手機行業(yè)人人都在講沖擊高端，到底什么是高端？人們認可什么樣的高端？高端是配置還是品牌？這些問題可能是大家一直都在尋找的答案。在我看來，高端與否不在于品牌說了什么，而是在于品牌到底做了什么。而南方人物周刊和榮耀Magic3攜手制作的“100張中國臉”活動，讓我們看到了一個用營銷講好高端故事的樣板。

影像不是分數(shù)，而是記錄時代

手機之爭，核心在影像之爭，而影像之爭到了最后，究竟是成像之爭還是風格之爭，卻還是有些眾說紛紜。畢竟達到一定的水準之后，大部分旗艦手機都能拍出不錯的影像作品，那么最后到底熟弱熟強，難道真是一個DxO評分所能決定的么

從這個角度來說，我覺得單純的炫技并不是影像追求的本源，真正的追求還是應該落在如何用影像能力記錄這個時代。這種時代的記錄不僅僅是時代驕子的卓越影像，祖國山河的壯麗秀美，也有萬千大眾生活中的點點滴滴。而這些煙火氣最終傳遞的，正是中國人民的生生不息。

在這個方面，榮耀確實給人留下過不少次深刻的印象，比如榮耀30系列曾經做過的“用影像守護地球”，就是一個非常好的典范。野生動物攝影師憑借當時榮耀30系列的強大能力，走遍中國，拍下了諸多野生動物珍貴的瞬間，在喚起人們對環(huán)保和野生動物保護的關注的同時，也讓人們看到了榮耀手機在暗光、長焦、抓拍、防抖等方面的強大的能力。二者的結合，堪稱是手機影像營銷中的巔峰之作。

而這一次，榮耀推出的Magic3系列手機，則定位于高端旗艦，如何能夠體現(xiàn)出榮耀的高端品質，又能夠彰顯出手機的不俗能力呢?“100張中國臉”活動就這樣橫空出世。

2000年之后，隨著疫情的爆發(fā)和國際關系的變化，中國社會出現(xiàn)了巨大的變革，而在這種變革之中，也涌現(xiàn)出了無數(shù)精彩的人物，而記錄這些人物，就是在記錄這個時代。榮耀在發(fā)布會后，隨即開啟了“100張中國臉”的活動，用榮耀Magic3系列拍下100位時代人物，記錄他們的時代故事，致敬非凡時代。

這樣的活動看似非常樸素，但當你真正看到這100張面孔的時候，又忍不住有些或熱淚盈眶，或深沉思考，或微笑期待，總會讓人想起某個時刻，在某個地方或者平臺，看到或者認識到這100人，被他們的故事所吸引，所打動，甚至被鼓舞。

整個照片從構圖上講還是端莊大氣，人們的形象在黑色的背景下立體而又突出，充滿了的質感。像白巖松的嚴肅深遠，丁真的青春活潑這樣的個人特質甚至都能透出照片感染到人。而那些普通人表現(xiàn)就更生動和有朝氣，讓你感覺到他們就是你身邊的每一個人。

在這100人中，包括鐘南山、陶勇、單霽翔、鄧亞萍、楊麗萍、丁真、田沁鑫、郝景芳、賈平凹、白巖松等等，10位時代人物還聯(lián)合做了一期視頻，分別講述關于自己走“正確但艱難的路”的一些故事以及感悟，比如鐘南山的艱難抗疫旅程告訴大家健康的身體是根本。白巖松的深度新聞思考，表示“好的新聞有助于這個社會變得更好?！保≌娴拇緲愕纳罾砟?，“我想的是走現(xiàn)在這條路，我的目標就是只能往前走。”等等，讓人若有所思，又略有所感。

正確但艱難的路

這次活動的精神內核是“走正確但艱難的路”，對于榮耀而言，這個主題同樣和品牌非常契合。

榮耀從拆分到獨立都是一條異常艱難的道路，而此前在榮耀V40發(fā)布會上，榮耀CEO趙明表示：“榮耀選擇的是正確但艱難的路,但這是榮耀人未來的選擇,我們要堅定前行?！睘榱藥Ыo消費者更好的體驗，也為了代表中國手機企業(yè)的精神崛起，現(xiàn)在榮耀背上更大的中國智能制造的責任，去做一家“全球標志性的科技品牌”。

