從電視、電影、碟片和網(wǎng)絡(luò)四種媒體看日本動畫片在法國動畫市場的表現(xiàn)。

作者：Wind

最近，“動畫出?！边@個詞語一直備受關(guān)注。之前，三文娛就日本動畫片出海至英國的情況做了一個總結(jié)（回顧：《日本動畫在英國：一年上映10部動畫電影，緊盯流媒體平臺和碟片銷售》），我們將繼續(xù)這個話題。此次我們要介紹的是法國動畫市場。

為什么要去法國？

在歐洲，法國對日本的文化、動畫的關(guān)心度非常高，這點超過了英國。根據(jù)日本動畫協(xié)會的調(diào)查，2017年日本動畫制作公司與其他國家和地區(qū)簽訂的有效合同數(shù)中，法國有152個，僅次于美國、韓國和中國臺灣，排在第4位。而英國排在了第7位。

根據(jù)Parrot Analytics（專門收集和分析有關(guān)媒體內(nèi)容和平臺數(shù)據(jù)的服務(wù)商）開展的“每100個人中對日本動畫作品有需求”的調(diào)查中，美國處于絕對領(lǐng)先地位，法國在菲律賓之后，排在第3位，而法國也是前十中唯一出現(xiàn)的歐洲國家。另外，法國需求量最高的日本動畫片中，前五分別是《龍珠超》、《龍珠Z》、《我的英雄學(xué)院》、《航海王》和《東京喰種》。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)行平臺Crunchyroll的推算，18歲以上的法國人中，約有4%（1800萬人）看日本動畫片。這1800萬人并非都是動畫粉絲，不過自《UFO機器人 古連泰沙》于1978年在法國播出之后，直到上世紀90年代后半期，以法國人氣兒童節(jié)目《Club Dorothée》播出為中心，日本動畫片頻繁在法國國營頻道中播出。很多法國人從小就受到日本動畫片的熏陶，所以即便不是動畫粉絲也對日本動畫片有親近感的法國人并不少。

日本動畫片在電視播映的全盛期結(jié)束后，一部分粉絲群體形成了利基市場，法國的日本動畫市場也在不斷地擴大。而現(xiàn)在，法國對日本動畫內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出前所未有的高度，網(wǎng)絡(luò)和VOD（視頻點播）平臺的供給數(shù)也在飛躍性地增長。

電視：受眾主要為兒童，歐洲以外作品放映受限

根據(jù)法國國家影視動畫中心（CNC）的統(tǒng)計，2017年法國各電視臺所播放的動畫節(jié)目時長為14674小時，其中動畫電影的播出時間占3.5%，達517小時。

動畫節(jié)目有74.9%為數(shù)字電視所播出，25.1%為法國最早成立的7個電視臺播出。國營電視臺播出的動畫節(jié)目中，法國制作的動畫片占55.9%，其余的外國作品中，美國作品占了26.4%。

2017年，法國國營電視臺播出的動畫節(jié)目占所有節(jié)目的8%。在動畫節(jié)目的觀眾中，4～10歲占29.5%，11～14 歲占12.9%。動畫片在法國一般被視為給兒童看的東西，而電視動畫節(jié)目也基本都是兒童動畫片，不過法國的國營電視臺并沒有設(shè)立兒童頻道。

法國的民營電視臺以及歐美的電視臺，各自有設(shè)置面向兒童的頻道。雖然美國主要的兒童頻道有提供法語頻道，但歐洲頻道卻是主流。其中，名為Gulli的法國免費頻道有著壓倒性的人氣。

在法國，電視點播服務(wù)的需求也很大，國營電視臺在17～24點播出的節(jié)目中有70%都是點播收看，而這個比率也在逐年上升。2017年國營電視臺動畫節(jié)目的點播時長，平均每個月為741小時，而所有的點播時長中有3.1%為動畫節(jié)目。

法國主要電視臺動畫節(jié)目的點播時長（2017年月平均）

日本動畫片方面，雖然法國的日本動畫潮在上世紀90年代結(jié)束，不過現(xiàn)在也有一些電視臺在播。2018年9月起，民營電視臺TFX頻道每周六早上都會播出日本動畫片，如《龍珠超》、《我的英雄學(xué)院》等人氣系列。TFX也在2019年預(yù)定重播《足球小將》和《城市獵人》等作品。這讓日本動畫片在法國傳播有著很大的影響力，它能夠讓產(chǎn)生新的粉絲群體，以擴大這方面的市場。

由于法國人普遍認為動畫片是給12歲以下的兒童觀看的，所以在法國，日本以外的作品基本都是兒童動畫片。不過在兒童頻道Gulli上除了會播英法美的作品以外，也會播出日本的作品，如2019年3月每周播出《妖怪手表》和《精靈寶可夢》。

