《后浪》是一部優(yōu)秀的宣傳片,是B站向主流媒體描繪自身年輕用戶畫像的一次嘗試，發(fā)布當(dāng)夜全網(wǎng)刷屏，相關(guān)討論到第三天都依舊熱烈。

B站也是當(dāng)下最優(yōu)秀的內(nèi)容社區(qū)，高質(zhì)量的社區(qū)氛圍，配合UP主們極高的創(chuàng)作積極性，不但獲得騰訊，阿里的投資，還在疫情期間獲得索尼領(lǐng)投的4億美元投資，被無數(shù)小伙伴（包括我）認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)明日之星”

但在這樣的情況下，《后浪》卻有點(diǎn)翻車了。在傳播大獲成功后，是大量的質(zhì)疑聲。

有人說，是因?yàn)殡u湯味太濃，有人說，是太過討好年輕用戶過猶不及

但我覺得，《后浪》翻車的真正原因在于，B站回答不了當(dāng)代后浪們真正的問題。

1 1.3億人的變形計(jì)

首先，我認(rèn)為，一個(gè)最顯著的問題在于，視頻選材翻車了。

視頻中的大量鏡頭，不論是去埃菲爾鐵塔跳躍還是去日本拍美美的照片，抑或去南極攝影，甚至跳傘，都是高消費(fèi)型UP主的內(nèi)容，需要極高的費(fèi)用支撐。極高的意思是：至少五位數(shù)以上。

甚至，大部分UP主的拍攝器材，都是一般人不太能想象的價(jià)格。

實(shí)際上，B站也有大量草根型UP主，比如大家都熟悉的手工耿

但為什么B站最終的選材幾乎一面倒的偏向高消費(fèi)型UP主呢？

因?yàn)槭聦?shí)已經(jīng)證明了，還真就這樣最吸引人。

B站有一個(gè)游戲UP主，一直以來都特別認(rèn)真特別用心的做游戲類視頻，我看了下內(nèi)容也很扎實(shí)。但可能由于內(nèi)容過于硬核，播放量一直就5W左右，始終上不去。

自媒體做的不順，他家里也不同意他這么干了，于是他只能無奈的發(fā)布最后一個(gè)告別視頻,UP主生涯就此結(jié)束。

一個(gè)內(nèi)容過關(guān)更新勤奮態(tài)度認(rèn)真的作者，就這樣因?yàn)榧彝毫Ω鎰e了理想，自媒體行業(yè)，就是這樣的殘酷。

但這個(gè)故事的殘酷之處在于，告別視頻中，他表示 “攤牌了，其實(shí)我是億萬富翁富二代，要回去繼承家里公司”

然后，他的下一個(gè)視頻是 “家里人給我買了套1800萬的房子是什么樣的體驗(yàn)”

（感受一下這個(gè)彈幕）

這兩個(gè)曬富視頻拿到了600W播放量,還沖上了全站排行榜，瞬間漲粉二十萬，并且就“為什么客廳有一臺(tái)NS，臥室你還要放一臺(tái)NS”等問題進(jìn)行了熱烈討論。

這是他之前認(rèn)認(rèn)真真做視頻從來沒有過的成績。

這兩期視頻大獲成功后，按理說他是不是應(yīng)該趁熱打鐵發(fā)揮自己優(yōu)勢，開始做暴富內(nèi)容視頻呢？ 不，沒有，他又開始更新起自己熱愛的游戲視頻。

然后，最殘酷的事來了，最新一期游戲內(nèi)容視頻，播放量又跌回了15W

類似的是前兩天爆火的視頻,深圳400棟樓的視頻。

其實(shí)原本只是作為營銷，但400棟樓的效果實(shí)在太強(qiáng)，瞬間火爆全網(wǎng)，當(dāng)事人都不得不趕緊澄清。

盡管，大家都說著要看專業(yè)內(nèi)容深度內(nèi)容，但結(jié)果來看，最吸引人的，就是暴富類內(nèi)容。

一個(gè)無比清晰被無數(shù)案例多次證明的事實(shí)是：

— —“喜歡錢的人比單純喜歡游戲/動(dòng)漫的人多太多了”

