如今的營銷市場不如往昔。

近二十年間，隨著數(shù)字廣告技術(shù)成熟、消費(fèi)市場迭代升級，營銷環(huán)境也發(fā)生了巨大的改變。

傳統(tǒng)媒體時代，營銷資源有限，品牌通過“強(qiáng)勢曝光”爭奪用戶注意力；流量為王時代，井噴的人口紅利極大地刺激了市場消費(fèi)，新銳品牌快速入局，但更多追求短期ROI最優(yōu)化。

隨著流量紅利吃緊，流量成本越來越高，品牌主開始關(guān)注消費(fèi)者的全生命周期價值。到了內(nèi)容井噴的當(dāng)下，豐富、分散的內(nèi)容資訊無時無刻影響著消費(fèi)者決策，具有前瞻意識的品牌已經(jīng)意識到，傳統(tǒng)無序、短平快的營銷打法，已經(jīng)無法支撐企業(yè)生意科學(xué)、穩(wěn)定的發(fā)展。

從“流量”到“留量”，唯有沉淀下來品牌資產(chǎn)，才是企業(yè)長效經(jīng)營的根基。

消費(fèi)者獵奇心旺，樂于追求新產(chǎn)品、新體驗。與此同時，內(nèi)容井噴的市場環(huán)境下，短視頻、直播等新型營銷形式，無時無刻不刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)，品牌與消費(fèi)者的互動形式變得多且分散，營銷觸點逐漸粉塵化。“人·內(nèi)容·場”的新形態(tài)催生了興趣電商的崛起，移動購物從“坐商”向“行商”轉(zhuǎn)型。

行業(yè)變化如此迅速，營銷進(jìn)入前所未有的『不確定性』時代。

巨量云圖是巨量引擎營銷科學(xué)旗下的品牌資產(chǎn)經(jīng)營平臺，自2019年9月正式上線以來，不斷創(chuàng)新和迭代自身產(chǎn)品和方法論，致力于以品牌資產(chǎn)為核心，實現(xiàn)營銷的科學(xué)洞察、度量和優(yōu)化，助力企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)增長。目前，巨量云圖已服務(wù)近3000+品牌，覆蓋美妝、食品飲料、日化、手機(jī)3C、汽車等多個行業(yè)。

我們觀察到，逆勢增長企業(yè)都有一個共同的品質(zhì)——擺脫“營銷唯短期收益論”的陷阱，不再竭澤而漁只追求短期增長，而是回歸品牌的本質(zhì)，通過“品牌資產(chǎn)運(yùn)營”，構(gòu)建兼顧短期增長和長期培育的長效增長模式。

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