品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，針對特定品牌所作的商業(yè)決策，是與目標市場相聯(lián)系的品牌建立的過程和結(jié)果，也就是指為某一特定品牌設(shè)定合適的市場位置，在消費者心目中占有特殊地位

定位目的

對產(chǎn)品進行品牌定位的目的是為了使?jié)撛陬櫩透玫卣J識品牌，做品牌必須挖掘出消費者感興趣的一點，當消費者產(chǎn)生這種需求時，第一個想到其品牌的定位，也就是為了在市場上建立一個明確的、有別于競爭對手的形象，它的目標是在潛在消費者心中占據(jù)一個有利的位置

好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的先決條件，企業(yè)進入市場、拓展市場起到導航作用。如不能有效地對品牌進行定位，以建立獨特的品牌個性和消費者形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能和服務雷同的商品中

品牌定位是品牌傳播的一種客觀依據(jù)，品牌傳播有賴于品牌定位，沒有對品牌整體形象進行預先設(shè)計，品牌傳播就會不可避免地受到盲從，缺乏一致性，許多品牌品牌傳播的手段都會受到影響，品牌形象的塑造取決于品牌定位

假如沒有正確的品牌定位，不管其產(chǎn)品質(zhì)量再高的表現(xiàn)再好，無論怎樣的促銷手段，都無法取得成功，可以說未來的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位戰(zhàn)

定位意義

1.創(chuàng)建品牌核心價值。一個成功的品牌定位能充分體現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢，這也正是品牌的核心價值，商標核心價值是一個品牌的靈魂，是消費者喜愛甚至愛上一個品牌的主要動力，品牌核心價值是品牌定位的重要組成部分，它與品牌識別系統(tǒng)共同構(gòu)成品牌獨特的定位

2.和客戶建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。如果消費者能夠真正感受到品牌的優(yōu)勢和特點，并被品牌的獨特個性所吸引，在品牌與消費者之間建立長期、穩(wěn)定的關(guān)系就成為可能

3.指導企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)及市場推廣計劃。確定品牌定位能使企業(yè)實現(xiàn)其資源的聚集，產(chǎn)品開發(fā)則必須實踐該品牌對消費者的承諾，各種短期營銷計劃不能偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自己