1.ChatGPT論男V

? ? ? ?Hello大家好，我是四方。“做男V死路一條”，在很長(zhǎng)一段時(shí)間甚至到現(xiàn)在，都是v圈廣為流傳的一句調(diào)侃，這一現(xiàn)象也引起了很多人的討論。比如糖君Candy老師就曾經(jīng)在2020年末發(fā)過(guò)視頻，簡(jiǎn)單吐槽過(guò)這個(gè)問(wèn)題。最近這段時(shí)間我又在B站、知乎、NGA等平臺(tái)收集人們對(duì)男V為什么不行的看法，并結(jié)合我的思考最終形成了這期視頻。

? ? ? ?在觀察這些人分析男V不行的同時(shí)，我也意識(shí)到了其中存在的問(wèn)題或者說(shuō)思維漏洞，而這正是今天這期視頻力求克服的東西。比如說(shuō)，有的人并沒(méi)有實(shí)事求是，只是基于男V不行這一點(diǎn)去找補(bǔ)看似合理的原因。也有的人太依賴(lài)直覺(jué)，分析只能浮于表面，缺少相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)理過(guò)程。還有些人持悲觀主義態(tài)度，認(rèn)定男V的發(fā)展方向只有做虛擬偶像，而忽視了其他潛在的可能性。雖然我目前只是一個(gè)默默無(wú)聞的底邊男V，卻是少有的、對(duì)男V前景感到樂(lè)觀的人。

? ? ? ?本期VUP論衡就來(lái)聊聊，國(guó)內(nèi)男性VUP為什么難做，未來(lái)出路在什么地方？男V要想找準(zhǔn)定位，必須要問(wèn)自己的四個(gè)問(wèn)題又是什么?

2.V圈內(nèi)部的視角

? ? ? ?事先聲明，本視頻討論的男V不包括八美肉，而且基本上就是指本土男VUP，海外男V不會(huì)作為討論重點(diǎn)。首先我們必須承認(rèn)，國(guó)內(nèi)無(wú)論是傳統(tǒng)直播圈還是V圈，主流的受眾人群都是青少年男性。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播的游戲直播和秀場(chǎng)直播天然符合這些用戶(hù)的娛樂(lè)休閑需求，而V圈的直播和視頻內(nèi)容則高度符合以二次元宅男為代表的Vtuber(VUP)文化愛(ài)好者的需求。

? ? ? ?這時(shí)候有人就會(huì)跳出來(lái)說(shuō)，“沒(méi)錯(cuò)，V圈的主流觀眾是男性，更確切地講是直男，所以女V的性吸引力毫無(wú)疑問(wèn)遠(yuǎn)高于男V。畢竟有漂亮可愛(ài)、符合XP的女V看，誰(shuí)會(huì)想去看男V呢？”這個(gè)答案乍一聽(tīng)完全合情合理、符合直覺(jué)，它把男V不行完全歸咎于單純的性吸引，甚至還暗含著“女V靠男粉，男V靠女粉”的推論。但很遺憾的是，這套說(shuō)辭很大程度上只是根據(jù)V圈陰盛陽(yáng)衰的現(xiàn)狀，想當(dāng)然得出的判斷。它的確反映了一部分現(xiàn)實(shí)，但如果試圖放到游戲直播和傳統(tǒng)UP主行業(yè)，又顯得站不住腳。

? ? ? ?所以男V不行的真相到底是什么呢？就V圈內(nèi)部而言，問(wèn)題在于，長(zhǎng)期以來(lái)V圈的主流觀眾對(duì)男性向女V形成了高度穩(wěn)定的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，男V的流量相對(duì)地低很多。這個(gè)結(jié)論表面上平平無(wú)奇，但我們透過(guò)這個(gè)視角能搞懂很多事情。

