疫情與車(chē)市寒冬雙重壓力下，中國(guó)車(chē)市遭遇了巨大沖擊。2020年3 月，國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比下滑 41%，諸多線下車(chē)展延期，營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)等方面的挑戰(zhàn)緊隨，汽車(chē)行業(yè)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與影響，行業(yè)各端紛紛采取諸多應(yīng)對(duì)舉措，保障生存底線。

本著升級(jí)尖端科技，帶動(dòng)全行業(yè)疫后復(fù)蘇的態(tài)度，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)汽車(chē)貿(mào)促會(huì)）主辦，汽車(chē)之家承辦的全行業(yè)線上盛會(huì)—— "2020中國(guó)春季云車(chē)展"吹響集結(jié)號(hào)，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時(shí)，用創(chuàng)新的模式，助力車(chē)企打贏"關(guān)注+鎖單"戰(zhàn)，并以海量購(gòu)車(chē)優(yōu)惠補(bǔ)貼車(chē)市，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車(chē)市疫后陽(yáng)春。

（2020中國(guó)春季云車(chē)展效果圖）

積極響應(yīng)號(hào)召 吹響2020車(chē)市集結(jié)號(hào)

疫情逐步穩(wěn)定以來(lái)，為了保障各行各業(yè)的健康有序復(fù)工，維護(hù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，黨中央國(guó)務(wù)院及各地政府多次下發(fā)文件，為疫情防控提供更好保障，切實(shí)維護(hù)正常經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序，其中線上化被作為重點(diǎn)創(chuàng)新方式推廣利用。

"供給側(cè)是廠商需要宣傳推廣，需求側(cè)是用戶需要被激發(fā)購(gòu)車(chē)欲望，在疫情下非接觸經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。汽車(chē)之家是中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶規(guī)模最大，技術(shù)最為領(lǐng)先。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)舉辦網(wǎng)上車(chē)展，能為廠商與購(gòu)車(chē)者之間架起強(qiáng)有力的推廣、銷(xiāo)售通路，從而幫助企業(yè)叩開(kāi)二季度銷(xiāo)量之門(mén)。我們與汽車(chē)之家的合作恰逢其時(shí)！"汽車(chē)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠接受訪談時(shí)如此表示。

作為此次中國(guó)春季云車(chē)展的承辦方，汽車(chē)之家也深知在此時(shí)舉辦該活動(dòng)的重大意義。汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏表示："汽車(chē)之家早在2016年就開(kāi)始逐步探索互聯(lián)網(wǎng)科技給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)的革新，比如VR看車(chē)、3D展廳、直播賣(mài)車(chē)等。汽車(chē)貿(mào)促會(huì)是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的引領(lǐng)者，是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)企業(yè)合作交往的橋梁。疫情之下，我們也在積極思考，如何在汽車(chē)貿(mào)促會(huì)的指導(dǎo)下，繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，享受到新技術(shù)、新媒體下帶來(lái)的紅利，為汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果全面升級(jí)，這也是時(shí)代賦予汽車(chē)之家的使命。"

早在2017年，汽車(chē)貿(mào)促會(huì)就和汽車(chē)之家達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)線下實(shí)體車(chē)展與互聯(lián)網(wǎng)線上車(chē)展的統(tǒng)一解決方案，擴(kuò)大車(chē)展輻射面，更好的服務(wù)汽車(chē)消費(fèi)者。2019年，雙方共同合作的818全球超級(jí)車(chē)展也取得了驕人的成績(jī)，累計(jì)瀏覽獨(dú)立用戶數(shù)突破1.5億人，經(jīng)銷(xiāo)商互動(dòng)詢(xún)價(jià)達(dá)到28.4萬(wàn)人。面對(duì)今年疫情，雙方更是積極思考如何更好地為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)賦能，用持續(xù)創(chuàng)新的方式獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，助推行業(yè)穩(wěn)健成長(zhǎng)。

沖擊銷(xiāo)量釋放需求 六大亮點(diǎn)打造現(xiàn)象級(jí)行業(yè)活動(dòng)

（2020中國(guó)春季云車(chē)展效果圖）

疫情之下，汽車(chē)銷(xiāo)售面臨困境，新車(chē)發(fā)布受阻，線下活動(dòng)暫停，終端銷(xiāo)售慘淡，庫(kù)存壓力大；與此同時(shí)，存量購(gòu)車(chē)需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵(lì)政策一起，急速促進(jìn)疫情積壓需求的釋放。有專(zhuān)家預(yù)言，疫情逐步緩解的這段時(shí)間，是銷(xiāo)量快速恢復(fù)的絕佳契機(jī)。此次中國(guó)春季云車(chē)展，即是在此機(jī)遇下，用六大亮點(diǎn)打造的全行業(yè)盛會(huì)。

