“繼中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)兩年產(chǎn)銷(xiāo)下滑之后，2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情再次給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。新車(chē)發(fā)布受阻、銷(xiāo)售面臨困境……在車(chē)市下行與疫情雙重壓力下，汽車(chē)行業(yè)亟需破局良方。”

為應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的沖擊，國(guó)家層面密集出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策，其中，中央層面將新能源汽車(chē)的購(gòu)置補(bǔ)貼和免征購(gòu)置稅政策延長(zhǎng)兩年，將二手車(chē)增值稅稅率由2%降至0.5%。各地政府因地制宜，通過(guò)增加限購(gòu)指標(biāo)、實(shí)施新車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼等方式提振汽車(chē)消費(fèi)，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿明顯增強(qiáng)。

與此同時(shí)，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，面對(duì)疫情影響，汽車(chē)行業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)為恢復(fù)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮貢獻(xiàn)力量。在響應(yīng)政策號(hào)召和產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的背景下，一場(chǎng)突破時(shí)空限制的中國(guó)春季云車(chē)展應(yīng)勢(shì)而來(lái)。

工業(yè)和信息化部相關(guān)司局表示，“為推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，我們支持汽車(chē)貿(mào)促會(huì)和汽車(chē)之家，積極探索模式創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，舉辦‘2020中國(guó)春季云車(chē)展’，擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)渠道，挖潛汽車(chē)消費(fèi)潛力，提振汽車(chē)消費(fèi)信心。”

2020年4月19日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)主辦，汽車(chē)之家承辦的首屆中國(guó)春季云車(chē)展正式啟幕。這屆春季云車(chē)展不僅是一場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)盛會(huì)，更是一場(chǎng)以智能科技為基礎(chǔ)，與用戶(hù)、廠(chǎng)商、媒體深度共創(chuàng)的科技視聽(tīng)盛宴，發(fā)掘消費(fèi)新場(chǎng)景中的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，助推汽車(chē)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

云端技術(shù)賦能 一場(chǎng)超時(shí)空的人車(chē)對(duì)話(huà)

從數(shù)字化的電影級(jí)特效、科技化的呈現(xiàn)形式，到年輕化的內(nèi)容和未來(lái)感的畫(huà)面，云車(chē)展開(kāi)幕式通過(guò)3D、VR等虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的運(yùn)用，營(yíng)造出舞臺(tái)難以企及的銀幕震撼。開(kāi)幕式伊始，一束耀眼的光破云而出，既象征著沖破傳統(tǒng)束縛，也寓意探尋汽車(chē)工業(yè)新四化的未來(lái)。伴隨數(shù)字光的線(xiàn)條和代碼數(shù)字勾勒出虛擬車(chē)型，這輛“光之車(chē)”奔馳在平原、山丘、城市等場(chǎng)景之中，2020中國(guó)春季云車(chē)展徐徐拉開(kāi)帷幕。

與此同時(shí)，汽車(chē)之家搭建的2020中國(guó)春季云車(chē)展前方演播室，讓主持人、協(xié)會(huì)嘉賓、車(chē)企代表、媒體大V在科技的幫助下，完成了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話(huà)。

開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)趙揚(yáng)副會(huì)長(zhǎng)致辭表示，“此次中國(guó)春季云車(chē)展，是在汽車(chē)行業(yè)協(xié)力抗擊疫情的背景下，借助大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)，全場(chǎng)景覆蓋，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)新的消費(fèi)潛力，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的一次新嘗試。心中有信仰，腳下有力量，我們會(huì)以更加不懈地努力，按照黨中央、國(guó)務(wù)院的重要部署，通過(guò)模式創(chuàng)新，為處于低谷的汽車(chē)行業(yè)發(fā)展鼓勁。”

汽車(chē)之家聯(lián)席總裁邵海峰在致辭中對(duì)此次云車(chē)展進(jìn)行了深度剖析：“這場(chǎng)由貿(mào)促會(huì)主辦，汽車(chē)之家承辦的全行業(yè)線(xiàn)上盛會(huì)——2020中國(guó)春季云車(chē)展，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時(shí)，用創(chuàng)新的模式，助力車(chē)企打贏“關(guān)注+鎖單”戰(zhàn)，并以海量購(gòu)車(chē)優(yōu)惠補(bǔ)貼車(chē)市，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車(chē)市疫后陽(yáng)春?！?/p>

憑借大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、VR等新技術(shù)賦能，以及主機(jī)廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、零部件廠(chǎng)商、汽車(chē)服務(wù)、汽車(chē)媒體等全行業(yè)的參與，中國(guó)春季云車(chē)展開(kāi)幕式當(dāng)日就吸引了超百萬(wàn)人同步在線(xiàn)觀(guān)看，直播互動(dòng)氣氛熱烈。據(jù)悉，活動(dòng)期間，將有超出六十家汽車(chē)品牌、千余家經(jīng)銷(xiāo)商參展，與逛展消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，共創(chuàng)這場(chǎng)行業(yè)級(jí)的云端車(chē)展盛宴。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)破局 共迎車(chē)市疫后陽(yáng)春

