企業(yè)宣傳片廣告，是指企業(yè)以視頻、音頻、動畫等視聽方式為載體，配合解說文稿和三維制作技術(shù)手段對企業(yè)內(nèi)部的某個場景或者產(chǎn)品進(jìn)行展示的短片。它具有直觀生動、表現(xiàn)力強(qiáng)等優(yōu)點，是企業(yè)文化宣傳的一種新途徑和新方式。企業(yè)的宣傳片可以提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。

在競爭日益激烈的市場中，樹立良好的企業(yè)形象尤為重要。而建立和鞏固良好企業(yè)形象的重要途徑之一就是利用影視廣告這種藝術(shù)形式將本企業(yè)及其產(chǎn)品的特色介紹給公眾，使社會不同層面的人士對本企業(yè)和產(chǎn)品有深入的了解和認(rèn)識；同時借助大眾媒體的力量來擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度。在當(dāng)今信息時代下，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們消費水平的不斷提高和企業(yè)自身發(fā)展的需要，"做廣告"已經(jīng)成為一種必然趨勢，"做"也成了眾多企業(yè)的共識！那么如何做好營銷呢？營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中的一個組成部分.

所謂營銷就是把某一的定位策略推廣到所有目標(biāo)消費者心目中去的全過程.其目的是識別一個或一

群有價值的競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來并使之產(chǎn)生印象的過程.它是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的一個分支學(xué)科.是一種無形資產(chǎn)（intangibleassets），是企業(yè)長期培育形成的企業(yè)文化的一部分.它是企業(yè)在市場競爭中取勝的有力保證，也是構(gòu)成該企業(yè)經(jīng)營實力大小的一個重要指標(biāo).它代表著企業(yè)在市場上獨特的個性與風(fēng)格.一個好的名稱能給人以豐富的聯(lián)想，給人以深刻的印象，使消費者對該商品迅速產(chǎn)生好感并決定購買行為。好的形象能給顧客留下美好的第一印象，并使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感和忠誠感；而差的形象則相反。