2020年年初的一波疫情讓很多行業(yè)均受到了不同程度的影響，只有一個行業(yè)是個例外，非但沒有陷入低迷反而全力崛起，不僅讓很多普通人走上了“網(wǎng)紅”的道路，也成為了很多行業(yè)炙手可熱的營銷手段，它就是直播行業(yè)。

就汽車行業(yè)來講，以互聯(lián)網(wǎng) 高端技術(shù)的造車新勢力一直走在時代的最前沿，對于他們來講如何與傳統(tǒng)車企進行本質(zhì)上的區(qū)分，除了需要在產(chǎn)品上下功夫外，營銷手段的豐富和品牌形象的樹立也是非常關(guān)鍵的一環(huán)。小鵬汽車在今年4月1日首次開播的“元宇宙”直播活動，不僅徹底顛覆了傳統(tǒng)的直播形式，解鎖了潮酷直播的新玩法，也樹立了一個全新的造車新勢力形象。

此處，我們應(yīng)有掌聲

直播其實對很多人來講并不陌生，以汽車行業(yè)來講，目前都以“網(wǎng)紅”或是線下4S店的實地直播為主，內(nèi)容也是大同小異，而小鵬汽車與其他汽車品牌的直播相比，打破傳統(tǒng)電商直播?格，采用“元宇宙”和直播相結(jié)合的形式，通過“看、追、創(chuàng)”的全新?式， 引領(lǐng)汽車行業(yè)直播的新潮流。

小鵬汽車直播間的故事背景設(shè)定在距離地球10萬光年的“鵬克星球”，主角鵬克兄弟 （探索隊隊長）以第一人稱視角在元宇宙上探索星際非?；臎銮铱苹玫奶摂M世界，讓觀看直播的觀眾猶如身臨其境，直播過程中的任務(wù)也會尋求觀眾的幫助，讓大家為主播出謀劃策破解密碼 ，增加直播間的互動熱度。加上時不時蹦出的驚喜以及隨機出現(xiàn)的意外情節(jié) ，可以讓觀眾的腦洞充分釋放，打造出一個用戶從未見過的直播場景。

事實上，小鵬汽車引領(lǐng)的不僅是直播行業(yè)，同時在銷量、智能化和品牌層面也持續(xù)引領(lǐng)著造車新勢力甚至是整個汽車行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)為證，在剛剛過去的4月，小鵬汽車完成了9,002輛的交付成績，同比增長75%，1-4月累計交付43,563輛，同比增長136%，要知道這是在整體供應(yīng)鏈不足的客觀情況下完成的銷量成績，實屬不易。

此外，小鵬汽車旗下小鵬P7也取得3714輛的交付成績，3月更是完成近萬臺的銷量，同時小鵬P7也在該月迎來了第10萬臺的下線，成為首個突破10萬輛的造車新勢力純電動車型。小鵬P7配備XPILOT 3.0智能輔助駕駛系統(tǒng)可以說是目前最適合中國路況的智能輔助駕駛系統(tǒng)，持續(xù)引領(lǐng)智能出行體驗。

小鵬汽車的直播宣傳和汽車產(chǎn)品方面都受到市場喜愛，小鵬P7十萬輛的下線也代表了消費者對于小鵬P7智能、品質(zhì)的認可，而新穎的“劇情式”直播 元宇宙相結(jié)合的形式也給當(dāng)今的汽車行業(yè)樹立了完全不一樣的品牌形象，以往的直播中觀眾只能以“666”的彈幕進行支持，但此處，對小鵬汽車我們其實還應(yīng)有掌聲。? ??

創(chuàng)新，必須勇于探索??

小鵬汽車之所以能在直播領(lǐng)域和汽車行業(yè)取得如此成績，離不開小鵬汽車一直以來一直保持熱愛和勇于探索和敢于創(chuàng)新的精神，“做未來出行的探索者”是小鵬汽車一直以來始終不變的品牌定位。

從2019年起國內(nèi)的直播行業(yè)大概可以分成四個階段，最初的第一階段是傳統(tǒng)的手機直播時代，2020年2020年直播場景開始多元化，衍?出室內(nèi)直播、?外直播、游戲直播、帶貨直播等細分場景種類，目前大部分汽車品牌均停留在這個階段。

在其他汽車品牌還停留在真實直播場景的時候，去年開始小鵬汽車就已經(jīng)實現(xiàn)了從第二階段到第三階段的進階，不再單純局限于真實直播場景，開始引?虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，利用虛擬引擎搭建想象中的“元宇宙”場景，為觀眾帶來獨樹一幟的沉浸式體驗，僅這點就已經(jīng)走在了其他所有品牌的前面。

