近日，趣頭條宣布獲得阿里1.71億美元的投資，而在此前，騰訊、京東也一直是趣頭條的大股東之一。眾所周知，趣頭條是一家長期深耕五環(huán)外市場的資訊聚合平臺。眼下，主攻一二線城市的巨頭突然喊急剎車，紛紛將目標(biāo)聚焦在了五環(huán)外。

5月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)下沉聯(lián)盟秘書長柳文龍表示，中國三四五線城市人口超10億，互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場大于一二線城市，是未來三年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向。

數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，主流電商平臺的三四五線城市用戶的交易量增速達(dá)到30%-60%。巨頭們在跑步進(jìn)場的同時(shí)，一大批在下沉領(lǐng)域崛起的新生代互聯(lián)網(wǎng)巨頭也受到越來越多的關(guān)注。淘寶在關(guān)注拼多多、今日頭條在關(guān)注趣頭條、閱文集團(tuán)在關(guān)注連尚文學(xué)......

因此，趣頭條受到BAT的追捧并不意外，同為深耕五環(huán)外市場的拼多多亦是近年巨頭們關(guān)注的寵兒。

可是諸如美團(tuán)、小米、拼多多的下沉打法，作為主攻一二線城市的巨頭可能根本學(xué)不來精髓。MMP從一開始就瞄準(zhǔn)了巨頭忽視的三線以下城市人群，提供高性價(jià)比服務(wù)，在通過農(nóng)村包圍城市的方式實(shí)現(xiàn)反攻。

以拼多多為例，早在今年2月份，拼多多就豪擲5億人民幣，聯(lián)合雀巢、哇哈哈、百草味、七度空間、滴露、立頓等100多家知名品牌攻入農(nóng)村市場，讓農(nóng)村人也能用便宜的價(jià)格買到正品貨。拼多多還表示，如果資金還不夠，還能繼續(xù)加大補(bǔ)貼力度。

最近，拼多多更是推出有史以來促銷力度最大的“萬人拼團(tuán)”活動，投放上百億現(xiàn)金補(bǔ)貼，美的、格力、海爾等上萬款大品牌均突破了行業(yè)最低價(jià)，這一次不光是農(nóng)村人受惠，城里人也是拼得樂此不疲。

5月7日，極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第一季度，拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市，呈持續(xù)上升趨勢。而拼多多對淘寶用戶的滲透率也在提升，從去年同期的28.3%上升到了40.1%，也就是說，每10個(gè)手機(jī)淘寶用戶有4個(gè)裝有拼多多。

除了拼多多，小米、美團(tuán)同樣如此。小米為“發(fā)燒”而生，美團(tuán)執(zhí)著于街頭，MMP的崛起，被看作是新經(jīng)濟(jì)的典型樣本。因?yàn)镸MP顯得比BAT更親民，用更優(yōu)惠的價(jià)格、移動互聯(lián)網(wǎng)的便利形式讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品。

今天，BAT巨頭們一系列下沉表現(xiàn)，標(biāo)志著巨頭們在一線大城市的正面主戰(zhàn)場鏖戰(zhàn)多年之后，五環(huán)外的田間地頭與一線城市的街弄巷尾成為了他們的新戰(zhàn)場。