市值一年縮水1984億，中公教育是否被“誤傷”了？

此前，在疫情的催化下，以k12為首的教培行業(yè)大步向前，成為了當(dāng)時最火的行業(yè)之一。一年后，隨著“雙減”政策的落地，曾經(jīng)大火的教培行業(yè)直接冰封，多家上市教培機構(gòu)股價大跌。

而作為成人職業(yè)教育，今年以來也并不美麗，多家上市成人職業(yè)教育機構(gòu)股價大幅下挫，例如“考公龍頭”中公教育，一年時間里股價大跌超過了70%，市值縮水超1960億。

為何今年以來中公教育的股價會下跌如此之多？“考公龍頭”究竟是被“誤傷”了呢？

股價大跌74%，中公教育被“誤傷”？

今年以來，教培行業(yè)著實比較慘。

雖然針對教培行業(yè)的政策不少，但大部分都集中在學(xué)前教育和k12教育，本意是為了減輕家長和孩子的負(fù)擔(dān)；而針對成年人的成人職業(yè)教育，實際上是被鼓勵的。

根據(jù)資料顯示，早在2019年上層就出臺了《國家職業(yè)教育改革實施方案》，明確鼓勵職業(yè)教育發(fā)展；隨后又陸續(xù)出臺了《職業(yè)技能提升行動方案》、《中國教育現(xiàn)代化2035》等一系列鼓勵政策，明確了職業(yè)教育與普通教育具有同等重要地位。

此外，在今年的8月份，隨著“雙減”政策的落地，大批的學(xué)前教育機構(gòu)、k12教培機構(gòu)都將面臨轉(zhuǎn)型，而關(guān)于轉(zhuǎn)型的方向，《經(jīng)濟日報》曾發(fā)表了名為《校外培訓(xùn)機構(gòu)轉(zhuǎn)型路子多》的文章，其中就提到了發(fā)展職業(yè)教育這個方向。

由此來看，成人職業(yè)教育是被明確鼓勵的一個教培方向。

而作為成人職業(yè)教育龍頭的中公教育，從之前的半年報來看，其主營業(yè)務(wù)按產(chǎn)品分類共分為五大類：公務(wù)員序列、綜合序列、事業(yè)單位序列、教師序列以及其他，其中公務(wù)員序列和綜合序列占比合計達(dá)到了75.68%，并沒有涉及到k12教育業(yè)務(wù)以及學(xué)前教育業(yè)務(wù)。

因此，從表面上來看，若單從業(yè)務(wù)上講，今年股價大跌了74.79%的中公教育著實是被“誤傷”。

中公大跌的背后

從表面上看，中公教育著實被誤傷了；但深究背后的原因卻并非如此，因為在成人職業(yè)教育的背后，其實問題也不少。

成人職業(yè)教育雖然是被政策鼓勵的一個方向，但這個行業(yè)的發(fā)展當(dāng)下存在著不少問題，例如“虛假宣傳”這一點，早在去年的3.15晚會中，在線職業(yè)教育服務(wù)商嗨學(xué)網(wǎng)就因為“虛假宣傳”被公開點名批評。

據(jù)媒體報道，在嗨學(xué)網(wǎng)平臺上，銷售員以虛假的承諾來提升簽單成功率，并對學(xué)員聲稱可以給到考試題，但最后學(xué)員發(fā)現(xiàn)這些都是虛假宣傳，而且退款無門。

而在考研、考公、考證這三個重點領(lǐng)域，不少的成人職業(yè)教育機構(gòu)也都會夸大其詞、虛假宣傳，例如在考研這一點上，不少機構(gòu)都宣稱無須考試、無須上課、只要交錢即可拿到研究生畢業(yè)證，實現(xiàn)學(xué)歷升級，但最后發(fā)現(xiàn)若想要順利畢業(yè)，也是需要按時上課并通過考試。

而且，雖然方向不同，但其實成人職業(yè)教培機構(gòu)和K12教培機構(gòu)的運營模式并沒有很大的區(qū)別——都是通過大規(guī)模的投放吸引來用戶，接著就是低價課轉(zhuǎn)化成高價課，為了能夠提高轉(zhuǎn)化率不顧一切，投放引流的支出非常大。

我們再來看一下中公教育，從半年報來看，其上半年的銷售費用達(dá)到了9.76億，同比去年的7.01億大增了39.26%，銷售費用占總營業(yè)成本的比例達(dá)到了36.35%。

教培機構(gòu)真正的“解藥”是什么？

自從“雙減”政策落地之后，越來越多的教培機構(gòu)開始轉(zhuǎn)型成人職業(yè)教育。

誠然，相比于原來的學(xué)前教育和K12教育，成人職業(yè)教育確實是一條不錯的賽道。但是，如果只是單純的轉(zhuǎn)型，難度也是相當(dāng)?shù)拇蟮?，因為轉(zhuǎn)變賽道并非關(guān)鍵，改變發(fā)展的思路、改變企業(yè)運營的模式才是根本。

目前的教育行業(yè)存在著一個巨大的問題——處處向著轉(zhuǎn)化率看，處處向著錢看，脫離了教書育人的根本，而只有改變這種觀點，教培行業(yè)才有出路。

因此，無論是k12教培機構(gòu)，還是一眾的如中公教育這樣的成人職業(yè)教育機構(gòu)，若想要重新獲得認(rèn)可，那就必須改變思路重新來過。