端午假期剛剛過去，暑假又即將來臨，研學游、親子游廣受歡迎，“假日經(jīng)濟”熱鬧非凡，出游人數(shù)急劇增長之下，酒店民宿、景區(qū)夜市消費異?；鸨@著激活消費基因、提振消費信心，多地紛紛挖掘當?shù)靥厣粩喾懦龃笳小?/p>

疫情防控常態(tài)化的大背景下，由于親子、畢業(yè)生等群體的帶動作用，暑期旅游市場或?qū)⑻崆伴_啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。業(yè)內(nèi)人士認為，暑期前半段將主要以18歲至25歲的青年假期出行、畢業(yè)旅行等需求為主導，7月中下旬至8月上旬將是親子游的高峰時段。

今年暑期文旅市場火爆程度可期，個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和體驗備受消費者的青睞。出于年輕人個性十足、社交需求強等特征，部分人群對深度文化、體驗游的需求更為旺盛，主題集市、數(shù)字技術(shù)沉浸式體驗等產(chǎn)品火熱十足。

值得注意的是，不同于“五一”黃金周的“特種兵式”旅游，端午乃至暑期多流行“松弛感”旅行。隨著年輕一代消費觀念的改變，消費者出行多以悅己為主要目標，民俗體驗、文娛演出，文博訪古等景區(qū)因而熱度格外高漲。

美食自然是旅行放松的方式之一，國內(nèi)文旅業(yè)勢頭正猛，在一定程度上帶動了全國各地餐飲行業(yè)齊發(fā)力。據(jù)悉，端午小長假期間，攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%，澳門美食的搜索熱度同比增長132%。

從整體來看，面對文旅市場消費快速復蘇，對于產(chǎn)品和服務方而言，如何順應市場變化，利用多元化技術(shù)手段進行有效宣傳，持續(xù)打造文旅資源的厚重感，以便提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務，或?qū)⒊蔀榻酉聛硪欢螘r間的重點研究方向。

本文部分數(shù)據(jù)及觀點來源于：上海證券報、證券日報、上觀新聞

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