一、設計包含的內(nèi)容：

1、形象識別系統(tǒng)設計：

包括名稱、標志設計及運用

。

2、包裝系統(tǒng)設計：

包括產(chǎn)品外包裝的設計及運用，以及內(nèi)裝物的設計及運用（例如：產(chǎn)品的說明書、使用手冊）。此外，還包括產(chǎn)品標簽的印刷和制作等。 的形象識別系統(tǒng)是整個系統(tǒng)的部分。它通過視覺符號來表現(xiàn)企業(yè)的個性特征、文化特色和價值理念，從而建立企業(yè)獨特的市場形象并形成差別于其他競爭者的鮮明個性。

3、廣告創(chuàng)意：

廣告是傳播商品信息的最直接手段之一，它是將特定的觀念或主題傳達給消費者或消費者的購買行為的一種手段和方法。 廣告創(chuàng)意就是根據(jù)特定目的的需要，以獨特的思維方法創(chuàng)造出新穎而獨特的產(chǎn)品概念與銷售主張的過程；也是將各種有效的策略進行有機組合的過程；更是為達到某種特定的營銷目標而對產(chǎn)品所做的一系列相關活動進行的整合過程。

二、設計的原則：

1、簡潔大方：

簡單明了是人們普遍欣賞的形式美感法則之一.簡潔能使人產(chǎn)生輕松愉快的感覺.在商業(yè)上亦是如此.一個外觀整潔美觀的容易給人留下美好的印象.同時也有利于促進銷售量.相反一個雜亂無章的則很難得到人們的喜愛和認可。

2、突出重點：

突出重點是指抓住關鍵性的東西進行強化處理（即強調(diào)）；如對某一特點加以放大化處理等。

3、整體統(tǒng)一性 （一致性）：是指從整體出發(fā)考慮問題的方法.整體指構成的所有要素及其相互關系；統(tǒng)一指各要素之間的一致性與和諧感。）

4、系列化：

系列化是將同一類產(chǎn)品分成若干個不同檔次或級別的子系列產(chǎn)品的方法。

5、標準化 （通用型）：

是指按一定的標準生產(chǎn)出具有相同質(zhì)量的產(chǎn)品的方法。

6、人性化 （情感型）：

是指在產(chǎn)品設計過程中充分體現(xiàn)人文關懷的精神。中指出：以人為本，這是當今世界科技發(fā)展的潮流；中也指出；科學技術是第一生產(chǎn)力；因此，人性化應成為設計師們關注的焦點；還認為：只有當技術成果真正轉(zhuǎn)化為人的自覺需要時才能發(fā)揮其巨大的作用；”因此，提出：人類社會的每一次進步都離不開技術的進步；”可見十分重視技術的發(fā)展對人的影響。