“品牌管理咨詢”是指根據(jù)集團企業(yè)發(fā)展需要，以品牌信息化為中心開展的管理咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)更好地理解自身品牌或產(chǎn)品，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，以電子信息技術(shù)為手段實現(xiàn)品牌信息化的動態(tài)發(fā)展過程

品牌管理咨詢的概念

在以通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為載體，建立生產(chǎn)與銷售、品牌識別、品牌戰(zhàn)略相結(jié)合的全新信息精化管理的品牌經(jīng)營過程中，品牌是區(qū)別于其他競爭者產(chǎn)品或服務(wù)的標識，它是企業(yè)的一種無形價值，同時也是一種財富的象征

由于文化差異和價值觀念的差異，消費者對品牌的要求也會呈現(xiàn)多樣化甚至個性化，需要注意的是，品牌形象并不一定都是正面的，而品牌信息化對品牌的影響，品牌信息化是適應(yīng)市場發(fā)展需求，順應(yīng)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新趨勢的產(chǎn)物

借助數(shù)字化的廣告?zhèn)鞑ズ托畔⒒W(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，品牌已經(jīng)成為推動經(jīng)濟發(fā)展和文化進步的無形力量，通過信息化手段的有效整合，使品牌在品牌價值傳遞給消費者的過程中深入人心，品牌的文化和理念也被不斷的詮釋和延伸

品牌管理咨詢的內(nèi)容

品牌管理咨詢的內(nèi)容也是分為兩種，第一種就是目標市場的分析，將現(xiàn)階段一些需要自身品牌的地方，進行一個規(guī)劃，分為三種檔次的不同消費者群體，再結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展階段和行業(yè)所在的地位，分析企業(yè)的目標市場，輔助企業(yè)在后期營銷過程，以及差異化營銷的定位

而在品牌管理的各個要素中，品牌價值是最核心的組成部分，所有的競爭力經(jīng)過長期的發(fā)展變化，最終都會歸結(jié)為品牌價值，因為品牌價值是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志，品牌資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，即品牌核心價值就是品牌價值

另外一種就是網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃，網(wǎng)站建設(shè)包括網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站功能等，網(wǎng)站建設(shè)前期準備包括前期網(wǎng)站定位、內(nèi)容差異化、頁面溝通等方面做好前期準備工作，這一過程需要很多專業(yè)人員來進行完成

并且要通過信息的梳理，用以下原則來完成品牌網(wǎng)站的建設(shè)：

1.信息分流

2.內(nèi)容梳理規(guī)劃

3.用戶體驗導航設(shè)計

4.商用導向型設(shè)計

5.業(yè)務(wù)板塊互聯(lián)

6.全面優(yōu)化