未來，小鵬汽車的直播將全?轉(zhuǎn)?虛擬現(xiàn)實世界，這也是直播領(lǐng)域的第四階段，屆時AR技術(shù)、VR技術(shù)、數(shù)字?技術(shù)逐漸落地，完全不受限于線下的場地、?物、環(huán)境，脫離于真實世界的時間與空間的概念。

不止如此，未來小鵬汽車的直播還會將元宇宙概念和3D虛擬世界網(wǎng)絡(luò)開始逐漸落地，打造?個未來持久化和去中?化的在線三維虛擬直播世界，屆時的直播將具備?規(guī)模、互操作、實時 渲染且具備數(shù)據(jù)的存在感和連續(xù)性，包括不限于?份、歷史、聲望、對象、溝通、?付等等。

不只是直播上的創(chuàng)新，小鵬汽車在產(chǎn)品上的創(chuàng)新也是不遺余力，從小鵬G3到如今的小鵬G9，小鵬汽車品牌旗下的產(chǎn)品在誕生之前都沒有任何前車之鑒，一直通過自己不斷的探索和鉆研才能在新能源汽車領(lǐng)域逐漸站穩(wěn)腳跟，在其他品牌依賴傳統(tǒng)攝像頭的時候小鵬汽車已經(jīng)率先將激光雷達應(yīng)用到小鵬P5的身上。

除了汽車產(chǎn)品，小鵬汽車甚至在汽車以外的領(lǐng)域也都一直在不斷進行創(chuàng)新和探索，小鵬汽車旗下的研究公司在去年9月發(fā)布了首款智能機器馬第三版原型機，量產(chǎn)上市后將成為小朋友最可靠的出行伴侶和智慧交通工具，承載著鵬行智能對未來美好生活的愿景。

而持續(xù)優(yōu)化、成功試飛的小鵬匯天飛行器更有望將科幻電影中的情節(jié)和設(shè)定變?yōu)楝F(xiàn)實，而該飛行器的發(fā)布也代表著小鵬汽車正在從會“跑”的智能交通工具，正式進入到“跑、飛、行”的更大范圍的智能交通布局中。? ? ? ? ? ?

溝通，需要做對內(nèi)容

有不少企業(yè)，好不容易做出一款產(chǎn)品，卻怎么也賣不好，不是產(chǎn)品沒做好，而是沒找準用戶，沒找準用戶的喜好，尤其是在營銷環(huán)節(jié)上很多汽車品牌做的明顯不夠，很多車企和用戶之間基本都是單向輸出，而小鵬汽車則通過直播展現(xiàn)了不一樣的營銷手段以及和用戶溝通的方式。

首先，小鵬汽車通過元宇宙選題瞄準新?代新能源汽?消費群體，通過創(chuàng)新的形式與用戶建立了全新的溝通渠道，任何人只要打開抖?APP關(guān)注?鵬汽?，在每周五晚9點就可以發(fā)送彈幕進行互動，隨時可以參與地球熱點話題討論、實時互動上屏、彈幕提出建議，真正做到了人人皆可參與，降低了觀眾參與的?檻。

其次，小鵬汽車的直播內(nèi)容也非常新鮮有趣，從第一期的愚人節(jié)首期直播一直到第五期鵬克兄弟解鎖元宇宙造房新技能，靠街頭賣唱獲取建筑材料等，劇情循序漸進同時也不乏非常緊張刺激和搞笑，而共創(chuàng)的玩法也讓觀眾有了更多的歸屬感和參與感，將用戶的角色從“觀賞者”變成了參與者，以此充分調(diào)動了用戶的積極性。

小鵬汽車是一個非常年輕的品牌，這樣的品牌也與當(dāng)下Z時代的年輕人非常貼合，小鵬汽車通過與用戶主動交流、一起探索，和??從以往的“單向信息傳播”變成“雙向交流互動”，從而產(chǎn)生更加深層次的共鳴。

小鵬汽車在直播中一直不遺余力的進行創(chuàng)新，后續(xù)元宇宙直播將與小鵬汽車APP實現(xiàn)打通，打造?鵬專屬“?主秀”及“?主家園”，屆時?主賬號就可以變成直播中不同的?物??，這樣一來，小鵬汽車也可以通過全新領(lǐng)域吸引更年輕的??群體關(guān)注并提?粉絲粘度及忠誠度，未來的直播場景也會制作成游樂場的形式，包含街區(qū)商場、小鵬展廳（可?進參觀），增加趣味性。

寫在最后：

2014年誕生的小鵬汽車和眾多歷史悠久的傳統(tǒng)車企相比就像一個努力奮斗的年輕人，無論是直播行業(yè)的創(chuàng)新還是汽車產(chǎn)品方面的突破，我們都能從小鵬汽車的身上看到了當(dāng)下年輕人朝氣蓬勃、敢于探索和創(chuàng)新的精神，世界的未來屬于年輕人，而汽車行業(yè)的未來則屬于小鵬汽車！