史上最大奢侈品收購案，宣告失敗。
全球最大奢侈品集團LV母公司LVMH日前發(fā)布信函表示，將終止以162億美元收購美國珠寶品牌Tiffany的交易，原因是Tiffany和法國政府都在不斷延后交易時間，交易基礎已被削弱。
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不過，對于LVMH的說法，Tiffany并不買賬。Tiffany表示已在美國特拉華州提起訴訟，以強制LVMH執(zhí)行交易協議。不過，LVMH也做出強勢回應稱，由于Tiffany在新冠疫情爆發(fā)后危機管理不善，將予以起訴。短短幾天，全球奢侈品兩大巨頭的最后“世紀聯姻”已經演變成了一場不見硝煙的大戰(zhàn)。
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180年傳奇隕落：市值縮水140億，上半年閉店70%
自創(chuàng)立近兩百年以來，Tiffany一直都是奢侈品行業(yè)黑馬般的存在。作為真愛和婚姻的象征，Tiffany市值也一度達到160億美元。但隨著千禧一代對婚姻文化的認知轉變，Tiffany被標上了“老派珠寶品牌”的標簽。那一年開始，Tiffany業(yè)績突然遭遇滑鐵盧，一度陷入連續(xù)12個季度同店銷售無增長的局面。
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不過，LVMH集團就向Tiffany伸出了橄欖枝。當時業(yè)內分析稱，對于LVMH集團來說，珠寶不是其強項，如成功吃下Tiffany將有助于其提升整個集團在珠寶業(yè)務領域的規(guī)模效應。而對于Tiffany而言，成功進入“豪門”之后，無疑將獲得更長遠的發(fā)展。然而，2020年初突然爆發(fā)的疫情讓Tiffany遭受重創(chuàng)，疫情期間公司約70%的店鋪仍處于關閉狀態(tài)，旗下所有珠寶業(yè)務均呈下滑態(tài)勢。
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“黑天鵝”擊碎世紀聯姻
雖然LVMH此前再三強調不會通過公開市場以較低的價格買入Tiffany的股票，但雙方互不相讓的態(tài)度似乎讓中間的弦愈發(fā)繃緊。停滯的全球旅游業(yè)對Tiffany和LVMH也是一大打擊，二者均自顧不暇，Tiffany對LVMH的吸引力不再，LVMH也不可能在當下亟需現金流的特殊時期一口氣掏出162億美元買單。
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Tiffany在美國市場未來的發(fā)展走向以及在中國市場的牌面是否夠大也成為LVMH當下考慮的新標準。隨著美國疫情的持續(xù)，該市場在短期內顯然很難恢復元氣。至于中國市場，Tiffany內地業(yè)績從4月開始改善，5月繼續(xù)加速。但面對著Pandora等品牌的重新崛起，以及周大福等本土對手，中國珠寶市場的競爭前所未有地激烈。至此，Tiffany在LVMH處的王牌已經一張不剩。
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對于LVMH老板Bernard Arnault而言，商人逐利，現在的Tiffany明顯已經不值162億美元這個價錢。Tiffany的角度來看，為了股東和投資者的利益，也絕對不可能作出讓步，接受重新議價。投行分析人士指出，這筆交易擱淺的關鍵在于二者的合并初衷是強強聯手。但在LVMH終止收購的消息傳出后，Tiffany股價應聲大跌10%，就足以證明該集團的市值虛高，此前完全是靠著LVMH畫下的“餅”支撐。