【熱點(diǎn)背景】

據(jù)新華社報(bào)道，記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些養(yǎng)生類賬號(hào)活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，違反國(guó)家規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”。標(biāo)著“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”;身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包;將醫(yī)療詞匯拆分重組成新型營(yíng)銷話術(shù)，以躲避違禁詞審查……種種操作，真假難辨，擾亂市場(chǎng)秩序，給消費(fèi)者和患者帶來(lái)危害。

【熱點(diǎn)解讀】

近年來(lái)，直播帶貨行業(yè)發(fā)展迅猛，許多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的地方土特產(chǎn)借此打開(kāi)銷路、涌向市場(chǎng)。但帶貨新賽道中也夾雜著一些善打“擦邊球”的違法違規(guī)行為。把標(biāo)有“初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品”的藥材夸大為包治百病的“神藥”，就是典型。而之所以出現(xiàn)此類“行醫(yī)”亂象的原因，主要有以下三點(diǎn):

一是這些養(yǎng)生主播為了利益毫無(wú)底線。法律意識(shí)淡薄，不僅違背道德，更是觸犯法律。

二是消費(fèi)者病急亂投醫(yī)，缺乏判斷。無(wú)論是出于價(jià)格的考慮，還是各種辦法都嘗試過(guò)后沒(méi)有辦法的辦法，因?yàn)槿狈?duì)藥理常識(shí)的了解，所以給了不法主播以可乘之機(jī)。

三是新興互聯(lián)網(wǎng)模式下相關(guān)部門和平臺(tái)監(jiān)管缺失，致使亂象橫生。在相關(guān)監(jiān)管懲處力度和直播內(nèi)容的審核上，沒(méi)有切實(shí)有效的辦法或沒(méi)能及時(shí)引起警覺(jué)給予不法主播以警示，從源頭杜絕此種情況發(fā)生。

藥品屬于特殊商品，關(guān)乎生命健康，即便是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷，也應(yīng)該嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)定，絕不能隨隨便便打馬虎眼，其治理還需多方發(fā)力。

首先，執(zhí)法部門要加強(qiáng)對(duì)不法企業(yè)及從業(yè)人員的打擊力度，提高違法成本。一方面是加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的資質(zhì)審核，另一方面是對(duì)于違法主播、違規(guī)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)一起懲處一起，絕不姑息。

其次，平臺(tái)要發(fā)揮主體監(jiān)督作用，擔(dān)負(fù)起健康內(nèi)容傳播和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的職責(zé)。比如在審查系統(tǒng)之外加強(qiáng)人工把關(guān)，面對(duì)不斷變種的違規(guī)行為進(jìn)行針對(duì)性審查，還應(yīng)將線索向監(jiān)察和執(zhí)法部門提供，揪出違法商家，將其依法懲治。

最后，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，相信科學(xué)。不要迷信江湖郎中的神藥和神方，別被神奇的話術(shù)洗腦;有任何問(wèn)題到正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、尋找專業(yè)醫(yī)師診治，發(fā)現(xiàn)有違規(guī)現(xiàn)象及時(shí)舉報(bào)，共同維護(hù)權(quán)益。

尋醫(yī)問(wèn)藥關(guān)系到每一個(gè)人的生命健康，也與每一個(gè)人息息相關(guān)。希望在各方共同努力下，讓直播行醫(yī)里邊的亂象無(wú)地遁形，確保人民群眾的健康安全。