日本動畫片在90年代以后被弱化的要因之一，是法國實行了廣播配額制度，即限制歐洲以外作品的放映。法國的電視播放事業(yè)者必須遵守，一年播出的節(jié)目要有60%以上是歐洲節(jié)目，其中40%以上是要以法語為原語言的節(jié)目。而電影在電視臺播出也是一樣。配額制度適用于周三14～23點、周四至周五的18～23點的黃金時段。

即便如此，法國也還是有專門播放日本動畫片的電視頻道，如Game-One、J-One、Mangas等。這些頻道也深受廣播配額制度的影響，不過，Game-One和J-One頻道通過與監(jiān)管部門交涉后，播放外國作品的欄目比例亦擴大到了50%。這兩個頻道不僅播放帶字幕或者有配音的日本節(jié)目，還會制作和播出用法語介紹日本作品和流行文化的資訊節(jié)目。此舉在傳播日本動畫方面有著很大的貢獻。

電影：一年13部日本動畫電影上映

根據(jù)CNC的統(tǒng)計，2017年法國上映了693部新電影作品，其中法國電影為359部，占全體的51.8%。美國和歐洲（法國除外）作品數(shù)大致相同。歐美以外的作品占12.7%，比例不算大。

而日本電影從16年的7部上升到了17年的13部。

法國在2017年制作了5部動畫電影，總制作費約為2950萬歐元，平均每一部作品為590萬歐元。

2017年，法國上映的新動畫電影共有36部。從制作國別來看，法國占13.9%，美國占38.9%，歐洲（除法國）占25%，其他國家占22.2%，歷年來美國作品都是上映主流。17年和16年相比，法國上映作品減半，其他歐洲作品從4部上升到了9部，其他國家增加了2部。日本作品上映了《在這世界的角落》、《劇場版精靈寶可夢 就決定是你了！》等電影。

從票房收益來看，2017年法國上映的動畫電影產(chǎn)生了18690萬歐元的票房收益，同比降低了8.1%。法國作品的觀眾數(shù)為290萬人，美國作品的觀眾則為2540萬人。

動畫電影的觀眾年齡層方面，3～14歲的兒童的占比最大，達43.1%。24歲以下的觀眾的占比超過了一半。從性別來看，女性占50.9%，男性占49.1%，大體一致。

法國2017年上映的新動畫電影的觀眾年齡層

說完電影市場再說碟片市場，法國的碟片市場和英國一樣，呈逐年下滑的趨勢。法國2017年碟片銷售額達5億3660萬歐元，10年間減少了61.2%。而法國擁有藍光碟播放機器的家庭僅占16.1%，藍光碟片自2012年達到頂峰后便開始逐年下滑。17年DVD的銷量為6010萬個，而藍光碟則為1220萬個。碟片需求量下滑的主要原因有：盜版碟片泛濫、電視點播服務(wù)和VOD（網(wǎng)絡(luò)點播）服務(wù)的普及。

由于碟片的需求量在減少，動畫碟片銷量也一樣在縮減。系列作品的版權(quán)銷售額方面，5年前碟片比流媒體平臺更高，而現(xiàn)在相反。不過，對于日本動畫片的粉絲來說，DVD依然很重要，與其說是拿來觀看倒不如說是作為衍生制品看待。

Anime Digital Netowrk（ADN）的母公司KAZé，在販售收藏用的DVD套裝時會附帶作家簽名以及原創(chuàng)圖畫，與此同時價格也在提高。購買DVD的群體大多在35歲以上，而他們也是觀看《龍珠》等作品的群體。

《城市獵人》碟片套裝

雖然日本動畫片在法國DVD市場上的比例沒有準確的數(shù)據(jù)，不過粗略推算的話大概占4%。而其中排在首位的發(fā)行商KAZé約有20%的份額，隨后是Studio Ghibli、AV Video、AT Anime、 Kana Home Video。

動畫電影碟片方面，2017年動畫電影碟片的銷售額為6980萬歐元，與2012年的1億2020萬歐元相比減少了42%。另一方面，法國作品的銷售額增長了30.6%，法國以外的歐洲作品同比減少了43%，美國和歐洲以外的作品減少了12.6%。

三足鼎立的日本動畫VOD平臺

根據(jù)CNC的推算，法國2017年付費VOD市場規(guī)模達到了4億8510萬歐元，同比增長了32.3%。其中，SVOD（訂閱網(wǎng)絡(luò)點播）市場為2億4900萬歐元，同比增長89.5%。17年在法國的VOD平臺中，有2700部電影作品上線，其中50.1%為美國作品，33.3%為法國作品，12.7%為法國以外的歐洲作品，其他國家作品僅占3.9%。

從上線作品的出品年份來看，有20年以上歷史的老作品最多，占38.1%。有10~19年歷史的作品占30.2%，有5~9年歷史的作品占22.9%。4年以內(nèi)的新作品僅為8.8%。

