是產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)的名稱和標(biāo)志。它是一種識別系統(tǒng)或者形象代表。的價值在于其獨(dú)特的個性與定位以及由此形成的消費(fèi)者心理感受；同時通過一系列營銷活動來提升價值及影響力（如度、美譽(yù)度等）。那么從消費(fèi)者的角度出發(fā)去一個企業(yè)及其產(chǎn)品的可以得出什么樣的結(jié)論？

一、對的感知

1、了解該的產(chǎn)品特性

（1）質(zhì)量——品質(zhì)是否穩(wěn)定可靠。

（2）價格——性價比如何。

（3）包裝——設(shè)計感強(qiáng)不強(qiáng)。

2、熟悉該形象；

3、理解并接受這個的文化；

4、認(rèn)同該的理念；

5、認(rèn)可的發(fā)展方向；

6、對該的未來充滿期待。

二、對企業(yè)文化的認(rèn)識

企業(yè)文化是一個組織由其價值觀、信念和行為方式所組成的特有的氛圍和文化傳統(tǒng)，它是企業(yè)在日常運(yùn)行中所表現(xiàn)出的比較穩(wěn)定的特征的總稱。在當(dāng)今社會環(huán)境下要想塑造良好的企業(yè)形象就重視自身的企業(yè)文化建設(shè)。

三、對于未來的展望

1、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)是什么；

2、企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

四、關(guān)于行業(yè)趨勢的預(yù)測。

五、消費(fèi)觀念的改變。

六、購買行為的變化。

七 、競爭格局的影響。

八、市場環(huán)境的改變。

九、其他因素

以上這些信息都是我們作為消費(fèi)者應(yīng)該了解的常識性內(nèi)容，但是很多情況下我們的判斷并不準(zhǔn)確甚至出現(xiàn)錯誤的情況，這主要是因?yàn)槲覀冊谧鰶Q定的時候沒有考慮到一些其他的客觀條件：例如時間限制，環(huán)境制約等等。因此我們需要根據(jù)實(shí)際情況來判斷自己的選擇是否正確！

下面以可口可樂為例進(jìn)行說明：（由于個人能力有限只能提供簡單的參考建議）

1、首先需要知道的是可樂的主要成分就是糖水加色素+咖啡因=碳酸飲料，所以它的主要功能還是解渴，其次才是提神醒腦的作用。（如果喜歡喝甜的東西就盡量不要考慮這種類型了。）

2、然后我們可以看看市面上銷售的可樂的有哪些？（因?yàn)椴煌牡胤接胁煌目谖缎枨?，而且不同的地區(qū)也有著不一樣的習(xí)慣愛好，所以在選購之前可以先在網(wǎng)上搜索一下當(dāng)?shù)氐南埠迷俳Y(jié)合自己實(shí)際的需求做出合理的決策?。?

3、接著就可以開始挑選自己喜歡的味道啦?。ㄆ鋵?shí)現(xiàn)在市場上銷售的各種類型的可樂都有各種不同的口感，比如有香草味的、草莓味、巧克力味的等等...）

4.一步就是要根據(jù)自己的預(yù)算來進(jìn)行選擇了...（當(dāng)然也可以直接到超市里面買的就可以了哦~畢沒好貨嘛~）

綜上所述可以看出，在選擇一款適合自己的飲品的過程中除了要考慮自身的喜愛以外還要綜合考慮多種的因素才可以作出正確的選擇呢～