近年來，“趕場(chǎng)”式出行逐漸改變著大眾的出行方式，從「深度體驗(yàn)」到「淺看打卡」直奔下一目的地，這些出行決策的變化過程中，出現(xiàn)出了哪些趨勢(shì)？

出行計(jì)劃越發(fā)臨時(shí)性

疫情第三個(gè)年頭，大眾愈發(fā)對(duì)出行產(chǎn)生顧慮，擔(dān)心目的地出現(xiàn)疫情，更害怕防控政策發(fā)生變化，于是出行前的中長期計(jì)劃逐漸被放棄，繼而選擇臨期前的粗略安排。接受采訪的林先生也表示，對(duì)于行程計(jì)劃并未做過多的打算，反而秉持著佛系的態(tài)度隨機(jī)應(yīng)變。

美團(tuán)發(fā)布的國慶出游報(bào)告也顯示，防疫常態(tài)化下，用戶出行決策時(shí)間明顯縮短，長假期間的出游“臨時(shí)化”特征愈發(fā)明顯。

出行目的地跨場(chǎng)景多

近年來，露營、飛盤等城市戶外活動(dòng)越來越火，大眾對(duì)于出行的需求和選擇性也越來越多，這與有限的假期構(gòu)成了矛盾，于是在多重因素下，“趕場(chǎng)”式出行越發(fā)凸顯。

年輕的陳女士喜歡戶外活動(dòng)，經(jīng)了解，萬圣節(jié)下午她先是與好友在公園體驗(yàn)露營、飛盤，傍晚時(shí)分又去附近商場(chǎng)拍攝照片，晚上則與好友前往餐廳就餐。充實(shí)的“趕場(chǎng)”中，陳小姐言語之中透露著疲憊。原因則是那天那穿的一套衣服很難扛得住她外出、運(yùn)動(dòng)、室內(nèi)等多重場(chǎng)景需求。累、悶、束縛感，是她對(duì)于那套穿著的總結(jié)。

當(dāng)我們身體感到寒冷，首先會(huì)選擇穿一件能夠御寒的羽絨服，而在準(zhǔn)備去跑步的時(shí)候，首先會(huì)想到要穿一雙輕薄輕便抓地的跑鞋。基于用戶需求，企業(yè)開發(fā)對(duì)應(yīng)功能的產(chǎn)品，這是長久以來的商業(yè)邏輯，仿佛也沒什么不對(duì)。而現(xiàn)在，單一場(chǎng)景下的特定需求已經(jīng)不能滿足用戶更多的期待，如上面陳女士的“趕場(chǎng)”出行，穿著的產(chǎn)品不僅要能滿足她運(yùn)動(dòng)所需的舒適、防護(hù)，同時(shí)要滿足長時(shí)間在戶外的保暖和輕便，最后還要滿足走回室內(nèi)的透氣與散熱。

防護(hù)需求外，滿足用戶更多潛在需求

作為城市戶外生活方式的引領(lǐng)者蕉下，于今年秋冬發(fā)布的輕戶外產(chǎn)品系列，很好地詮釋了如何將產(chǎn)品與各層級(jí)需求做到配稱。

以蕉下秋冬上新的戶外褲為例，一條褲子不僅要能滿足運(yùn)動(dòng)需求，更要能美美的穿在大街上。市面上普通的鯊魚褲、鉛筆褲等緊身褲材質(zhì)普遍較為硬挺，而專業(yè)的瑜伽褲雖然舒適輕膚，但穿上后過于柔軟顯形、導(dǎo)致部分女性外出時(shí)會(huì)感到困擾。

蕉下彈塑系列勻律高腰緊身褲，專為城市戶外秋冬場(chǎng)景下女性需求打造。采用創(chuàng)新配比300雙微肌理耐磨面料，外層耐磨防護(hù)，內(nèi)層網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)速干透氣。同時(shí)在產(chǎn)品形態(tài)上，蕉下研發(fā)了自塑型系統(tǒng)，以保證穿著者感受到雙腿高彈舒適的包裹感，在輕戶外活動(dòng)中透氣干爽不粘膚，優(yōu)型美體，更加輕松無憂的享受戶外的愉悅。

此外，蕉下秋冬戶外褲還滿足了用戶跨場(chǎng)景穿著的使用需求，精準(zhǔn)在大腿、小腿處褲子內(nèi)側(cè)融入Liquid Pull高彈液態(tài)提拉科技提拉網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)舒適加壓美腿。不論是逛街還是日常出行穿搭，都能保持最美腿部曲線。同時(shí)，在褲子外側(cè)重點(diǎn)形體部位研發(fā)出雙弧線B型結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)修飾假胯寬和拉長小腿整體視覺比例。