所以，這個(gè)選材方向，我認(rèn)為是沒有問題的，很多批評者都忽視了這個(gè)點(diǎn)，大眾愛看的還真就是這類內(nèi)容。

可在B站這里，卻出現(xiàn)了一個(gè)意想不到的問題。

這些視頻內(nèi)容是真實(shí)的嗎？這個(gè)大家都沒有疑問，甚至對這些視頻中的UP主都耳熟能詳。

但正是這些真實(shí)的內(nèi)容，反而揭發(fā)出了一個(gè)過于真實(shí)的問題

你看愛奇藝的綜藝時(shí)，你會(huì)明顯的知道，你和舞臺(tái)上的人是不一樣的。他們是明星，哪怕是還沒出名的練習(xí)時(shí)長兩年半的練習(xí)生，你也知道他們和你是完全不一個(gè)世界的人。

但你看B站的視頻，在UP主們或沙雕或搞笑的氛圍下，以及故事化的內(nèi)容中，你會(huì)覺得UP主們和你沒有什么不同，也會(huì)犯傻也會(huì)搞事，他們就是你的同學(xué)一樣。

這種融入感，是B站一直以來的核心競爭力，也是社區(qū)超高互動(dòng)性的源動(dòng)力。

但這個(gè)視頻，大量【高消費(fèi)型】UP主的【高光鏡頭】剪輯到一起時(shí)，一下就觸動(dòng)了大眾心中那根敏感的弦。

我和屏幕里的這些人是不一樣的。

不管平時(shí)怎么說怎么不愿意承認(rèn)，但這塊布，被揭開了

這個(gè)動(dòng)作，無意間給1.3億人來了一出變形計(jì)，親身經(jīng)歷的那種。

我以為我們是一起看宅舞聽鬼畜說真香的小伙伴，結(jié)果一轉(zhuǎn)眼你回去繼承1800萬家產(chǎn)，我要回家收麥子。

這個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)的刺痛感，讓大部分人下意識就感到不適。

變形計(jì)里，所有城里的孩子都成了網(wǎng)紅甚至小明星，農(nóng)村的孩子則基本都回到原來的生活，甚至因那幾天的絢爛而無法面對接下來的人生。

“如果沒有見過光明,我本可以忍受黑暗?！?/p>

這種畫面我看一遍都覺得殘酷，結(jié)果今天你居然讓我親自感受了一遍。

2 小破站

而體驗(yàn)變形計(jì)這個(gè)操作，和B站原本的定位放在一起時(shí)，沖突感就更嚴(yán)重了。

簡單來說，在大眾眼里，B站是不一樣的。

我對于B站的理解，不是什么中國YT，而是狂暴的時(shí)代大潮中大家一個(gè)歇息的心靈家園。

不是孩子的樂園，而是讓所有人變回孩子。

要知道，二次元的底色，原本就是對賺錢以外的事情抱有幻想，我想做亞里士多德我想做達(dá)芬奇，我想做火影做海賊王。

大家都笑我想做海賊王，只有B站這里我能和小伙伴一起發(fā)彈幕

“人的夢想是不會(huì)結(jié)束的”

但當(dāng)這個(gè)為數(shù)不多的精神家園，展示了類似滑雪跳傘賽車的一套極炫極酷極高端的操作后，大部分人內(nèi)心應(yīng)該是懵逼的。

萬萬沒想到你小破站，也來這套~

所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有人的感受是“我感到把自己的愛好排進(jìn)MV里，會(huì)是唯一讓人恥笑的部分”

用二次元的話來說，這個(gè)內(nèi)容過于現(xiàn)充，讓大家感到自己有點(diǎn)格格不入了。

這是一個(gè)很大的錯(cuò)誤。

一直以來B站在大踏步走向大眾化商業(yè)化的過程中都很好維持了社區(qū)的氛圍和文化，但這次的視頻，我認(rèn)為B站團(tuán)隊(duì)可能是欠考慮的。

3 后浪奔向何方

但這些都是內(nèi)容上的問題，這次《后浪》翻車的真正原因，并不僅僅是這個(gè)視頻的制作上。

這個(gè)視頻，說白了講的還是一個(gè)“追逐自由，追求夢想”的故事，引發(fā)如此爭議的核心在于，它的發(fā)布時(shí)間是五四青年節(jié)，而B站還沒有想好如何回答當(dāng)代后浪們真正的問題

— — 我們的未來在何方

過去幾十年，是一個(gè)非常割裂的時(shí)代。

中國用30年的時(shí)間走完了發(fā)達(dá)國家100年的路，好處是超高速的發(fā)展，但弊端則是很多行業(yè)剩下的70年無路可走。甚至出現(xiàn)18歲高考進(jìn)了熱門專業(yè)，25歲找工作無法就業(yè)的情況。

沒錯(cuò)，說的就是你，土木~

2008四萬億大水漫灌基建大時(shí)代，2018國內(nèi)最大地產(chǎn)商高喊“活下去”