從平臺方面來看，獨占平臺的作品占49.1%，在2個平臺上線的作品占29%，在3個以上的平臺上線作品占21.9%?？傮w來看，在多個平臺上線的作品數(shù)在逐年增加。

17年法國最受歡迎的VOD平臺是Netflix，在付費VOD用戶中有33%會使用Netflix。其他值得關(guān)注的是，Amazon prime在受歡迎排名中從16年的23名上升到了17年的13名。此外，法國本土的日本動畫片專門平臺ADN排在24名。

法國主要VOD平臺的用戶份額趨勢（2013~2017年）

有意思的是，上文提到的廣播配額制度在VOD和視頻分享平臺也同樣適用。當(dāng)初3年里，規(guī)定歐洲作品要有50%，法語作品要有35%。然而，Netflix和Crunchyroll是美國資本來運營法國區(qū)平臺，現(xiàn)狀為不受廣播配額制度影響。

雖然日本動畫片的流媒體市場沒有相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，不過能確定的是日本動畫市場在不斷地擴大。在法國，專門播放日本動畫片的平臺有ADN、Crunchyroll（法國區(qū)）、Wakanim。從2018年11至2019年1月，3個月的流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，早在法國上線多部作品的ADN占了約50%的份額，剩余的50%由Crunchyroll和Wakanim各占一半。

ADN是于2013年由Kazé（所屬于Viz Media Europe集團）和Kana（所屬于Media Participation）兩家公司分別運營的VOD平臺合并而成，其上線作品比當(dāng)初更為充實，像《火影忍者》、《航海王》這些頂級作品都在片庫之中。

世界最大的日本動畫流媒體平臺Crunchyroll，于2014年進入法國，現(xiàn)在排在第二。目前Crunchyroll法國區(qū)有約6000集的視頻資源，和ADN的規(guī)模差不多，不過人氣作品的版權(quán)基本都在ADN和Wakanim手里，Crunchyroll主要還是以新作品為主。

和Crunchyroll互為對手的Wakanim是法國最早的日本動畫流媒體平臺，由于被ANIPLEX收購，所以網(wǎng)羅了ANIPLEX的作品，此外還奪得了頂級人氣作品《進擊的巨人》的版權(quán)。以上三個平臺給法國的阿宅們提供了附帶法語字幕的正版流媒體服務(wù)。

Crunchyroll和Wakanim以“日本電視臺播出1小時后上線，獨占上線1周”為賣點，以對抗能在5小時內(nèi)上傳至網(wǎng)上的盜版視頻。而ADN雖然也有這種上線方式，不過其賣點是有高質(zhì)量的法語配音片庫。

除了上面提到的VOD平臺以外，在法國面向兒童的VOD平臺中也有不少平臺會提供日本動畫片。如下表所示：

日本動畫市場的預(yù)想

數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Parrot Analytics曾公布過，2018年12月28日至2019年3月27日之間法國需求指數(shù)最高的電視動畫劇集。其中，需求指數(shù)最高的是《龍珠超》，其次是美國的《南方公園》和《辛普森一家》。在前十五名當(dāng)中，日本動畫片占了8個，其他7個是美國作品。可以看出，法國的日本動畫市場還是很有潛力的。

單看日本動畫片的話，需求指數(shù)最高的分別是《龍珠超》、《我的英雄學(xué)院》、《航海王》、《進擊的巨人》等熱血人氣作品。從排名來看，可以推算出日本動畫粉絲的男性偏多。

Crunchyroll的負責(zé)人OlivierFallaix表示，在法國的環(huán)境中，日本動畫片的VOD市場將會不斷成長，特別是對18~25歲的人群來說，網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)成為了他們的消費方式。而在30歲以上的粉絲層中，喜歡收集DVD套裝的人也不少，他們會一邊買碟片一邊使用網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺。對于原有的動畫粉絲來說，最紅要的是作品的新鮮度，而且日本播出1小時后上線的模式也固定下來了。另外，雖然可收看作品正在不斷增多，但也存在其他國家能看但法國還不能收看的作品，像這種未上線的作品會被非法上傳到網(wǎng)上。這種行為也是法國的動畫發(fā)行商必須得解決的事情。

Game-One/J-One的負責(zé)人AuroreDavoine-Graziani認為，法國的日本動畫市場正在急速增長，現(xiàn)在的內(nèi)容需求到達了前所未有的高度。原本在法國關(guān)心日本文化的動畫粉絲就很多，不過日本動畫市場依舊為利基市場。隨著流媒體平臺的普及，粉絲層也將擴大。在此之中，電視這種媒體在今后將會處于何等地位是非常難預(yù)測的。但是，目前電視播放的影響力和可能性還很大。

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