8月24日，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局公布了一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”。

公布的案例詳情指出，當(dāng)事人在其個(gè)人微博號(hào)發(fā)布了品牌女性內(nèi)衣廣告。內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”、“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢?，你就說(shuō)信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。

女性立足職場(chǎng)，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”，是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。

經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒(méi)有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。另，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過(guò)該商品。

當(dāng)事人上述廣告發(fā)布行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時(shí)，當(dāng)事人的代言行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過(guò)的商品作推薦、證明的行為。

綜上，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒(méi)收違法所得25573.77元；二是罰款651147.54元。

此前，李誕曾就此向公眾道歉：這次是我的不好，反省，感謝大家批評(píng)。

玩笑不能亂開(kāi)，公序良俗不容試探

此類打著擦邊球物化女性、拿兩性關(guān)系開(kāi)玩笑的廣告不在少數(shù)。此前喜茶與杜蕾斯的聯(lián)名文案、椰樹(shù)椰汁的“從小喝到大”商標(biāo)等，都引起了網(wǎng)友的抵觸。

這些廣告以一種油膩的視角，對(duì)女性進(jìn)行猥瑣的凝視。用兩性關(guān)系和女性身體開(kāi)玩笑既不幽默，也不適宜。如此低俗宣傳，不顧女性尊嚴(yán)，還想讓主要受眾群體買賬，那是萬(wàn)萬(wàn)不可能的。

經(jīng)商逐利本無(wú)可厚非，只是把無(wú)恥當(dāng)有趣，把低俗當(dāng)通俗，物化、矮化甚至歧視女性，還想從中套取利益，實(shí)在是癡心妄想！

玩火的廣告，只會(huì)把消費(fèi)者越推越遠(yuǎn)。消費(fèi)行為是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，消費(fèi)者更愿對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量買單；產(chǎn)品方需要了解受眾喜好，更應(yīng)真正尊重消費(fèi)者。這才是雙贏的消費(fèi)關(guān)系。

消費(fèi)的前提是尊重，只有真正從心里尊重女性、敬畏消費(fèi)者，才能摒棄那些荒腔走板的營(yíng)銷套路，建構(gòu)恰當(dāng)?shù)姆执绺泻蛣?chuàng)作邊界。

廣告營(yíng)銷拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！