這種定位的升級，不僅僅是一個發(fā)展方向的改變，更是一個時代責任的升級。榮耀立志要給消費者帶來更好的體驗，而全新的雙輪驅動極致產品主義觀帶來了超高端旗艦榮耀Magic3系列等一系列產品來給消費者做檢驗，同時，也開啟了自己的沖擊高端之路。

這次“100張中國臉”活動確實體現(xiàn)出了榮耀Magic3系列手機在拍照上的超強能力，尤其是5000萬像素超大底主攝以及6400萬像素黑白攝像頭帶來的優(yōu)秀感光能力配合榮耀影像的優(yōu)勢算法，接近90mm的人像黃金焦段,有效控制人像畸變的基礎上,虛化更加明顯,意境更加柔美,人物主體更加突出，在人像拍攝上帶來了無與倫比的超強體驗。立體的表現(xiàn)，油畫的質感，可以說體現(xiàn)的淋漓盡致，我想人像拍攝大概是榮耀Magic3系列這次最大的優(yōu)勢所在，這場活動的設計充分體現(xiàn)出榮耀Magic3系列手機自身拍照的核心優(yōu)點。

抗住中國智能手機的大旗，引領中國智慧全場景行業(yè)的發(fā)展，是榮耀肩負的重要責任，也是未來一條非常艱難的道路。雖然沿襲了華為的核心技術團隊和技術優(yōu)勢，但在面對諸多不確定的市場競爭和產品方向發(fā)展上，榮耀依舊要解決諸多挑戰(zhàn)。

這一百人的精神在這場活動中放出了耀眼的光茫，而榮耀則是這一切的時代記錄者?？梢哉f，這是榮耀給自己的一個自我鼓勵，凝聚這標志性的100位中國人的力量，相信榮耀能夠走出目前的困難，邁向一個全新的未來。

就在前不久的榮耀影像發(fā)布會上，榮耀又發(fā)布了全新的影像融合技術，這又在手機影像的發(fā)展史上留下了濃重一筆，是一個非常重要且關鍵的突破。這些突破既是榮耀為行業(yè)發(fā)展做出的重要貢獻，也是榮耀不屈精神的一種體現(xiàn)，而這種精神本身，我認為正是高端的內涵所在。

高端的精神內核

蘋果是高端手機領域的領導者，其打動消費者的還是蘋果堅持不懈的創(chuàng)新和追求完美的精神。華為是高端手機領域挑戰(zhàn)蘋果唯一成功的挑戰(zhàn)者，其核心則是孜孜以求的研發(fā)、獨立自主的精神以及追求極致的產品理念打動了消費者。

那么榮耀憑什么去做出自己的高端形象，來贏得消費者的認同呢？我想這種堅持走“正確但艱難的路”，在逆境中扛起自己的社會和時代責任，可能會是一個重要的突破口。榮耀自己本身身在歷史之中，但卻又挺身而出去做歷史的記錄者，精神依舊值得肯定，而產品也確實打動人心。

所以，想要做高端的產品，先要找到高端的精神內核，想要做歷史的創(chuàng)造者，先要去做歷史的記錄者。讓營銷的精神內核和品牌的精神內核能夠形成共鳴，我想大概是這次活動中非常精彩的一點。你會覺得這一百張面孔是當下最棒的中國精神的體現(xiàn)，也會覺得榮耀作為這個時代的記錄者，又是那么貼切和相得益彰。畢竟他們都有同樣的精神，畢竟他們都同樣在創(chuàng)作者歷史。

2021年就要過去，很多事情現(xiàn)在已經開始起了變化，可以感到整個環(huán)境正在向著一個好的方向變化，也許社會很快就會回歸正軌，走上之前那種積極發(fā)展的道路。但，我們依舊也要做好更多嚴峻挑戰(zhàn)的準備，畢竟從全球范圍來看，疫情尚未過去，更多挑戰(zhàn)又接踵而來。不過對于中國來說，有這些勇敢的人們在用于承擔自己的責任，有榮耀這樣的品牌在積極向前進軍，一定會風景這邊獨好。

正如這次活動視頻的一段話，

時代進步的力量，來源于信念、彰顯于行動。

踏實走好當下的每一步，就是對正確的路最真實的信念。

讓我們仍然心懷對正確之路的信念，不畏艱難地在新的征程上前行！