疫情期間，居民都是“宅”在家里度過，雖然身體被禁錮住，但是追求生活品質(zhì)的態(tài)度卻沒有被封存。越來越多的人開始重視家庭環(huán)境的品質(zhì)，而添置小家電也成為了眾多消費(fèi)者的心頭好。大家對小家電的熱衷，也撬動了一個大的市場。

1. 小家電的市場有多大？

小家電一般指的是根據(jù)西方發(fā)達(dá)國家消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)的適合西方生活方式的廚房電器、個人護(hù)理產(chǎn)品以及清潔類小家電。廚房用具中像電茶壺、酸奶機(jī)、打蛋器、破壁機(jī)等都是小家電的范疇，個人護(hù)理類的小家電包括電動剃須刀、各種美容儀。而近幾年在國內(nèi)火爆的掃地機(jī)器人和洗地機(jī)也屬于小家電。

在全球范圍內(nèi)，小家電行業(yè)的市場規(guī)模三年時間就從1778億元增長到了2079億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了3.5%。雖然受疫情的影響，全球小家電市場規(guī)模有所下降，但是小家電市場行業(yè)未來仍有可能以5%-6%的速度增長。

雖然小家電并不是從我國發(fā)跡，但是隨著我國居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費(fèi)升級，中國的小家電市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國小家電在2020年已經(jīng)達(dá)到了4500億元的市場規(guī)模，而且預(yù)計(jì)在2023年這個數(shù)字將會超過6000億元。

目前，我國也已經(jīng)成為了全球最大的小家電消費(fèi)國。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年度我國小家電銷售總量為71927萬臺，高于小家電第二消費(fèi)國美國39%，市場需求優(yōu)勢明顯。

不知道大家還記不記得當(dāng)時火爆全網(wǎng)的酸奶機(jī)，小熊電器就是靠酸奶機(jī)火速成長起來的。從2007年酸奶機(jī)銷量不足2000萬到2009年的8000萬銷量，小熊電器讓更多的廠家看到了小電器的市場。

類似的小家電還有空氣炸鍋，空氣炸鍋是國內(nèi)市場近年來成長性較優(yōu)的新興品類代表之一，2020年受到疫情影響，中國空氣炸鍋市場大幅增長，線上銷售額達(dá)到35億元，同比增速高達(dá)343%。2021年，線下餐飲場景恢復(fù)疊加高基數(shù)壓力，空氣炸鍋增速有所放緩，全年線上銷額增速33%。2022年第一季度空氣炸鍋銷售額15.7億元，在廚小電品類中排名第二，僅次于電飯煲。

小家電的市場龐大，如今也面臨著激烈的競爭，產(chǎn)品也開始逐漸細(xì)化。

2. 小家電的投入“不小”

小家電不同于常規(guī)家電，不僅要具備獨(dú)特的功能還要有更大的“亮點(diǎn)”，所以說要想打造出一款受歡迎的小家電，前期的投入的精力和財(cái)力都是龐大的。要想一枝獨(dú)秀，就要對市場消費(fèi)趨勢保持敏銳洞察，深挖年輕人的細(xì)分需求，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)強(qiáng)勢輸出高品質(zhì)產(chǎn)品，還要與消費(fèi)者建立有效的情感鏈接，才能獲得認(rèn)可。

用戶的需求是第一位的，要想獲取用戶，就要洞察用戶的使用需求。比如養(yǎng)生壺這一款小家電，它精準(zhǔn)捕捉到了Z時代年輕人的養(yǎng)生需求，然后經(jīng)過不斷挖掘有關(guān)養(yǎng)生的生活細(xì)節(jié)，再針對職場打工人、獨(dú)居者和戶外開拓者等細(xì)分圈層才打造出來的。

說到小家電企業(yè)的投入，就不得不提已經(jīng)上市的小熊電器。近年來，小熊電器不斷地從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控等方面加大投入。以小熊電器的生產(chǎn)基地為例，目前已經(jīng)擁有了5大智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線，在智能工廠建設(shè)上已投入10億元，自有生產(chǎn)基地的建設(shè)保障供應(yīng)鏈協(xié)同，構(gòu)建敏捷研發(fā)體系，為產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

基于長期價值，小熊電器還構(gòu)建了自己用戶技術(shù)預(yù)研的團(tuán)隊(duì)，著眼于未來新技術(shù)的研究、新材料的應(yīng)用、新工藝的導(dǎo)入。

小家電除了研發(fā)成本之外還有營銷成本，現(xiàn)在小家電普遍在網(wǎng)上銷售，通過各大博主對網(wǎng)友的種草，直接帶動了銷量。而且小紅書和抖音上鋪天蓋地的廣告植入也讓一些小家電的品牌知名度增大。而這些效果也都是營銷團(tuán)隊(duì)拿錢砸出來的。

3. 小家電持續(xù)降溫

雖然小家電前期的火爆打開了市場，但是在市場成熟之后，小家電行業(yè)的弊端才逐漸顯露出來。小家電的使用率不高，而且疫情過后也沒有那么多時間去使用這些小家電。于是這些小家電便成了二手市場上的常客。

數(shù)據(jù)顯示，2021年4月和5月，小家電線上市場零售額分別下跌20.6%和24.7%。即便在電商大促期間，下滑趨勢依然沒有改善。今年618，13個廚房小家電品類從零售額到零售量均呈下降趨勢，哪怕在更長周期的雙11，銷量也不容樂觀。

像前面提到的小熊電器，2021年上半年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元 ，同比下降45.30%。這是小熊電器上市以來首次營收、凈利雙降。九陽電器也不例外，今年第三季度，九陽電器的營收和歸母凈利潤均較去年同期有所下滑，其中營收降幅達(dá)到9.35%，歸母凈利潤為2.12億元，同比減少6.42%。在經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額方面，九陽在今年前三季度數(shù)據(jù)為-4.6億元，較去年同期暴跌154.97%。

當(dāng)然，這些利潤的降低也不得受一些外界因素的影響，比如上游原材料價格上升導(dǎo)致生產(chǎn)成本提高，還有就是市場競爭者的涌入。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國小家電企業(yè)注冊量僅為1.2萬余家，截至2020年11月1日，我國已新增15萬家小家電相關(guān)企業(yè)。我國目前約有102萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的小家電相關(guān)企業(yè)。

眾多企業(yè)的出現(xiàn)也會導(dǎo)致一些不可避免的競爭出現(xiàn)，而且小家電這種低附加值的產(chǎn)品很容易被抄襲，這也導(dǎo)致了市場上產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重。

小家電市場的爆冷，也給眾多新興行業(yè)敲響了警鐘。

最后

如果小家電市場想要得到更好的發(fā)展，仍然要考慮眾多因素?，F(xiàn)在產(chǎn)品更新迭代迅速，消費(fèi)者對同一個品牌的忠誠度也不斷降低，小家電品牌要持續(xù)推出產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者的新鮮感和獵奇心理才能更好地立足。