我和我的Z世代同學都是如何生活與消費的？

參與：冷蕓時尚圈1群群友
時間：2021年10月23日
莊主：Karl-鄭州-服設在讀

▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

很多人在探討Z世代，但是我們看到的Z世代都來自于報告。今天我想和大家分享我和我的同齡人作為Z世代，我們真實的生活與消費是怎樣的。

｜一｜
我們的人群畫像分析

1.什么是Z世代？其有何典型特征？

莊主:
大家認為Z世代具體指的是哪類人群？大家身邊的Z世代有什么特點嗎？

蕓友Hoifei:
指第一批跟互聯網打交道的人嗎？

蕓友Heather：
我認為Z世代是跟著互聯網一起成長的人。他們很有自己的想法會有自我的表達欲。

蕓友暖浠:
我認為Z世代指的是95-05年出生的人群。我身邊的Z世代喜歡潮流，喜歡互聯網大數據和社交媒體平臺。人格在“社恐”和“社?！敝g轉換，有個性和獨立的見解，不懼世俗等特征。

莊主:
我自己也是Z世代的一員，我和我的同學現在基本上都是網絡購物，很少在實體購買東西。我買東西都會先去小紅書上看看，經常會買博主種草的產品。

蕓友暖浠:
是的，我身邊的朋友也這樣。我自己也受社交媒體的影響還挺大的。KOL、KOC起到很重要的作用。

蕓友Hoifei:
Z世代會刷抖音嗎？是不是在社交媒體選擇上更傾向于小紅書？你們會在抖音和B站上買東西嗎？

莊主:
我和我的同學都刷抖音，我身邊沒有不刷抖音的人，而且很多人在抖音上投入的時間可能是最長的。我覺得不是更傾向于哪個軟件，而是更傾向于哪個博主的內容。我一般都是在博主的推薦下買的。

大家認為現在的Z世代，對哪些領域會投入更多關注呢？

蕓友暖浠:
以我的自身體會的話，確實很傾向于小紅書。不過人們的興趣偏愛不同，并且我認為消費者對博主的粘性很重要。


2.我們會對什么投入更多的關注？我們的興趣喜好有哪些？

莊主:
大家發(fā)現Z世代的興趣愛好有哪些呢？

蕓友Heather
我發(fā)現Z世代喜歡各種新科技和前沿的產品。

蕓友暖浠:
我認為Z世代對科技、時尚、設計等一些新興前沿的領域感興趣。同時喜歡一些科幻的，比較有互動的、未來感的東西。

莊主:
贊同，我喜歡關注新的科技，也喜歡看科幻片。

大家現在出去玩，都會玩哪些游戲呢？我和我的同學現在出去玩，經常會玩劇本殺。這類活動挺火的。

蕓友暖浠:
我們也會玩劇本殺，特別是那種換裝體驗的。

蕓友Heather
我會玩劇本殺，狼人殺和各種桌游。

莊主:
大背景下，各品牌都有向年輕化轉型的趨勢，比如奢侈品品牌GUCCI，近些年經常與哆啦A夢等IP聯名，設計得非常年輕化。這都預示著Z世代將成為消費的主力軍。

｜二｜
我們的消費特征

1.我們每月可支配收入大概是多少？

莊主:
那么Z世代真實的消費水平是怎樣的呢？你們身邊的Z世代每月可支配額度是多少呢？

蕓友暖浠:
我感覺這個跨度還是很大的。

蕓友Hoifei:
我認為這個數字蠻可觀的。我個人感覺這一群體更注重產品的設計，對價格不是特別關注。

莊主:
我身邊的95后、00后的消費意愿都比較強，他們喜歡買很有設計感的時尚單品。

蕓友暖浠:
我也喜歡有設計感，獨特且小眾的單品。


2.我們來自于哪些城市？在當地的生活是怎樣的？

莊主:
你們都來自哪些城市呢？當地的物價和生活水平是怎樣的？

蕓友暖浠:
我來自廣州。這里的物價和生活水平適中，因為我平時還是在大學里面比較多。

莊主:
我是鄭州的。我們學校就在市區(qū)里，消費水平也還好，200—400元也可以找到很好吃的餐廳。

蕓友暖浠:
大學生通常的消費水平不高。


3.我們每月會支出多少錢在時尚產品上？有怎樣的時尚消費心理？

莊主:
比如買衣服，我會選不超過1000元的。只要我特別喜歡我就會買。但是奢侈品確實消費不起。

蕓友暖浠:
我感覺消費還是要在能力范圍內的。

蕓友Hoifei:
在消費的時候，會感覺明顯不一樣，排除奢侈品牌。


4.我們普遍注重審美消費嗎？在“好看”和“好用”的不同產品上，我們會如何選擇？

莊主:
都說Z世代是注重“顏值”的一代，大家覺得Z世代買東西的時候，更看重“好用”還是“好看”呢？我個人是覺得好看比好用更重要，好看的東西讓我心情更愉悅。

蕓友Heather
我認為Z世代更看重性價比。

莊主:
是的，物美價廉的東西更有吸引力。

蕓友暖浠:
首先顏值會更吸引我，然后從購買的原動力出發(fā)，如果是追求獨特的話可能該商品的實用性占比就不強，但是如果原動力就是常規(guī)需要的話，那么我就看實用性如何。

