【藍(lán)科技綜述】2020年8月，騰訊牽頭向虎牙、斗魚(yú)發(fā)出合并要約，新公司設(shè)聯(lián)席CEO由騰訊控股，斗魚(yú)將退市。但是不到一年，2021年7月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法禁止虎牙公司與斗魚(yú)國(guó)際控股有限公司合并。

斗魚(yú)CEO陳少杰表示，斗魚(yú)充分尊重監(jiān)管決定，積極配合監(jiān)管要求。他認(rèn)為，此前斗魚(yú)一直是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立決策、獨(dú)立發(fā)展的公司，因此市場(chǎng)監(jiān)管總局的決定不會(huì)對(duì)斗魚(yú)目前的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況造成重大不利影響。

但現(xiàn)實(shí)是殘酷的，斗魚(yú)的股價(jià)從傳出合并消息后股價(jià)曾暴漲至19.18美元，截止11月19日，股價(jià)僅為3.14美元，跌超80%。那么虎牙的情況又如何呢？

蟄伏期的虎牙

11月9日，虎牙發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，顯示第三季度營(yíng)收28.15億元，同比增長(zhǎng)24.3%，其中直播收益26.02億元，廣告和其他收益為3.74億元，增長(zhǎng)達(dá)到137.1%，凈利潤(rùn)3.61億元，同比增長(zhǎng)75.0%。

今年第三季度，虎牙直播月均活躍用戶數(shù)為1.729億，相比2019年同期的1.461億增長(zhǎng)18.3%。直播付費(fèi)用戶數(shù)為600萬(wàn)，相比2019年同期的530萬(wàn)增長(zhǎng)13.2%。付費(fèi)用戶數(shù)量以及付費(fèi)用戶平均花費(fèi)均有所增加，第三季度，虎牙直播的收入達(dá)到26.57億元。

這份成績(jī)單，主要得益于虎牙深耕內(nèi)容和技術(shù)模式的持續(xù)創(chuàng)新。

虎牙和斗魚(yú)都是游戲直播出身，兩者在布局上有著細(xì)微的差別?；⒀栏劢闺姼?jìng)體育業(yè)務(wù)，而斗魚(yú)的發(fā)展偏向泛娛樂(lè)化。斗魚(yú)直播涉獵了科技、戶外、美食、綜藝、語(yǔ)音、公益、電商等多個(gè)領(lǐng)域，并且還融入了短視頻功能。而虎牙由于深耕游戲產(chǎn)業(yè)，非常注重游戲主播的培養(yǎng)和挖掘。

自2017年起，虎牙實(shí)施了一系列從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)挖人的行為，接連挖來(lái)了三大LOL主播。炫神主打上單，以杰斯、劍姬等英雄出名。青蛙主要以玩CD流錘石出名，被稱為是低配大司馬。李政則是國(guó)服第一艾克，被戲稱為“唯一的李哥”。

加上斥巨資簽約的Miss等一眾知名主播，虎牙的主播陣容可謂群星云集。不過(guò)，虎牙很明白，現(xiàn)有的頭部主播不是游戲直播平臺(tái)成功的關(guān)鍵，由主播培養(yǎng)機(jī)制和內(nèi)容生態(tài)才是游戲直播行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)創(chuàng)新超出了用戶預(yù)期。5月31日，虎牙直播APP9.0版本正式上線，此次更新在游戲直播行業(yè)首次落地實(shí)現(xiàn)的“多屏同看”，即賽事多視角、主播撞車(chē)、主播組隊(duì)開(kāi)播解決了用戶的痛點(diǎn)，讓日常游戲直播，有著堪比賽事級(jí)的觀看體驗(yàn)。

這一創(chuàng)舉為游戲帶來(lái)“立竿見(jiàn)影”數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的更新，上線后的前3天，便有約300萬(wàn)用戶參與到開(kāi)寶箱的隊(duì)列中，有效的助力了《和平精英》的回流拉新。

虎牙還圍繞“直播+視頻+社區(qū)”的融合業(yè)態(tài)發(fā)力，本次更新的“高能剪輯實(shí)時(shí)內(nèi)容”功能，讓用戶在直播過(guò)程中看到的高能瞬間，同時(shí)可以通過(guò)AI能力自動(dòng)剪輯生成視頻。它極大縮短直播到視頻的生產(chǎn)路徑，提升平臺(tái)內(nèi)容的自動(dòng)化生產(chǎn)能力。

較于其他泛娛樂(lè)平臺(tái)，虎牙的用戶多數(shù)自身就是“中重度玩家”，滿足用戶的使用樂(lè)趣，解決用戶的痛點(diǎn)，是虎牙蟄伏期做的重要改進(jìn)。但虎牙的革新并不意味著成功，他還是需要面對(duì)行業(yè)思路的轉(zhuǎn)變。

虎牙面臨的行業(yè)轉(zhuǎn)變

直播的突破，也似乎越來(lái)越難了。據(jù)頭榜數(shù)據(jù)顯示，除快手外，目前實(shí)力榜排名前20的主播均是在17年左右首播，彼時(shí)正是直播平臺(tái)的興盛時(shí)期，此后就少有新主播嶄露頭角。

即使是頭部主播們，也在近幾年陷入圈層化的趨勢(shì)。一位卡牌游戲類(lèi)主播，2019年時(shí)粉絲數(shù)1萬(wàn)左右，歷經(jīng)兩年幾乎不停播的過(guò)程，如今粉絲也只漲到4萬(wàn)。從其貢獻(xiàn)榜來(lái)看，他的禮物收入也沒(méi)有得到根本性改善。從頭榜數(shù)據(jù)也可以看出，頭部主播們的粉絲量處于一個(gè)相對(duì)飽和的狀態(tài)，甚至經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)掉粉的情況。

