北京漢人唐朝影視：版權之爭？流量之爭
北京漢人唐朝影視：版權之爭？流量之爭
無論是以版權為由，或是其他的形式，在內(nèi)容這個領域內(nèi)，對于平臺來說，實際上都是流量，也就是用戶的注意力資源的爭奪戰(zhàn)。
短視頻的宣傳左右毋庸置疑。實際上，現(xiàn)階段，越來越多的劇方、電影宣傳都開始嘗試與抖音、快手合作。以今年的春節(jié)檔為例，抖音作為聯(lián)合出品方出現(xiàn)在了《長津湖》、《這個殺手不太冷靜》的海報上，而截止到日前，兩部影片的票房分別為40億與26億。電影官方把抖音作為宣發(fā)平臺，在其中發(fā)布花絮、宣傳物料，還有博主用優(yōu)惠將粉絲直接引流到電影院。
而回到搜狐視頻與抖音、樂視與快手的合作，本質(zhì)上，短視頻平臺急需取得內(nèi)容的授權，而這些有一定產(chǎn)出能力但影響力不如優(yōu)愛騰的平臺希望能借助短視頻的宣發(fā)優(yōu)勢，讓自己平臺的劇集得到更多的曝光。
站在這個角度上，這是一種雙贏，但從長遠來看，這次合作并不能解決短視頻平臺的影視版權問題。搜狐或樂視，雖有存貨，但遠遠不夠。
實際上，短視頻并沒有把寶全部押注于影視內(nèi)容。
在其他領域的內(nèi)容方面，短視頻平臺保持著理智、長期的投資。以體育賽事為例，多年以來，騰訊手握“流量密碼”NBA獨家賽事版權，短視頻平臺卻也各有建樹。2020年，快手與美國NFL職業(yè)橄欖球賽事（超級碗）等達成內(nèi)容合作。同時與CBA、世界斯諾克賽事達成版權協(xié)議。
2021年6月，快手成為東京奧運會及北京2022年冬奧會持權轉(zhuǎn)播商，成為全球首家轉(zhuǎn)播奧運賽事的短視頻直播平臺。此后又與NBA達成戰(zhàn)略合作，成為首個NBA官方二創(chuàng)平臺。此外，2021年6月，“字節(jié)系”抖音、今日頭條、西瓜視頻也同時宣布成為2021美洲杯新媒體合作伙伴。根據(jù)媒體的數(shù)據(jù)，冬奧會期間，快手端內(nèi)外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達1544.8億，端內(nèi)冬奧點播間播放量超79億。
而傳聞中，拿下5年NBA獨家的騰訊花了19個億，拿下奧運會的快手付出了25個億。無論傳聞是真是假，與愛優(yōu)騰每年的內(nèi)容成本200億元相比，遲遲與長視頻平臺僵持不下的抖快，或許只是想做一筆更劃得來的生意罷了。
而選擇搜狐或樂視，盡管這類平臺中的內(nèi)容有限，不如強勢長視頻平臺全面，對于現(xiàn)階段的短視頻平臺來說現(xiàn)階段確實“不虧”。雙方合作為影視博主補充了一部分內(nèi)容，有利于促進平臺內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)。另一方面，對于正在試水自制長視頻內(nèi)容的短視頻平臺來說，未來要走的路，還很漫長。
