4月28日晚，洋河股份披露了2020年年報(bào)和2021年一季報(bào)。報(bào)告顯示，2020年全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)74.82億元，同比增長(zhǎng)1.35%，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利30元（含稅）。2021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.2億元，同比增長(zhǎng)13.51%，扣非后凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.01%。

在大基數(shù)的前提下，營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度變化背后，是洋河在更高層面上起步奔跑的勢(shì)能釋放。

看質(zhì)量：“三駕馬車”澎湃迸發(fā)

2020年是洋河股份調(diào)整轉(zhuǎn)型的“關(guān)鍵之載”，盡管疫情拖延了調(diào)整轉(zhuǎn)型的周期，但依然取得了超預(yù)期的效果。2021年一季度，洋河股份更是保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，取得了“開(kāi)門紅”的業(yè)績(jī)，業(yè)內(nèi)人士表示，洋河股份的營(yíng)銷調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，目前“肌體健康，韌性強(qiáng)勁”，2021年將進(jìn)入“二次增長(zhǎng)”時(shí)代。

“開(kāi)門紅”的背后，是洋河股份產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷“三駕馬車”澎湃迸發(fā)的動(dòng)力。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷升級(jí)。2020年，洋河股份繼續(xù)以全面升級(jí)的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”為抓手，占領(lǐng)高端市場(chǎng)，同時(shí)升級(jí)創(chuàng)新夢(mèng)之藍(lán)水晶版、雙溝珍寶坊，豐富產(chǎn)品線，不斷滿足各層次消費(fèi)者的需求。2021年，洋河股份還將陸續(xù)對(duì)夢(mèng)之藍(lán)M９、天之藍(lán)、海之藍(lán)及雙溝品牌進(jìn)行升級(jí)換代。有研報(bào)表示，尤其在2021年春節(jié)后，在渠道整體低庫(kù)存的基礎(chǔ)上，渠道已見(jiàn)證夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品升級(jí)后的新變化，預(yù)計(jì)后續(xù)升級(jí)將更為順利，藍(lán)色經(jīng)典系列完成全線升級(jí)，將持續(xù)貢獻(xiàn)洋河股份“十四五”期間的成長(zhǎng)性。

品牌勢(shì)能持續(xù)釋放。以“夢(mèng)之藍(lán)M6+”為紐帶，夢(mèng)之藍(lán)的品牌勢(shì)能在2020年持續(xù)釋放。助力中國(guó)航天事業(yè)、為山區(qū)孩童筑夢(mèng)圓夢(mèng)、投身抗疫公益事業(yè)、講好白酒文化故事，夢(mèng)之藍(lán)以“更好的時(shí)代，值得更好的你”把品牌精神與時(shí)代精神緊密契合，引發(fā)消費(fèi)者精神共鳴，更具時(shí)代張力，成為新時(shí)代白酒的軸心品牌。

營(yíng)銷模式高效轉(zhuǎn)型。在模式變革上，洋河股份圍繞廠商關(guān)系、經(jīng)銷商布局兩個(gè)維度，持續(xù)推進(jìn)“一商為主，多商配稱”的廠商合作模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)作協(xié)同高效，日益做深做透。同時(shí)，洋河也逐漸理順?lè)止f(xié)作體系，實(shí)現(xiàn)了以品牌為中心的廠商一體化，讓企業(yè)和經(jīng)銷商進(jìn)一步保持“一體同心”的戰(zhàn)略依存關(guān)系。

看未來(lái)：“12345戰(zhàn)略”動(dòng)能強(qiáng)勁

2021年應(yīng)該算是洋河股份“二度崛起”的一個(gè)起始年份，“開(kāi)門紅”之后，如何乘勢(shì)而上？

在今年的封藏大典上，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東正式發(fā)布十四五期間洋河的“12345”戰(zhàn)略藍(lán)圖，即打造踏浪領(lǐng)跑的洋河和動(dòng)力澎湃的雙溝，推動(dòng)企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長(zhǎng)和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展，成為讓國(guó)人自豪的中國(guó)味道，讓世界銘記的中國(guó)名片。

具體而言，“1”是一個(gè)奮斗目標(biāo)。即打造洋河的精彩年代和雙溝的多彩時(shí)代，讓綿柔成為不朽傳奇，讓濃香延續(xù)歷史經(jīng)典。

“2”是兩項(xiàng)走在前列。即品質(zhì)走在行業(yè)前列，品牌走在全國(guó)前列，做中國(guó)名酒的領(lǐng)航者和排頭兵。

“3”是三類協(xié)同機(jī)制。廠商共生、廠城共建、產(chǎn)業(yè)共享、業(yè)態(tài)共融的“四位一體”；生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命的“四生融合”；高端化、品牌化、國(guó)際化、資本化的“四化同步”。

“4”是四種奮進(jìn)姿態(tài)。即始終堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)斗者的姿態(tài)、發(fā)展?fàn)幭日叩淖藨B(tài)、責(zé)任踐行者的姿態(tài)、黨的忠誠(chéng)者的姿態(tài)。

“5”是五大戰(zhàn)略舉措。即積極推進(jìn)品質(zhì)立企戰(zhàn)略、品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略、創(chuàng)新富企戰(zhàn)略、文化活企戰(zhàn)略、人才興企戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了完成以“夢(mèng)之藍(lán)M6＋”為代表的高端市場(chǎng)全面布局，洋河、雙溝兩大名酒的雙品牌戰(zhàn)略落地，無(wú)疑是其未來(lái)發(fā)展的又一大引擎。“十四五”期間，洋河股份聚焦高質(zhì)量發(fā)展，符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代背景，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，“洋河+雙溝”的雙名酒發(fā)展格局不僅將激發(fā)出更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，還為中國(guó)名酒的高質(zhì)量發(fā)展打開(kāi)更多想象空間。