“彩妝真的在反彈。”

作者：Rita

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

北京時(shí)間7月28日晚間，L'Oreal歐萊雅集團(tuán)（OTCMKTS: LRLCY）公布了2022年上半年及二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示集團(tuán)二季度整體銷售額為93.1億歐元（94.6億美元），同比增長(zhǎng)13.4%。根據(jù)Visible Alpha共識(shí)，這一數(shù)字超過了分析師預(yù)測(cè)的8.9%。截止2022年6月30日，集團(tuán)銷售額為183.6億歐元，增長(zhǎng)20.9%。

歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在接受采訪時(shí)稱，彩妝真的在反彈，因?yàn)橐咔楹蟮纳缃换顒?dòng)加速，人們?cè)黾恿送獬鰠⒓泳蹠?huì)和活動(dòng)的機(jī)會(huì)。他預(yù)測(cè)，全球化妝品市場(chǎng)正以6%的速度增長(zhǎng)。

中國(guó)由于關(guān)店和限行，許多西方品牌的銷售表現(xiàn)自3月中旬以來(lái)出現(xiàn)了下降，而歐萊雅本季度的收入增長(zhǎng)了13%，超過了市場(chǎng)6%左右。而北美同期增長(zhǎng)了10.7%，主要因?yàn)橄M(fèi)者蜂擁到商店囤積口紅和高端香水。歐萊雅的增長(zhǎng)速度是市場(chǎng)的兩倍，鞏固了其作為世界第一美容公司的地位。

專業(yè)產(chǎn)品部：上半年錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14.3%，報(bào)告增長(zhǎng)21.7%。該部門通過在美國(guó)的SalonCentric分銷網(wǎng)絡(luò)推出歐萊雅第一個(gè)面向美容專業(yè)人員的市場(chǎng)。在所有區(qū)域都錄得增長(zhǎng)，在印度、中國(guó)大陸、北美和德國(guó)表現(xiàn)尤為突出。這一增長(zhǎng)證實(shí)了該部門的全渠道戰(zhàn)略的成功，在電商、美容院和美國(guó)的SalonCentric分銷網(wǎng)絡(luò)中的銷售都有顯著增長(zhǎng)。主要是由于品牌Kérastase和Serie Expert by L'Oréal Professionnel的良好表現(xiàn)，該部門鞏固了其護(hù)發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在染發(fā)方面，由于其標(biāo)志性產(chǎn)品（Redken的Shades EQ和L'Oréal Professionnel的Inoa）的成功，該部門也取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。Redken Color Gels Lacquers 10 Min能夠讓美發(fā)師在10分鐘內(nèi)覆蓋100%的白色頭發(fā)。

消費(fèi)品部：上半年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)8.0%，報(bào)告增長(zhǎng)13.9%，第二季度增長(zhǎng)9.1%，表現(xiàn)突出。這一業(yè)績(jī)是由其主品牌及其產(chǎn)品創(chuàng)新的成功所推動(dòng)的。主要?dú)w功于NYX專業(yè)彩妝線，以及像巴黎歐萊雅的True Match精華液和美寶蓮紐約的Vinyl Ink唇膏等大片的推出。該部門在護(hù)發(fā)方面也取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在全球范圍內(nèi)推出了Elvive Hyaluron Plump，并成功地專注于高端系列。在護(hù)膚品方面，Garnier維他命C美白精華液和膠束水獲得了成功。

在中國(guó)大陸，上海的封鎖在第二季度初限制了產(chǎn)品的交付。6月，巴黎歐萊雅在天貓的6.18購(gòu)物節(jié)的美容品牌中排名第一。另外，該部門在美國(guó)獲得了巨大的市場(chǎng)份額，在歐洲加速發(fā)展，并在新興市場(chǎng)，特別是墨西哥、巴西、印度和中東地區(qū)取得了出色的表現(xiàn)。

奢侈品部：上半年，歐萊雅奢侈品部取得了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)16.4%，報(bào)告增長(zhǎng)25.6%，再次超越了全球奢侈美容市場(chǎng)。超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH的香水和化妝品部門，后者在同一時(shí)期公布了8%的增長(zhǎng)，標(biāo)志著比上一季度有所放緩。

該部門在其所有三個(gè)類別中都有出色的表現(xiàn)。超高端品牌Lanc?me Absolue和Helena Rubinstein，以及新收購(gòu)的品牌Takami和Youth to the People，推動(dòng)了護(hù)膚品的增長(zhǎng)。在香水方面，該部門增長(zhǎng)了35%；YSL的Libre和華倫天奴的Born in Roma等全球主要品牌是強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。在馬吉拉（Maison Margiela）和阿瑪尼（Armani Privé）的成功推動(dòng)下，收藏品部門顯示出強(qiáng)大的潛力。在彩妝方面，蘭蔻（Lanc?me）和YSL以及品類專家植村秀（Shu Uemura）和Urban Decay的增長(zhǎng)速度明顯快于市場(chǎng)，繼續(xù)保持活力。

該部門的表現(xiàn)在各地理區(qū)域之間保持平衡。歐萊雅奢侈品部在SAMMENA-SSA和拉丁美洲強(qiáng)勁加速，在北亞達(dá)到非常高的市場(chǎng)份額水平。盡管中國(guó)大陸的情況困難，但歐萊雅奢侈品在中國(guó)大陸的市場(chǎng)份額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。

活性化妝品部：截至6月底，同比增長(zhǎng)20.9%，報(bào)告增長(zhǎng)28.0%。部門通過加強(qiáng)與醫(yī)療保健專業(yè)人士的合作，活性化妝品部門的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于皮膚化妝品市場(chǎng)。該部門在所有區(qū)域都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在北美、歐洲和SAMMENA-SSA地區(qū)表現(xiàn)突出。電商和實(shí)體店基本持平，在半年內(nèi)保持了良好的勢(shì)頭，藥店和藥房渠道的貢獻(xiàn)很大。

La Roche-Posay是該部門增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，在Cicaplast和Effaclar的推動(dòng)下，以及經(jīng)過10年研究的專利防曬創(chuàng)新產(chǎn)品UVMune 400的成功，加速了部門的增長(zhǎng)。CeraVe仍然是該部門增長(zhǎng)最快的品牌，在北美地區(qū)繼續(xù)表現(xiàn)出色，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行了積極的擴(kuò)張。其中，Vichy品牌由于Neovadiol的重新推出、UV AGE在防曬市場(chǎng)上的成功以及Dercos取得護(hù)發(fā)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

隨著大多數(shù)國(guó)家的零售店重新開張，線下和一直以兩位數(shù)速度增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)基本持平。各地區(qū)之間也保持了平衡，所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，且新興市場(chǎng)SAPMENA-SSA （現(xiàn)包括南亞太地區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲表現(xiàn)強(qiáng)勁。在疫情挑戰(zhàn)下，電商業(yè)務(wù)在中國(guó)大陸表現(xiàn)依舊突出。

Hieronimus說，盡管今年下半年的前景尚不確定，但公司對(duì)業(yè)務(wù)前景 "總體上相當(dāng)有信心，甚至看漲”。