文/丁山 劉念 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的主要特征是進(jìn)行信息傳播，所以給人的第一感覺是外在的視覺感官，而花卉通常是指具有觀賞價(jià)值的草本植物，具有鮮艷的顏色和獨(dú)特的形狀，其美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)在：

①素材豐富。花卉種類眾多，這些花卉不僅有獨(dú)特的花卉形態(tài)，而且有不同的生長特征。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入花卉元素?zé)o疑給標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)素材，從而豐富設(shè)計(jì)的種類和內(nèi)涵，給人耳目一新的感覺。

②對稱美。雖然花卉的種類成千上萬，但是花卉的花型大都以對稱型為主，這樣的花卉形態(tài)不僅給人一種飽滿、自然的美感，同時(shí)還以明亮的色彩和絢麗的圖案散發(fā)出一種獨(dú)特的魅力，給人們帶來強(qiáng)烈的視覺刺激和視覺享受。

③象征意義。眾所周知，花卉能夠讓人賞心悅目、陶冶情操，不同的花卉也有著不同的象征和比喻。

例如：梅花象征堅(jiān)韌不拔；紫羅蘭象征希望、節(jié)操和幸運(yùn)；水仙花象征友情、真誠和懇切；菊花象征清靜、高潔等，將花卉的寓意和現(xiàn)代標(biāo)志相結(jié)合，以寓意先入為主，可以更好地體現(xiàn)出標(biāo)志中的內(nèi)涵。

花卉是標(biāo)志設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素之一，花卉亙古不變的流行元素，從恣意綻放的千姿百態(tài)到落英繽紛的芳香氣息，我們總能從繽紛多彩的花卉中汲取靈感，創(chuàng)作出具有感染力的設(shè)計(jì)作品。

直接應(yīng)用指將花卉圖形直接應(yīng)用到標(biāo)志當(dāng)中，可以分為兩種方式：

①具象直接應(yīng)用。在標(biāo)志中直接以花卉圖案的形式來表示，給人一種視覺的沖擊。

例如：中國香港特別行政區(qū)的區(qū)旗，是一個(gè)以紫荊花為主的標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志以紅色為底色與我國國旗的底色一致，代表著香港是中國的一部分。紫荊花是香港特別行政區(qū)的區(qū)花，代表著香港和香港人民，每個(gè)花瓣上各有一顆五角星和國旗上的五角星相對應(yīng)，暗示了香港和祖國是密不可分的整體。

②抽象直接應(yīng)用。花卉圖形的使用并不是像具象應(yīng)用那樣直接，而是以一種委婉的方式存在，或利用線條、線面等各種形式將花卉的輪廓展現(xiàn)，或是在標(biāo)識中通過各種幾何圖形的變化來突出某個(gè)花卉的特征，引發(fā)人們對該花卉的聯(lián)想。

抽象直接應(yīng)用雖然不像具象應(yīng)用那樣直接，但是卻給人一種遐想，同時(shí)也使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和鮮明化。

在花卉圖案間接應(yīng)用中，雖然沒有直接應(yīng)用直觀，但是往往也存在很多花卉隱喻，利用一些隱晦的符號來傳達(dá)某個(gè)信息，從而給人一種不同的意境和遐想。

例如：我國花卉博覽會的會徽標(biāo)志，整體望去是一朵綻放的牡丹，牡丹代表著國色天香、雍容華貴，將牡丹應(yīng)用到會徽當(dāng)中，不僅寓意我國花卉事業(yè)的朝氣蓬勃，也寓意中國花卉產(chǎn)業(yè)充滿了生機(jī)和活力。

元素重構(gòu)是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種方式，通常是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)的花卉圖形進(jìn)行分解和重組，從而逐漸演變成各種形態(tài)的圖案和標(biāo)志，使標(biāo)志更具藝術(shù)性和創(chuàng)新性。

①花卉中的“形”?；ɑ軋D像在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其形主要表現(xiàn)為對花卉的花、莖、葉、枝等各部位不同的形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)加工，從而得到不同的紋飾，既要突出花卉圖形的美感，同時(shí)也要符合現(xiàn)代人們的審美，以此來體現(xiàn)一種時(shí)尚的時(shí)代氣息。

②花卉中的“色”。色彩是花卉圖形中的重要部分，同時(shí)也是提高標(biāo)志設(shè)計(jì)美感的重要途徑?；ɑ艿纳屎蛯哟蔚淖兓?，給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來新的元素，也使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有視覺沖擊力。通?？梢灾苯犹崛』ɑ鼙旧淼纳?，還可以結(jié)合企業(yè)色彩進(jìn)行二選一。

③花卉中的“意”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中不同的花卉圖案通常會有不同的象征，例如：諧音、象征、擬人、比喻等，所以花卉圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，通常會以花敘情。

例如：很多與婚禮相關(guān)標(biāo)志都以“百合”花卉為主題，寓意為百年好合；很多以中國風(fēng)為主題的品牌或者活動(dòng)，用牡丹花作為標(biāo)志設(shè)計(jì)，以此來彰顯標(biāo)志的高貴和典雅。

總之，對于標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，花卉資源取之不盡、用之不竭。