“面膜能吃，化妝品可以喝”，這些都是炒作多年的概念，不料近日又有人在直播間表演了起來。

在天貓“香菇來了”直播間214的一場(chǎng)情人節(jié)專場(chǎng)直播活動(dòng)中，林清軒品牌創(chuàng)始人孫春來在介紹林清軒山茶花精華水時(shí)，用高腳杯給觀眾做產(chǎn)品展示。令人想不到的是，就在主播對(duì)著鏡頭展示該產(chǎn)品的歐盟天然化妝品認(rèn)證報(bào)告，有網(wǎng)友提出質(zhì)疑時(shí)，孫春來孫總竟然當(dāng)場(chǎng)喝了一口杯中的化妝水，把很多人都嚇了一跳。然后，孫春來又把杯子里剩下的精華水都喝光了。

之后，孫來春在其抖音官方賬號(hào)回應(yīng)稱，情急之下喝林清軒茶花精華水，現(xiàn)在沒有任何不舒服，自己知道化妝品是護(hù)膚品，不能用來喝，但他對(duì)自己的產(chǎn)品天然來源屬性有自信。這款產(chǎn)品從去年到現(xiàn)在都在宣傳天然來源。這款產(chǎn)品是淡化細(xì)紋的，護(hù)膚功效很好，但口感一般，不如茶水和咖啡，畢竟不是食品，大家不要學(xué)我喝化妝品。

早在2011年12月16日的“美白產(chǎn)品調(diào)查”節(jié)目中，央視記者就曝光了美白化妝品玩噱頭，能用能喝還能吃的概念。

現(xiàn)行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中，對(duì)化妝品的定義是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。該條例沒有規(guī)定化妝品可以吃、喝。而根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》的規(guī)定，食品是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品，但是不包括以治療為目的的物品。食品經(jīng)口進(jìn)入并由消化系統(tǒng)消化和吸收，在使用方法、作用機(jī)理等方面都與作為化工產(chǎn)品的化妝品完全不同，所以“食品級(jí)”化妝品這個(gè)說法并不成立。

此外，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求兒童化妝品需有專門標(biāo)識(shí)，并不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語或圖案。2021年10月18日，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《“食品級(jí)”化妝品是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)》,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，不存在食品級(jí)的化妝品，化妝品的安全性與是否可食用并無關(guān)系。

孫來春作為日化老兵，明知道化妝品不可以喝，還在直播間“狂飲”，這無疑給消費(fèi)者做了一個(gè)很壞的榜樣。雖然之后孫來春做了解釋，但這似乎就是一個(gè)變相的廣告。

關(guān)注林清軒的網(wǎng)友們應(yīng)該知道孫來春擅長(zhǎng)炒作。他不僅常出席各種論壇，而且在2022年1月3日在微博上發(fā)文稱，“林清軒的各位戰(zhàn)友，一場(chǎng)戰(zhàn)斗已來了?！边€控訴法國奢侈品品牌香奈兒挖人，驗(yàn)證自己的山茶花路線是對(duì)的，之后話題“林清軒創(chuàng)始人指責(zé)香奈兒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”便登上熱搜。

但事實(shí)上，孫來春并未出示有力的證據(jù)。

結(jié)合這兩次事件，不得不讓人對(duì)孫來春的情商、果敢和謀略產(chǎn)生欽佩，或許正是因?yàn)榱智遘幱袑O來春這樣的創(chuàng)始人，才得以快速做大。

針對(duì)于孫來春宣傳的“歐盟天然化妝品認(rèn)證報(bào)告”，清揚(yáng)君查詢了這款產(chǎn)品的備案信息，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并非真正“天然”。

國產(chǎn)普通化妝品備案信息查詢滬G妝網(wǎng)備字2022012061，林清軒山茶花修護(hù)精華油的成分有“C15-19 烷”、“角鯊?fù)椤?、“香精”都化妝品常用的化學(xué)物質(zhì)。

這說明孫來春所謂的“產(chǎn)品是天然來源”只是以偏概全，拿部分可能是天然成分的原料來宣傳產(chǎn)品是天然的，屬于虛假宣傳。

我國早在2012年就取消了化妝品有機(jī)認(rèn)證，2015年《化妝品標(biāo)簽管理辦法》更是將“有機(jī)”、“純天然”、“0添加”等詞語列入化妝品標(biāo)簽標(biāo)示禁用語。所以，林清軒的純天然化妝品概念是違法宣傳。

總的來講，孫來春這次玩大了，翻車了，違規(guī)了，但又一次勝利了。而傻傻的消費(fèi)者或許又被孫來春的“表演”感動(dòng)甚至征服了，也許已經(jīng)買單了。