許多電子畫冊廣告語言因使用諧音而出奇地獲勝，因?yàn)橹C音可以在有限的空間或時間內(nèi)最大限度地吸引人們的注意力，給人一種獨(dú)特的感覺。這里主要討論諧音套用法，即用同音或近音的語言成分代替固定詞語的方法。

1.成語

多數(shù)漢語成語歷史悠久，早已深入人心，讓人耳熟能詳。因此，改造語言的分進(jìn)行改造，或者在語言整體不變的情況下，改變某個部分的成分，強(qiáng)迫廣告的意圖，一眼就能知道，一聽就能記住。

盡管作為一種約定俗成的語言形式，成語具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性和抗變性，但一些優(yōu)秀的營銷人員卻常常能對其進(jìn)行巧加變通，創(chuàng)造出非常理想的宣傳效果。

①語義矛盾型。例如：“閑”妻良母。(洗衣機(jī)的廣告語言)閑和賢是諧音，但詞性不同。閑老婆正是賢惠的老婆，而讓老婆“閑著，做個好媽媽”的，自然是臺灣省某洗衣機(jī)的一個廣告產(chǎn)品的效果，既體現(xiàn)了老婆的賢惠，也體現(xiàn)了他對老婆的關(guān)心和體貼。

另外，一毛也不拔(某牙刷廣告)一毛也不拔，表現(xiàn)出人非常吝嗇、自私，不能觸動自己的利益。字面上的意思是一根汗毛都不肯拔，是個貶義成語。這里利用字面意義構(gòu)成牙刷毛拔不出來的意義，稱贊牙刷堅(jiān)固耐用，由貶而褒貶，別具匠心，令人嘆為觀止。

②語義和諧型。在廣告中，這種方法通常被用來替換某個單詞，而通常被用來替換動詞和名詞，這表明產(chǎn)品的特點(diǎn)或性質(zhì)。舉例來說：樂在騎中，騎樂無窮(自行車廣告)動詞騎取代了樂在其中，其樂無窮的代詞其中，使得這個廣告真的動起來了，讓人一看就知道這是自行車廣告。

再如：口服心服（礦泉水廣告）“口服心服”作為成語，它的意義是心里嘴里都佩服。二服皆為欽佩之意，而廣告詞前一服則為服、飲之義，使廣告詞的意義成為飲后心佩，產(chǎn)生一種言在此而意在彼的雙重效果，令人回味無窮。

2.詩句

我們的國家是一個詩歌的國家，自然也少不了詩歌的廣告。例如：杏花村酒廠家喻戶曉的廣告：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”正是借用了唐代詩人杜牧的《清明》的后兩句，同樣生動鮮明，渾然天成，好像是特別寫給杏花村酒的廣告詞，既原汁原味，又妙趣橫生。

3.對聯(lián)

對聯(lián)廣告是一種具有文化特征的廣告詞。部分具有特別實(shí)用價值的行業(yè)對聯(lián)，具有當(dāng)今廣告的特點(diǎn)，可以稱之為廣告對聯(lián)。廣告對聯(lián)大多是五七個字的連句，形式短小，講究對仗押韻，所以押韻和諧，節(jié)奏清晰，朗朗上口，記憶效果非常好。

例如：六書傳四海，一刻值千金。(刻字店協(xié)會)靈巧地展示了刻字的功能和價值。意思是說《詩》、《書》、《禮》、《易》、《樂》、《春》、《秋》等儒家經(jīng)典能廣泛流傳，離不開刻字這一行，因而價值千金，而刻又是指時光，下聯(lián)正是一句成語。

4.外來詞

外來詞，也稱外來詞，是指從外語中借用的詞。外來詞已經(jīng)適應(yīng)了現(xiàn)代漢語的結(jié)構(gòu)體系，成為普通話的一部分。

舉例來說：眾所周知的“金利來”，其英文名GOLDLION，直譯為金獅子，這和它所生產(chǎn)的產(chǎn)品很不相稱，而一個好的廣告品牌的名字與它的廣告效果相聯(lián)系，就像吉祥的寓意“金利來”，更加貼切。

諧音運(yùn)用誤區(qū)

廣告詞濫用諧音肢解成語?，F(xiàn)在有些商家為了促銷商品，在廣告用語上大做文字簡化和音同字非的諧音游戲，而且趨之若鶩，愈演愈烈。例如：“男舍男分”其實(shí)正是賣男裝的；理發(fā)店叫“頂頭上絲”；包子鋪賣用蝦仁和豬肉做餡的“仁肉包子”這些等等。

諧音廣告要遵循幽默風(fēng)趣又不失文字原味的原則，切不可濫用。雖然這些歪招怪詞可以滿足一些人的獵奇心理，但卻違背了社會公德，不值得倡導(dǎo)甚至應(yīng)該取締。

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