時(shí)代急轉(zhuǎn)彎來的太快無數(shù)人車輪都飛了

此外就是城市的房價(jià)暴漲，從2008一直到2020，這十年來房價(jià)至少翻了三番。并且是從北上廣起蔓延到新一線的全面暴漲，并且還在繼續(xù)。

這波暴漲，直接把這代年輕人撕裂開了，左邊是沒買房的人，右邊是買房的人。

如果你在大城市買了房上了車，那么我恭喜你，你接下來確實(shí)可以考慮“追逐自由，追求夢想”的事。

但如果你沒有在大城市買房上車，說實(shí)話，我覺得我回答不了你關(guān)于未來的問題。我也不想給你灌雞湯。當(dāng)明天都不知道在哪里的時(shí)候，夢想這個(gè)詞是很重的。

很多北漂一族講夢想講理想，可以講一年可以講兩年，最終發(fā)現(xiàn)，自己還是得面對這個(gè)問題，一個(gè)答案，明天在哪里，走還是留。這是真的，我親眼見證。

有的人無奈回到老家開始佛系人生，有的人自暴自棄，還有的人沖進(jìn)區(qū)塊鏈等高危行業(yè)背水一戰(zhàn)。

而要命的是，95-00這代年輕人，基本是位于左邊的，沒有趕在暴漲前上車。上車的基本是95前的。

這就是為什么《后浪》在年輕人里轉(zhuǎn)的少，反而上一代轉(zhuǎn)的多。

“奔涌吧，后浪！”讓所有人在青年節(jié)這一天都直接面對這個(gè)問題。

大家在簡單的思考后，接下來的情緒和疑問都涌向了《后浪》本身，“我TM往哪奔？”

這就是這兩天的一切事情的最直白總結(jié)。

一個(gè)看起來可行的答案是，“一切行業(yè)轉(zhuǎn)計(jì)算機(jī)”。各種行業(yè)全在勸退，因?yàn)樾剿蛔阋灾文阍诖蟪鞘猩睢Ｖ挥杏?jì)算機(jī)行業(yè)處于高速發(fā)展期有這個(gè)機(jī)遇。

另一個(gè)看起來可行的答案是996，死拼996，上車再說。

互聯(lián)網(wǎng)+996看起來是目前成功率最高的方案。

所以一個(gè)事實(shí)是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我從沒有反對過996。

當(dāng)然我知道這個(gè)不好，但作為個(gè)人，大時(shí)代的浪潮已經(jīng)來了，時(shí)代在撕裂，死拼996上車是我視線內(nèi)唯一沖進(jìn)安全區(qū)的方案。

有的人一邊和你說歲月靜好一邊給你灌夢想的雞湯，你仔細(xì)思考一下，這兩者在邏輯上是無法同時(shí)成立的。

我比較實(shí)在，“雖然辛苦，但我還是想要那種滾燙的人生?！?/p>

要么歲月靜好，要么面對滾燙的人生。

另一個(gè)目前看來比較有潛力的方案是入關(guān)。

舊世界上不了車，我們就去尋找新世界。

但這兩個(gè)答案，《后浪》都沒有體現(xiàn)，這直接導(dǎo)致“奔涌吧，后浪”這個(gè)核心觀點(diǎn)出現(xiàn)了崩塌,變成了只喊口號不給方法。大家被調(diào)動(dòng)起來的情緒直接反沖給了B站本身。

4 后浪

不過，B站有意思的也在于此，盡管B站官方的《后浪》出現(xiàn)了翻車。

但這個(gè)翻車，也和別人家不一樣，各路用戶上線了自己的各種“浪”

比如，朱一旦的《非浪》

PS:朱一旦的“非洲”和入關(guān)學(xué)莫名有一種契合，時(shí)代的洪流下，所有答案似乎都開始一致了~

比如，calodie的前浪

去火先生的浪不起

就像當(dāng)年把律師函做進(jìn)鬼畜一樣

B站用戶們用自己對官方版《后浪》的抗?fàn)庍^程，演示了什么叫真正的“后浪”

— — 永遠(yuǎn)不要告訴我該怎么做

后浪是什么，后浪是依靠自身力量改變世界的人

End

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最后，我認(rèn)為，還是要感謝B站，沒有搗鼓什么爆買節(jié)，沒有搗鼓618打折日，而是第一個(gè)嘗試在五四青年節(jié)這個(gè)日子里發(fā)出一點(diǎn)不一樣的聲音。雖然不太完美，但我認(rèn)可這是非常有價(jià)值的一次嘗試。