2022，這一年對中國白酒行業(yè)來說是三年來最壓抑的一年，但對于山西汾酒來說卻是最激蕩的一年。對于很多汾酒人來說，這將是畢生都難以忘懷的一年，全新的領(lǐng)導(dǎo)人帶來全新的發(fā)展理念以及實際推動的企業(yè)變革，都將對未來的汾酒產(chǎn)生深遠的影響。

1、百億擴產(chǎn)，開局直指大未來

2022年3月16日下午，山西汾酒發(fā)布公告，披露多項投資計劃，投資合計達101.60億元。其中高粱倉儲項目、保健酒園區(qū)新增產(chǎn)能項目、白玉酒廠改擴建項目等，預(yù)算投資總額10.58億元。擬投資91.02億元建設(shè)實施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目（一期），該項目占地1932畝，建設(shè)工期計劃為三年。該項目建成后，公司預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44?萬噸。有了這100億的擴產(chǎn)，未來十四五期間汾酒可以有充足的新酒產(chǎn)能與老酒儲備，才有可能參與行業(yè)頭部競爭，并且持續(xù)引領(lǐng)清香型品類發(fā)展的潛力，成為清香品類的超級霸主。未來隨著汾酒的不斷全國化，新產(chǎn)能的跟進和補充，將創(chuàng)造出200—300億規(guī)模的產(chǎn)值。

2、百億開啟，首季突破新格局

2022年4月27日晚間，山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“山西汾酒”)發(fā)布2021年全年及2022年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)財報顯示，山西汾酒2021年實現(xiàn)營收199.71億元，同比增長42.75%；實現(xiàn)凈利潤53.14億元，同比增長72.56%。2022年第一季度，山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)總收入105.3億元，同比增長43.62%；實現(xiàn)凈利潤37.10億元，同比增長70.03%。

2022年不僅是汾酒歷史以來第一次第一季度突破百億銷售規(guī)模，同時也成功登頂二百億規(guī)模，不僅省內(nèi)外省外完成了結(jié)構(gòu)性的業(yè)績增長的調(diào)整，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也正在不斷完善結(jié)構(gòu)性的增長。這是汾酒未來高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)務(wù)保障，因此袁清茂董事長曾表示，中高端價位帶的占位，是汾酒必須強起來、立起來的發(fā)展線，是讓不得、退不得的生存線。

3、復(fù)興戰(zhàn)略，三分天下有其一

2022年5月19日，汾酒召開“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會。汾酒黨委書記、董事長袁清茂出席并發(fā)表講話。會上，袁清茂作了題為《踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng) 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展》的講話。講話從目前汾酒形勢的總體判斷，汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)，汾酒復(fù)興第一階段主要綱領(lǐng)， 踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的“16字要求”四個方面進行了闡述。

談及如何看待“三分天下有其一”。袁清茂表示，“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興的階段性目標，但不應(yīng)該僅僅是銷售收入進入前三位，而應(yīng)該是全方位的高質(zhì)量的，重要經(jīng)營管理指標都要進入前三位，同時要帶動整個清香品類成為白酒市場的快速增長極。

在復(fù)興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，未來汾酒需要在營業(yè)收入上不斷靠近茅臺和五糧液，同時在清香品類的占有率上成為新的增長極，成為中國白酒產(chǎn)業(yè)占比20%以上的品類，推動清香熱更好地向全國蔓延。

4、智慧汾酒，高質(zhì)量發(fā)展抓手

2022年5月27日，汾酒黨委書記、董事長袁清茂與山西云時代技術(shù)有限公司黨委書記、董事長盛佃清舉行工作會談。他指出，“智慧汾酒”建設(shè)是全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，汾酒復(fù)興第一階段的“八大綱領(lǐng)”中明確提出要“推進數(shù)智化管理”，讓“數(shù)智”賦能汾酒發(fā)展。山西云時代代表山西信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的最前沿，對“智慧汾酒”建設(shè)極具借鑒意義。

打造智慧汾酒，是提升汾酒管理水平和運營水平的重要手段，因此在新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下數(shù)智化智慧汾酒勢在必行，有了智慧汾酒的打造，從原料種植到釀造生產(chǎn)再造市場銷售，可以全方位利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)智手段，改造和提升汾酒的管理效率和運營水平，進一步提升提振汾酒的行業(yè)競爭力。

5、質(zhì)量大會，品質(zhì)路線定乾坤

2022年，在6月舉辦的汾酒質(zhì)量大會上，一個特殊的環(huán)節(jié)是“大清香時代”倡議書的發(fā)布，16家清香型白酒企業(yè)聯(lián)合發(fā)布《共同開啟中國白酒“大清香時代”的倡議書》，由汾酒副總經(jīng)理楊建峰進行了宣讀。

