小紅書kol是什么時候火起來的？我想應該是完美日記這一成功的崛起品牌帶來的。伴隨著完美日記的強勢崛起，大家都注意到了小紅書kol的價值。那么怎么投小紅書kol？小紅書kol投放流程是怎么樣的？今天，就來淺談一下。

　　從完美日記案例可以看出，不是投了小紅書kol，花了巨大的成本就能看到回報的。要不然也不僅僅只有完美日記一夜爆火了。要搞清楚怎么投小紅書kol，有什么方式，首先明白小紅書kol投放流程是怎樣的：

　　一般先是簡短的產品介紹，知曉其產品特點與調性。這個過程中可以告訴一些相關的需求，比如意向目標人群，職業(yè)，年齡范圍，這樣方便對標尋找更合適領域的kol。

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　　其次是確定投放訴求，是達人還是素人？是十萬粉的還是百萬粉的？要有風格和內容定位。查看投放方案，了解為你挑選的kol情況，做出決策確定。

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　??? 最后便是投放，kol對產品文案進行輸出，對產品進行拍攝（圖片或視頻），發(fā)給商家預審，預審完成發(fā)布，商家查看筆記內容及評論等數據分析報告。

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　　這樣下來才算是一個完整的小紅書kol投放流程。因此也不難看出怎么投小紅書kol？有什么方式？推薦兩種方式：便是把握目的，打造內容。

　　一、目的決定投放模型

　　隨著不斷發(fā)展，小紅書投放模型大致分為橄欖型矩陣 ，金字塔矩陣，koc矩陣。完美日記的kol投放便是金字塔矩陣。但單純的金字塔投放模型已經不足以面對更加細分化的用戶需求，所以我們可以根據投放目的的不同，選擇合適的投放模型，甚至有機結合使用。

　　KOL矩陣適合新品牌或新產品的前期鋪量。金字塔模型是符合傳播學原理標準投放策略，適合重點布局小紅書的品牌完整傳播鏈路。橄欖型矩陣則更加適合品牌、產品有較大影響力的成熟品牌。

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　　二、內容決定種草效果

　　內容也分不同的情況，一般分為兩大類：日?；椭匾獱I銷節(jié)點。

　　比如說日?；N草，目的就很簡單，維持長效流量，那么需要的kol就可以不必具有很大的影響力，慢慢推進，日?；季?，內容樸實真摯，以種草筆記為主，著力于打造內容精致的爆款筆記。重要營銷節(jié)點則是種草筆記和效果廣告并重，致力于構建一個完整良好的投放周期，在重要的節(jié)點進行精確投放，這個時刻的投放質量是整個投放周期最高的。