直播剛剛興起時(shí)，相較于更早的長(zhǎng)視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，勝在陪伴感。但現(xiàn)在對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，短視頻帶來(lái)了更快速、刺激性更強(qiáng)的內(nèi)容，比起在直播間翹首以盼主播打出高光鏡頭，倒不如直接在短視頻平臺(tái)看個(gè)直播集錦。

比如斗魚(yú)主播一條小團(tuán)團(tuán)ovo的爆火，就是來(lái)自抖音。她最早在2017年就已經(jīng)開(kāi)始在斗魚(yú)直播了，但一直沒(méi)有起色。直到2019年3月，憑借獨(dú)特的聲線和呆萌的語(yǔ)言風(fēng)格，她玩《絕地求生》的游戲視頻才開(kāi)始在抖音逐漸火爆。她擁有4351萬(wàn)抖音粉絲，而在斗魚(yú)的直播“大本營(yíng)”卻只有2159萬(wàn)關(guān)注。

當(dāng)主播的認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到一定程度之后，哪怕是已經(jīng)不直播了，仍然能在視頻平臺(tái)延續(xù)熱度。比如在2018年初已經(jīng)被封禁的盧本偉，如今是B站頂流。根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀的統(tǒng)計(jì)，在B站的“鬼畜全明星”中，盧本偉按視頻總播放量來(lái)算排名第一，播放量前500的視頻中占了367個(gè)。

更大的“洪水猛獸”是直播帶貨，它的在很大程度上已經(jīng)改變了“直播”這個(gè)名詞。帶貨型的直播發(fā)展到今天，對(duì)于用戶而言也不僅僅提供消費(fèi)功能，同樣也有不少用戶是將它視作內(nèi)容來(lái)觀看的。比如，不少觀眾甚至將李佳琪的直播當(dāng)作綜藝來(lái)追。

不難發(fā)現(xiàn)，立足于短視頻這樣多樣化內(nèi)容和強(qiáng)社區(qū)屬性的平臺(tái)，能使用戶對(duì)平臺(tái)文化有更多的認(rèn)可?；⒀篮投肤~(yú)是屬于通道型的公司，也就是說(shuō)，它們雖然有流量，但是對(duì)于頭部主播的價(jià)值挖掘并沒(méi)有做到位。

這一系列的行業(yè)改變，讓虎牙在蟄伏期深耕行業(yè)技術(shù)和解決用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，不得不思考新的思路。

虎牙值得期待著嗎？

虎牙CEO董榮杰也談到了明年虎牙的內(nèi)容策略，要加強(qiáng)游戲，類(lèi)似游戲“全家桶”布局。除了游戲直播這條線之外，還希望能結(jié)合把一些視頻、游戲社區(qū)、游戲媒體、游戲工具等能夠做起來(lái)。

今年8月虎牙直播在和平精英品類(lèi)正式開(kāi)放“一鍵開(kāi)黑”功能，支持用戶在觀看直播時(shí)與主播一鍵組隊(duì)。這是虎牙打破游戲與直播邊界的嘗試，直播的交互性在這一場(chǎng)景中充分展現(xiàn)。

據(jù)Newzoo《2021全球電競(jìng)及游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》中，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，在全球市場(chǎng)中媒體版權(quán)和贊助將帶來(lái)8.336億美元的收入，占整體市場(chǎng)四分之三以上，而版權(quán)變現(xiàn)也成為了直播平臺(tái)主要收入的一大新來(lái)源。

今年5月，虎牙以20.13億元的價(jià)格與騰競(jìng)體育簽訂了LPL版權(quán)播放協(xié)議。根據(jù)虎牙年度報(bào)告?zhèn)浒感畔⒈砀耧@示，虎牙直播獲得未來(lái)五年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）、LPL全明星周末、頒獎(jiǎng)典禮有關(guān)內(nèi)容資源的使用權(quán)及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利，這將是一筆不小的收益。

虛擬主播的應(yīng)用也在今年8月份取得了突破。虎牙直播在開(kāi)播端推出了AI工業(yè)化形象生產(chǎn)系統(tǒng)，以及“全方位3D虛擬形象AI驅(qū)動(dòng)"方案，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)智能生成主播伴播形象，在消費(fèi)級(jí)攝像頭下提升虛擬形象動(dòng)作的還原度、表現(xiàn)力。

虎牙還在著力突破海外市場(chǎng)。2021年第三季度，虎牙海外產(chǎn)品Nimo TV的MAU升至超過(guò)2800萬(wàn)。隨著繼續(xù)深化與當(dāng)?shù)貎?nèi)容提供商和游戲廠商的關(guān)系，在尤以東南亞地區(qū)為代表的一些區(qū)域性電競(jìng)賽事的主要驅(qū)動(dòng)下，海外用戶體量持續(xù)擴(kuò)張。由于商業(yè)化上的努力，海外收入又一次錄得超過(guò)200%的同比增長(zhǎng)。

作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型平臺(tái)，虎牙持續(xù)專注于產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)，致力于為用戶帶來(lái)更為有趣和沉浸式的體驗(yàn)。

可是在更加嚴(yán)格的監(jiān)管下，在市場(chǎng)不確定性較強(qiáng)時(shí)，虎牙選擇了穩(wěn)住基本盤(pán)、關(guān)注自身內(nèi)功的修煉。未來(lái)的虎牙，或許值得期待。

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