亮點(diǎn)一：億元補(bǔ)貼。此次活動(dòng)，用戶將享受到汽車(chē)之家無(wú)門(mén)檻補(bǔ)貼，疊加廠商、經(jīng)銷(xiāo)商的多重優(yōu)惠，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)。

亮點(diǎn)二：全鏈閉環(huán)。以虛實(shí)定制的3D展館導(dǎo)購(gòu)直播帶動(dòng)客戶關(guān)注，以71天不間斷線索玩法吸引用戶層層深入，達(dá)到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

亮點(diǎn)三：全域共振。抖音、快手、微博等熱門(mén)渠道聯(lián)動(dòng)，配合平安百萬(wàn)代理人的私域流量裂變，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國(guó)各地多層級(jí)用戶，打造最強(qiáng)行業(yè)影響力

亮點(diǎn)四：全星直播。10位頭部車(chē)圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖，帶來(lái)全明星陣容下的不間斷報(bào)道，打造行業(yè)熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)效果與質(zhì)量雙向提升。

亮點(diǎn)五：虛擬發(fā)布。利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實(shí)新車(chē)上市活動(dòng)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，帶來(lái)新模式的全新升級(jí)。

亮點(diǎn)六：廠銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。將3D品牌展館與經(jīng)銷(xiāo)商展廳無(wú)縫銜接，打造一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)參展大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，讓廠商與經(jīng)銷(xiāo)商合作更為緊密。

打破邊界、全程聯(lián)動(dòng)，此次中國(guó)春季云車(chē)展從引流、互動(dòng)到成交，每個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與銜接，都經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，根據(jù)年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好與行為軌跡，設(shè)計(jì)出豐富又有新鮮感的互動(dòng)，刺激客戶層層關(guān)注直到成交。

首屆行業(yè)級(jí)線上車(chē)展 共迎疫后陽(yáng)春

一直以來(lái)，線上車(chē)展因?yàn)槟軌蚪鉀Q線下展會(huì)的地域和時(shí)效性問(wèn)題而受行業(yè)重視，加上互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)到來(lái)的契機(jī)，為線上化提供了更多的可能。據(jù)悉，此次活動(dòng)將邀請(qǐng)主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商、零部件廠商、汽車(chē)服務(wù)、汽車(chē)媒體等全行業(yè)參與，在疫情之下?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，共迎銷(xiāo)量新契機(jī)。

此次中國(guó)春季云車(chē)展，以點(diǎn)到面，相較于線下店面推廣，省去了更多物料、人力等硬成本投入。同時(shí)促使車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者三者之間的交流更加暢通。尤其是疫情之下，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)方式，可讓全國(guó)消費(fèi)者足不出戶，就能一同體驗(yàn)多款汽車(chē)，這樣的方式更適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，創(chuàng)新和效果也值得行業(yè)深入追蹤、探討。

因此，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，本次云車(chē)展將創(chuàng)造多個(gè)行業(yè)之最：持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、引流動(dòng)作最強(qiáng)、展會(huì)規(guī)模最大、市場(chǎng)補(bǔ)貼最多。具體而言，就是前期開(kāi)始持續(xù)一個(gè)月時(shí)間預(yù)熱報(bào)道，紅包雨吸引關(guān)注；活動(dòng)期間百家車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商與全網(wǎng)消費(fèi)者360度無(wú)死角互動(dòng)；后期更有口碑塑造時(shí)段，為車(chē)企帶來(lái)更多二次市場(chǎng)發(fā)酵，進(jìn)一步推動(dòng)二季度銷(xiāo)量。

外部環(huán)境為車(chē)企帶來(lái)了越來(lái)越嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)與成長(zhǎng)。如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)用、AI、AR、VR等一系列更先進(jìn)的智能科技手段創(chuàng)造新價(jià)值，也成為車(chē)企們直面的課題。

2020中國(guó)春季云車(chē)展是個(gè)新的開(kāi)始，汽車(chē)貿(mào)促會(huì)將攜手汽車(chē)之家，不斷發(fā)掘新場(chǎng)景中的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者和合作伙伴實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，助力中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。