝類推廣商品數(shù)達到15萬+，銷售額平均增長39.17%，平均客單價提高2倍。在抖音平臺上，京東主推高價美妝，5月30日至6月18日，抖音平臺商京東旗艦店美妝品類客單價達594元，銷量占比達63.18%。

據(jù)果集數(shù)據(jù)，5月3日至6月20日期間，快手直播總GMV為335.81億元，其中護膚GMV為42.83億元，占比12.76%。

在各大平臺中，抖音增長亮眼。薇諾娜、完美日記、丸美、御泥坊、潤百顏等也在逐步拓展抖音渠道銷售。

在美妝品牌上，二季度數(shù)據(jù)看，花西子的GMV仍是國產(chǎn)美妝品牌第一。二季度，花西子的GMV達到8.3億元，同比增加47.2%，完美日記二季度GMV為6.6億元，同比增13.3%，且5月和6月完美日記單月GMV重回2億元。

排名第三的是薇諾娜，二季度薇諾娜的GMV為5.1億元，同比增加33.4%，且薇諾娜在護膚板塊的GMV排名中位列第10，GMV占整個護膚品類銷售額的1.8%。二季度，珀萊雅GMV為4.6億元，同比增加52%；上海家化旗下玉澤GMV為3.6億元，同比增加9.8%；佰草集GMV為0.8億元，同比增加55.9%。華熙旗下四大品牌在二季度也實現(xiàn)了高增長，其中夸迪二季度GMV為1.9億元，同比增355.7%，增速最快，潤百顏GMV為2.1億元，同比增106.9%，米蓓爾GMV為1億元，同比增64.3%，biomeso為0.6億元，同比增62.8%。

二季度，HFP、御泥坊和丸美則增速下滑，增速同比分別下降了51.2%、13.5%和30.4%。

國際品牌方面，歐萊雅和雅詩蘭黛繼4月線上增速下滑后，在“大促”期間發(fā)力。6月，歐萊雅和雅詩蘭黛的GMV分別達到了10.43億元和8.66億元，分別同比增加了72.5%和93.1%。整個二季度，歐萊雅和雅詩蘭黛總GMV分別同比增加了53.2%和46.0%。蘭蔻、olay、和資生堂整個二季度GMV分別增加了24%、10.3%和41.9%，而SKII則同比下降8.3%。

在直播成績上，5月25日零點（即618淘寶預(yù)售首日），李佳琦和薇婭直播間銷售額分別25.65億元和23.79億元，銷量分別849.86萬件和617.42萬件。