莊主:
花西子的包裝挺好看的，我身邊的女性朋友都買過花西子，但他們說不好用，只是放家里當裝飾品。我認為有的生活用品，功能性更重要。

｜三｜
我們喜歡的生活方式

1.網上普遍會說Z世代是很有個性的一代，我們如何看待這個說法？在跟隨大眾和保持自我兩者之間，我們會如何抉擇？

莊主:
很多人說Z世代是很有個性的一代，你們怎么看待這個觀點呢？

蕓友Heather
我覺得這個和成長背景有關。Z世代都是獨生子，那么自然會更關注自身，更自我。

蕓友Hoifei:
我覺得Z世代是特別有素質，特別禮貌，說話的時候特別直，不會拐彎抹角的一代人。這也是我特別喜歡跟這一群體打交道的原因。

蕓友暖浠:
他們大部分生活條件可以，因此他們可以更加關注自我成長和精神層面的東西。

莊主:
是的，他們有最基本的禮貌，但還是保留著自己的棱角。

蕓友常紫元:
不過我接觸過的Z世代員工，自我的意識要比其他群體強。并且Z世代很多人認為賺不賺錢不重要，做得開心最重要，同時他們對工作環(huán)境要求會高一些。

莊主:
相反，工資高，但做得不開心，很多Z世代也會辭職，這一代不能用金錢捆綁了。

蕓友常紫元:
薪資高要看他們對不開心的接受程度，他們是可以接受比平均薪資稍微低一點，低太多是不行的。


2.我們未來更希望從事什么工作？為什么？

莊主:
Z世代更喜歡哪種類型的工作？

蕓友常紫元:
我認為他們喜歡能直接產出的結果的工作，而且結果有正反饋，或者說，是那種有存在感的工作。

蕓友暖浠:
我認為他們喜歡可以結合自己興趣和能力的工作。

莊主:
我是學藝術的，我和我身邊的同學都會更喜歡創(chuàng)造性工作，能有不同挑戰(zhàn)還有新鮮感。會覺得重復性的工作很枯燥。

蕓友Hoifei:
所以這是不是導致自媒體那么火的原因？

蕓友暖浠:
我也是，身邊很多學設計和造型藝術的同學也喜歡有挑戰(zhàn)性有創(chuàng)造性的工作，不被拘束和限制 。


3.我們認為什么是美好生活？如何提高自己的生活質量？

莊主:
Z世代喜歡什么樣的生活方式？比如衣食住行，喜歡什么？衣服有哪些喜歡的品牌呢？

蕓友暖浠:
我喜歡比較獨特復古的衣物，喜歡民宿和一些自駕旅行。國潮品牌中我喜歡熏若、密扇。

莊主:
我不太了解這些品牌，他們是什么價位？設計感如何？我比較喜歡國潮品牌是INXX、卡賓。

蕓友暖浠:
熏若是設計師品牌里面比較親民的，風格是中式浪漫少女風，價格在400-1000元不等。密扇是國潮年輕人品牌，稍貴，設計感強，民族風元素很多，卡賓我也喜歡。

莊主:
Z世代閑暇時間一般都會做什么呢？我閑下來一般是閱讀、宅家、上社交媒體，疫情后，我不怎么喜歡出去玩了。

蕓友暖浠:
我比較喜歡看展覽和逛博物館。


4.我們現在如何社交？會用哪些方法維持良性的人際關系？

莊主:
Z世代還會有什么社交方式呢？

蕓友暖浠:
我感覺主要還是通過社交平臺，還有最近很火的Livehouse，音樂節(jié)等等。

莊主:
平時Z世代都怎么維系人際關系呢？我更多是在節(jié)日里，發(fā)消息問候下朋友，生日送送祝福，或者拉他們一起玩手游。

蕓友暖浠:
我也類似，平時也會和朋友一起出去團建比較多。

蕓友Hoifei:
我想問下你們喜歡什么樣的方式跟你的上級溝通？在人際關系中，你們對哪些行為比較討厭呢？

蕓友暖浠:
我不喜歡以自我為中心，自私的，團隊合作中不愿意付出的人，或者是一上來就目的性極強的人。

莊主:
我不喜歡上來就問我隱私問題的人。

蕓友Hoifei:
在社交平臺上，你們對陌生人一般喜歡用什么稱呼？我會用“親”之類的詞，但聽說年輕人特別反感。

莊主:
我覺得還可以。我和我身邊的人不會反感這個稱謂。

蕓友暖浠:
我也不會反感。

莊主總結

一、我們的人群畫像分析
1.什么是Z世代？其有何典型特征？
互聯網原住民，喜歡潮流，喜歡互聯網大數據和社交媒體平臺，在社恐和社牛之間轉換，有個性和獨立的見解，不懼世俗。
2.我們會對什么投入更多的關注？我們的興趣喜好有哪些？
科技、時尚、設計、游戲領域和一些新興前沿的領域。

二、我們的消費特征
1.我們每月可支配收入大概是多少？
根據不同城市、職業(yè)有不同的定位。
2.我們來自于哪些城市？在當地的生活是怎樣的？
廣州與鄭州的消費水平不錯，消費壓力適中。
3.我們每月會支出多少錢在時尚產品上？有怎樣的時尚消費心理？
具體情況需要視消費情況而定，喜愛新奇、創(chuàng)新、大膽的風格產品。
4.我們普遍注重審美消費嗎？在“好看”和“好用”的不同產品上，我們會如何選擇？
注重顏值、實用性和性價比，具體看買哪種商品。

三、我們喜歡的生活方式
1.網上普遍會說Z世代是很有個性的一代，我們如何看待這個說法？在跟隨大眾和保持自我兩者之間，我們會如何抉擇？
富有個性和實干性的一代。Z一代經常有很強的獨立價值觀，他們懂得如何在大眾中保持自我的獨特。
2.我們未來更希望從事什么工作？為什么？
能結合自己的興趣和能力，有結果產出，有成就感的工作。強調個體感受。
3.我們認為什么是美好生活？如何提高自己的生活質量？
旅行、時尚。
4.我們現在如何社交？會用哪些方法維持良性的人際關系？
以網絡社交平臺為主；在與人交流溝通的用語上會不斷改進。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