?　　2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2024年母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)76000億元。

?　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，超過(guò)九成的人都是大學(xué)專(zhuān)科或本科及以上的學(xué)歷，這部分人群中七成都會(huì)使用母嬰垂直平臺(tái)獲取母嬰資訊，普遍認(rèn)為母嬰垂直平臺(tái)的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)、更具針對(duì)性。

　　新生代媽媽群體身兼多職，追求高效育兒

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)已婚媽媽群體中全職太太的總?cè)藬?shù)占比為12.6%，超過(guò)六成媽媽群體是企業(yè)白領(lǐng)、政府單位等職場(chǎng)族。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代媽媽群體普遍兼具多重社會(huì)身份，對(duì)效率育兒訴求強(qiáng)烈，傾向于使用綜合社區(qū)與孕育系統(tǒng)化輔助工具來(lái)緩解育兒和工作壓力。

　　平臺(tái)使用目的差異對(duì)比

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體使用母嬰垂直平臺(tái)的主要目的中，為了獲取專(zhuān)業(yè)資訊和產(chǎn)品信息的比例為43.6%；使用內(nèi)容社交類(lèi)APP、短視頻平臺(tái)以及社交媒體類(lèi)APP的主要目的均為社交&娛樂(lè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽群體使用不同平臺(tái)的主要目的差異明顯，母嬰垂直平臺(tái)以系統(tǒng)化的母嬰服務(wù)及專(zhuān)業(yè)的母嬰資訊吸引用戶使用，電商平臺(tái)以購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品為主。

　　母嬰垂直平臺(tái)“種草力”和購(gòu)買(mǎi)信賴度領(lǐng)先

　　數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體在瀏覽不同平臺(tái)時(shí)，有接近七成的人表示容易被母嬰垂直平臺(tái)直接“種草”。針對(duì)不同平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品的信賴度，母嬰垂直平臺(tái)在選購(gòu)孕期保健品、化妝品以及嬰幼兒產(chǎn)品上排名第一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰垂直平臺(tái)“種草力” 和購(gòu)買(mǎi)信賴度領(lǐng)先，有較高的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　孕育全過(guò)程中多場(chǎng)景化觸發(fā)需求，線上產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品類(lèi)導(dǎo)入，起到占領(lǐng)用戶心智和提高產(chǎn)品推廣度的作用。在小紅書(shū)、抖音、論壇等泛人群APP占據(jù)大量線上用戶的背景下，母嬰垂直平臺(tái)憑借其內(nèi)容專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)、社區(qū)分享優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)種草優(yōu)勢(shì)和引導(dǎo)信賴優(yōu)勢(shì)，將受到新生代媽媽群體用戶的青睞。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢|2021-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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