敏哥：扒一扒亞馬遜A9算法的Advertising（廣告搜索排序）

Hello大家好，我是敏哥。最近一段時(shí)間一直在忙著新公司搬遷的事情，疫情期間搬家確實(shí)遇到了一些麻煩，要重新置辦的東西有很多。昨天剛剛把新公司該落實(shí)的事情基本都落實(shí)好了，因此也是有一周的時(shí)間沒有給大家更新文章了，這邊確實(shí)是有點(diǎn)慚愧，本來是說好2-3天就要更新一篇干貨文章的。

經(jīng)歷了這次搬家，再次讓我感覺到了創(chuàng)業(yè)者的不易，要承擔(dān)的東西太多太多。光是搬個(gè)家就要考慮很多的因素，包括員工的安排、搬家的補(bǔ)貼、公司的選址、租金、需要置辦的物品等等，不管怎么說，總算是一件件的都解決了，自己也終于能夠把心靜下來，喝喝茶，寫寫文章了。

之前給大家寫了一系列的A9算法的干貨文章，敏哥：神秘的亞馬遜A9算法原來只值5毛錢，敏哥：如何讓亞馬遜A9算法愛上我們的listing？，敏哥：拔一拔亞馬遜A9算法中的核心要點(diǎn)-Product Search（上），敏哥：拔一拔亞馬遜A9算法中的核心要點(diǎn)-Product Search（下），大家的反饋都是很好的，覺得收獲了很多知識(shí)。

大家都知道亞馬遜有兩套搜索排名體系，一套是自然搜索排名體系，另一套是廣告排名體系，有關(guān)自然排名體系不是很清楚的伙伴們可以看下：敏哥：拔一拔亞馬遜A9算法中的核心要點(diǎn)-Product Search（上），敏哥：拔一拔亞馬遜A9算法中的核心要點(diǎn)-Product Search（下），那么今天的話就繼續(xù)給大家來扒一扒亞馬遜A9算法中的Advertising（廣告搜索排序）。

首先我們還是來看本質(zhì)，A9算法的本質(zhì)到底是什么呢？我認(rèn)為就一句話：把與客戶搜索詞最相關(guān)的最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)到客戶的面前。只要大家把這句話吃透了，就能夠理解很多的內(nèi)在邏輯。大家要搞清楚一點(diǎn)：流量是亞馬遜的，亞馬遜為什么要把這個(gè)流量給你，而不是給其他人呢？原因只有一個(gè)，平臺(tái)覺得你的產(chǎn)品比別人更優(yōu)質(zhì)，更能夠給買家?guī)韮?yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。因?yàn)橹挥杏脩舻馁徫矬w驗(yàn)好了，才能夠帶來更高的用戶滿意度，平臺(tái)才能夠吸引越來越多的忠實(shí)用戶，從而推動(dòng)飛輪快速轉(zhuǎn)動(dòng)。

所以大家一定要記住，分析問題的時(shí)候一定要抓住本質(zhì)，“大道至簡”的道理一定要懂。因?yàn)槊恳粋€(gè)部分的細(xì)節(jié)都是為本質(zhì)服務(wù)的，都是遵從于本質(zhì)，也許很繁瑣，也許會(huì)讓人看不懂，但深挖下來之后，一定是簡單而清晰的。

A9算法中的Advertising（廣告搜索排序）其實(shí)也是一樣，無論是廣告搜索排序還是自然搜索排序，一定是遵循本質(zhì)來的。廣告搜索排序的本質(zhì)可以理解為：付費(fèi)流量中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦，這也是為什么大家會(huì)發(fā)現(xiàn)有時(shí)候產(chǎn)品質(zhì)量很差的鏈接，即使廣告的競價(jià)開的很高，也一樣沒有太多的曝光，因?yàn)槠脚_(tái)是不會(huì)將質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品對用戶進(jìn)行推薦的，付費(fèi)流量如此、自然流量亦是如此，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是平臺(tái)追求的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