考慮到用戶在戶外長時(shí)間的穿著狀態(tài)，蕉下秋冬全線產(chǎn)品均圍繞舒適性做了技術(shù)革新，以秋冬鞋子為例，讓一雙馬丁靴，就能滿足整天的“趕場(chǎng)”需求。常見的馬丁靴鞋底很硬腳感較差，久穿后容易造成人體疲勞和磨腳，區(qū)別于硬核戶外玩家對(duì)產(chǎn)品耐磨的極致追求，對(duì)于日常出行與輕戶外的用戶來說，無法兼顧好穿又好看。

秋冬推出的邱郊系列馬丁靴，突破創(chuàng)新型材料疊加到鞋底到鞋面，與傳統(tǒng)的馬丁靴相比重量可減輕約36%，上腳后有直接的輕盈和舒適感，畢竟上腳舒適是一雙好鞋應(yīng)該滿足的基本需求。同時(shí)，蕉下以足部人體工學(xué)結(jié)構(gòu)為參考，經(jīng)微發(fā)泡成型技術(shù)處理后的蕉下馬丁靴鞋底，形成中控密閉泡孔結(jié)構(gòu)，保證了上腳的軟彈感和耐穿性。其次，蕉下在貼合足弓的鞋墊上進(jìn)行了創(chuàng)新，采用Dual Dense一體雙密科技，分別于上下兩面采用高低雙密度設(shè)計(jì)緩震泡棉，低密度面可緩解腳掌壓力，高密度面承托重力保持鞋墊不易塌陷。

用戶除了能感受到科技背后的舒適與輕便之外，“好看”是大眾用戶對(duì)于產(chǎn)品顯化特征不變的追求。如何在穿搭上實(shí)現(xiàn)增高顯瘦？蕉下秋冬馬丁靴自帶內(nèi)增高，最高5.5cm加高厚底設(shè)計(jì)，比傳統(tǒng)馬丁靴增高57%，視覺上增高更顯瘦、顯腿長。經(jīng)典八孔設(shè)計(jì)，搭配15.5cm黃金靴筒高度，更好的包容小腿曲線，塑造勻稱腿型，被網(wǎng)友們怒贊為蕉下“超模馬丁靴”。

秋冬產(chǎn)品多主打保暖，但如果像陳女士一樣進(jìn)行室內(nèi)外的“趕場(chǎng)”活動(dòng)，對(duì)保暖類產(chǎn)品是一種非常大的考驗(yàn)。一件符合用戶期待的產(chǎn)品，除了穿著舒適，更要暖的合適。羊毛材質(zhì)作為秋冬標(biāo)配，以柔軟保暖的突出質(zhì)感成為冬季經(jīng)典打底單品。但貼身穿著時(shí)容易扎膚，織造空隙大無法持久鎖溫，而低穩(wěn)定度的纖維導(dǎo)致易縮水和起球。

蕉下本季秋冬研發(fā)新一代科技羊毛打底衫，采用保暖彈力和3種超細(xì)纖維經(jīng)科學(xué)配比調(diào)試結(jié)合中空紗技術(shù)，同時(shí)添加Heat Lock鎖溫技術(shù)升級(jí)羊毛打底衫原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，解決了扎膚、起球以及不可水洗的弊病，提升秋冬穿著體驗(yàn)。在具有高效保暖優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，秋冬打底衫還以不同發(fā)熱技術(shù)、面料、款型，實(shí)現(xiàn)層次豐饒的輕、巧、暖，滿足不同時(shí)刻、地域及場(chǎng)景恰好所需的“熱”。搖粒絨以親膚保暖的特性成為秋冬服飾優(yōu)先材質(zhì)，全面滿足不同場(chǎng)景穿著需求。

伴隨城市戶外生活方式的火熱浪潮，蕉下洞察到消費(fèi)者跨場(chǎng)景穿著需求，本季秋冬上新系列填補(bǔ)了產(chǎn)品開場(chǎng)景功能的需求空白，為城市戶外場(chǎng)景下的人們提供了又一新選擇。未來蕉下秉承“妙享戶外”的品牌理念，將深入探索城市戶外更多場(chǎng)景，拓展更多產(chǎn)品。