以史為鑒，巨大的危機(jī)中往往蘊(yùn)含巨大的機(jī)遇，疫情帶來(lái)的影響只是暫時(shí)的，跨過(guò)這道坎，車(chē)市定會(huì)迎來(lái)新的春天。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示：3月全國(guó)狹義乘用車(chē)綜合銷(xiāo)量為104.5萬(wàn)輛，環(huán)比上漲317.5%，呈現(xiàn)谷底V型回升的良好態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的改善，車(chē)市也逐漸回歸到正常軌道，存量購(gòu)車(chē)需求加上疫情催生的新增需求，與政府鼓勵(lì)政策一起，將急速促進(jìn)車(chē)市積壓需求的釋放。專(zhuān)家預(yù)言，疫情逐步緩解的這段時(shí)間，是車(chē)市銷(xiāo)量快速恢復(fù)的絕佳契機(jī)。

汽車(chē)之家董事長(zhǎng)兼CEO陸敏指出，“疫情之下，汽車(chē)之家秉承‘先知先覺(jué)先行’理念，知大勢(shì)、覺(jué)根源，率先破局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)全面復(fù)蘇?！?/p>

此次云車(chē)展，正是一場(chǎng)面向汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，尤其是流通領(lǐng)域的全新形態(tài)的車(chē)展。憑借多年以來(lái)積累的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和4億用戶(hù)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，汽車(chē)之家通過(guò)舉辦線(xiàn)上車(chē)展建立起商家和用戶(hù)間的銷(xiāo)售互通，聯(lián)動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，以六大亮點(diǎn)打造出一場(chǎng)前所未有的全行業(yè)盛會(huì)。

（2020中國(guó)春季云車(chē)展效果圖）

亮點(diǎn)一：億元補(bǔ)貼。此次活動(dòng)，用戶(hù)將享受到汽車(chē)之家無(wú)門(mén)檻補(bǔ)貼，疊加廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商的多重優(yōu)惠，促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)。

亮點(diǎn)二：全鏈閉環(huán)。以虛實(shí)定制的3D展館導(dǎo)購(gòu)直播帶動(dòng)客戶(hù)關(guān)注，以71天不間斷線(xiàn)索玩法吸引用戶(hù)層層深入，達(dá)到傳播、線(xiàn)索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

亮點(diǎn)三：全域共振。抖音、快手、微博等熱門(mén)渠道聯(lián)動(dòng)，配合平安百萬(wàn)代理人的私域流量裂變，不僅吸引線(xiàn)上，更引流線(xiàn)下，輻射全國(guó)各地多層級(jí)用戶(hù)，打造最強(qiáng)行業(yè)影響力

亮點(diǎn)四：全星直播。10位頭部車(chē)圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖，帶來(lái)全明星陣容下的不間斷報(bào)道，打造行業(yè)熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)效果與質(zhì)量雙向提升。

亮點(diǎn)五：虛擬發(fā)布。利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實(shí)新車(chē)上市活動(dòng)，為用戶(hù)提供沉浸式體驗(yàn)，帶來(lái)新模式的全新升級(jí)。

亮點(diǎn)六：廠(chǎng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。將3D品牌展館與經(jīng)銷(xiāo)商展廳無(wú)縫銜接，打造一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)客戶(hù)歸屬地智能匹配經(jīng)銷(xiāo)商，同時(shí)參展大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，讓廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商合作更為緊密。

疫情下的轉(zhuǎn)型 解碼汽車(chē)消費(fèi)新動(dòng)能

汽車(chē)貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠表示，“此次云車(chē)展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢(shì)，用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整合資源，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，共迎車(chē)市陽(yáng)春。”

云車(chē)展促使車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者三者之間的交流更加暢通?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)方式，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就能體驗(yàn)多款汽車(chē)。此外，此次云車(chē)展基于年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)喜好與行為軌跡來(lái)設(shè)計(jì)互動(dòng)，在充分尊重用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，完成引流、刺激客戶(hù)層層關(guān)注直到成交。

也正是得益于對(duì)用戶(hù)個(gè)性的精準(zhǔn)定位，對(duì)用戶(hù)習(xí)慣與行為的全面觸達(dá)，以及利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景的深度挖掘，最終得以實(shí)現(xiàn)最大限度的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)春季云車(chē)展，也因此被業(yè)界評(píng)價(jià)為是汽車(chē)行業(yè)具有最新技術(shù)、最大客流、最多玩法和最豐富內(nèi)容的云營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

對(duì)于汽車(chē)廠(chǎng)商而言，消費(fèi)者習(xí)慣線(xiàn)上逛展、直播看車(chē)等行為后，為企業(yè)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)提供了全新路徑。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從車(chē)企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹吸c(diǎn)，打通以數(shù)據(jù)賦能為核心的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)鏈路，成為提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上，汽車(chē)之家通過(guò)深化大數(shù)據(jù)、人工智能應(yīng)用，積極助推汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展。伴隨2020中國(guó)春季云車(chē)展的順利啟幕，相信汽車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)一步擁抱云與智能，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也將釋放出更大的新動(dòng)能。讓我們相聚線(xiàn)上，相聚云車(chē)展，共同叩響通往車(chē)市未來(lái)之門(mén)，共創(chuàng)這場(chǎng)行業(yè)級(jí)的汽車(chē)盛宴。