下面我們來看一下影響亞馬遜廣告排名的三個(gè)因素：關(guān)鍵詞出價(jià)、廣告的CTR、廣告的CR，那么三大影響因素的權(quán)重排序是怎樣的呢？我認(rèn)為是廣告的CR大于廣告的CTR大于關(guān)鍵詞的出價(jià)，無論是分析自然排名還是廣告排名，轉(zhuǎn)化為王的道理大家一定要明白。具體大家如果對于這塊有疑問的話，可以隨意用一個(gè)產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，看看能夠排名搜索結(jié)果首頁的廣告鏈接質(zhì)量到底如何？其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)首頁展示的廣告，基本都是鏈接質(zhì)量非常高的一些鏈接，基本上很少能夠看到review評分在4星以下的廣告可以展示到首頁。

但如果大家一樣都是屬于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么誰的廣告能夠拿到的曝光更多呢？這個(gè)時(shí)候我們要看的就是鏈接的CTR，誰的CTR更高，誰的click更多，誰給平臺(tái)交的錢就越多，自然就越受平臺(tái)的歡迎。（我這邊指的CTR單純是廣告的CTR，而不是鏈接的CTR，因?yàn)镃TR本質(zhì)上也是分為兩個(gè)部分的，一部分是廣告的CTR，另一部分是自然鏈接的CTR。包括CR其實(shí)也是一樣分為廣告的CR和自然搜索的CR）

假如A產(chǎn)品和B產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的情況下，A產(chǎn)品的CTR是10%，B產(chǎn)品的CTR是20%，那么B產(chǎn)品顯然會(huì)拿到亞馬遜更多的流量，獲得更高的廣告曝光。（大家要記住，流量是亞馬遜的，亞馬遜的流量相對我們來說就是曝光，曝光越高，代表著我們拿到的流量就越多）

如果說在大家都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的情況下，CTR大家都差不多，這個(gè)時(shí)候我們再來看關(guān)鍵詞的出價(jià)，誰的關(guān)鍵詞出價(jià)越高，代表著誰的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊花費(fèi)越多，同樣給亞馬遜交的錢就越多，交錢越多的按道理就應(yīng)該排名越靠前。?

所以大家一定要能夠把廣告搜索排名的內(nèi)在邏輯搞清楚，搞清楚內(nèi)在邏輯之后，我們才能夠明白自己需要重點(diǎn)把控的到底是什么？當(dāng)然市面上會(huì)有一些人告訴你，亞馬遜會(huì)有專門的廣告團(tuán)隊(duì)，他們更看重的是CTR而不是CR，因?yàn)槠脚_(tái)要賺錢。那么如何打破類似的判斷呢？我認(rèn)為很簡單，還是要從本質(zhì)上出發(fā)，無論是廣告流量還是自然流量，平臺(tái)其實(shí)更多的是要考慮如何讓流量的利用效率能夠最大化，這個(gè)才是最核心的，因?yàn)榱髁康睦眯试礁撸嗤髁肯罗D(zhuǎn)化就越多，轉(zhuǎn)化越多平臺(tái)收取的傭金就越多，別忘了傭金才是平臺(tái)的重要盈利點(diǎn)。

比如現(xiàn)在同樣100個(gè)廣告流量，平臺(tái)只能轉(zhuǎn)化10單，只能收取10單的傭金。而100個(gè)廣告流量，如果平臺(tái)可以轉(zhuǎn)化20單，就可以收取20單的傭金。在這個(gè)條件中，對于平臺(tái)來說不變的量是廣告的收入，能夠改變和提高的是轉(zhuǎn)化，這才是核心中的核心。因此無論是廣告流量還是自然流量，平臺(tái)一定都會(huì)把流量優(yōu)先給予到優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化率高的listing中。

當(dāng)然有關(guān)A9算法中的Advertising（廣告搜索排序）依然有非常多的細(xì)節(jié)可以深挖，敏哥也將會(huì)在后續(xù)的文章中持續(xù)跟大家探討更多的細(xì)節(jié)。本篇文章就給大家寫到這里，希望能夠結(jié)交到越來越多志同道合的伙伴，一起交流，一起成長。我是敏哥：一個(gè)只講真話的跨境電商老司機(jī)！2020年100篇運(yùn)營干貨文章對賭，剩余87篇。