《倡議書》內(nèi)容顯示，大家要共同堅持以消費者為中心的經(jīng)營路線；共同堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質(zhì)路線；共同堅持“活態(tài)為魂”的文化路線；共同堅持“整合、融合、復(fù)合”的創(chuàng)新路線；共同堅持“全產(chǎn)業(yè)鏈管控”的質(zhì)量路線。倡議書的發(fā)布，為清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展指明了道路，這是汾酒提出并引領(lǐng)行業(yè)共同發(fā)布的，因此奠定汾酒未來持續(xù)品類領(lǐng)軍地位和行業(yè)擔當責任。這對于推動清香品類大格局，大發(fā)展，創(chuàng)造了良好的品類發(fā)展空間和生態(tài)，因此勢必推動、帶動清香品類健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

6、產(chǎn)區(qū)布局，新公司布局新未來

2022年8月19日，山西杏花村酒業(yè)集團有限公司和山西杏花檢測技術(shù)有限公司正式揭牌成立。山西杏花村酒業(yè)集團有限公司以杏花村核心產(chǎn)區(qū)為依托，以呂梁市黃金產(chǎn)區(qū)為支撐，以打造全國大型白酒交易平臺企業(yè)為目標，通過“統(tǒng)一收儲原糧、統(tǒng)一生產(chǎn)工藝、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一基酒倉儲、統(tǒng)一銷售平臺”五統(tǒng)一發(fā)展路徑，打造“原糧種植、基酒釀造、產(chǎn)品檢驗、技術(shù)研發(fā)、基酒倉儲、營銷策劃”為一體的有機基酒產(chǎn)業(yè)體系，帶動區(qū)域內(nèi)白酒行業(yè)規(guī)范有序、綠色健康、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)界有觀點認為山西杏花村酒業(yè)集團有限公司成為了山西汾酒的競爭企業(yè)，其實恰恰相反，山西杏花村酒業(yè)集團有限公司在政府主導(dǎo)下成立，成為側(cè)翼汾酒集團繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的主攻手，使得在杏花村產(chǎn)區(qū)不可能產(chǎn)生像茅臺鎮(zhèn)里的國臺一樣的民營白酒企業(yè)品牌，未來隨著汾酒集團的不斷高質(zhì)量發(fā)展，杏花村酒業(yè)集團也能夠順勢成為百億級的產(chǎn)區(qū)品牌。不僅在銷售商與汾酒遙相呼應(yīng)，而且在產(chǎn)區(qū)的引領(lǐng)和管理上相互協(xié)同。

7、5A級景區(qū)，文旅結(jié)合新篇章

2022年12月12日，袁清茂宣布汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展儀式正式啟動并致辭。他表示，建設(shè)文化強國，是每個中國人的責任；建設(shè)文化強省，是每個山西企業(yè)的責任。汾酒作為中國有文化的白酒企業(yè)，創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區(qū)、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區(qū)，推動文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展，是“全方位推動山西高質(zhì)量發(fā)展”汾酒方案的又一重要舉措，將為“文化強國”“文化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。同日，汾酒文創(chuàng)IP形象“杏花花”與“汾寶寶”正式首發(fā)。

打造中國酒業(yè)唯一的國家5A景區(qū)，這是汾酒高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。為什么說是重要舉措，從歷史文化和廠區(qū)設(shè)施汾酒文旅具有巨大的提升空間，可以打造出一個超越茅臺鎮(zhèn)級別的中國酒業(yè)5a景區(qū)，一旦創(chuàng)建成功。不僅對于汾酒品牌提升具有巨大的空間，而且對于杏花村產(chǎn)區(qū)的企業(yè)、土地及老百姓，都有巨大的提升空間。未來隨著5A景區(qū)的創(chuàng)建，杏花村產(chǎn)區(qū)的所有生產(chǎn)要素都會全面升值，屆時寸土寸金的杏花村鎮(zhèn)將真正成為汾酒人的驕傲。

在即將到來的新春佳節(jié)之前，我們總結(jié)汾酒2022這一年發(fā)現(xiàn)，從原酒、銷售、戰(zhàn)略、管理、質(zhì)量、產(chǎn)區(qū)和空間，山西汾酒已完成了全方位的奠基，在十四五接下來的征程中，隨著這些目標的不斷推進和實現(xiàn)，汾酒將迎來真正更美好的明天。