? ? ? ?我們都知道，習(xí)慣的力量是驚人的，像V圈這樣的亞文化圈子，其中每個(gè)人交往互動(dòng)的習(xí)慣匯聚起來(lái)，就構(gòu)成了V圈的內(nèi)部文化。內(nèi)部文化一旦形成，它所固有的慣性將反過(guò)來(lái)維系V圈的平衡和穩(wěn)定，直到外部性力量和內(nèi)部性矛盾瓦解了這種平衡，那時(shí)候新的習(xí)慣和文化又將重新建立。

? ? ? ?所以說(shuō)，我們現(xiàn)在看到的男性向女V的主流偏好，或許在2016年、2017年那樣遙遠(yuǎn)的時(shí)期，就已經(jīng)開(kāi)始醞釀起來(lái)了。虛擬形象這項(xiàng)技術(shù)，在它剛剛問(wèn)世的階段，應(yīng)該是對(duì)性別完全公平的，只是在V圈的歷史進(jìn)程中，男性向女V逐漸成為了整個(gè)圈子最普遍的受眾選擇，這個(gè)行業(yè)生產(chǎn)、分配和消費(fèi)的所有環(huán)節(jié)都深刻塑造了這一類(lèi)型的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)然，剛才提到的性吸引因素肯定是這種習(xí)慣形成的重要原因，但我們顯然不能把一種間接原因當(dāng)作直接原因，更何況有些人還錯(cuò)誤地把它當(dāng)成了唯一的原因。

? ? ? ?到此為止，我們已經(jīng)從V圈內(nèi)部的視角，分析了男V的困境，但這并不是全部的答案?；蛘哒f(shuō)，下一小節(jié)的內(nèi)容，才會(huì)觸及男V為什么不行的深層原因。

3.男性自媒體創(chuàng)作者的視角

? ? ? ?講到這里，我們不妨先跳出V圈，但還是從習(xí)慣這個(gè)角度，繼續(xù)分析男V為什么不行。這里我想先問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題，可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(shuí)？如果你認(rèn)為是百事可樂(lè)的話(huà)，呃……說(shuō)明你確實(shí)有必要把這個(gè)視頻看下去。答案是貨架上所有能夠解渴的飲料，當(dāng)然百事可樂(lè)也在其中。為什么會(huì)是這樣呢？假設(shè)每個(gè)人平均每周要買(mǎi)10瓶飲料解渴，其中2瓶是可樂(lè)，那么可口可樂(lè)肯定想盡可能地占據(jù)可樂(lè)品類(lèi)的份額，最好大家買(mǎi)可樂(lè)都選可口可樂(lè)。但大家有沒(méi)有想過(guò)，剩下那整整8瓶飲料的消費(fèi)，是不是盡可能也變成可口可樂(lè)？哪怕我們不能指望大家還能買(mǎi)7瓶、8瓶的可口可樂(lè)，就算多買(mǎi)2瓶、3瓶都是非?？捎^的進(jìn)步了。如此一來(lái)，為了取得更大的市場(chǎng)份額，可口可樂(lè)更重要，注意這里，我說(shuō)的是更重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就不再是其他品牌的可樂(lè)，而是可樂(lè)之外的其他解渴飲料了。

? ? ? ?我之所以會(huì)舉這個(gè)例子，是因?yàn)槲幕a(chǎn)品的消費(fèi)其實(shí)是同樣的道理?，F(xiàn)在再想想看，男V真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(shuí)？是女V嗎？并不是。女V頻道的內(nèi)容風(fēng)格和男V相比差異很大，喜歡看女V的觀眾很少會(huì)選擇把男V當(dāng)作代餐，而是轉(zhuǎn)而尋找另外的女V，所以哪怕男V和女V共同頂著V圈的招牌，兩者很大程度上不是同一條賽道。

? ? ? ?聰明的觀眾這個(gè)時(shí)候已經(jīng)明白了，男V真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是那些傳統(tǒng)的男性自媒體創(chuàng)作者，例如游戲主播和UP主。這也是為什么很多人會(huì)提到，我要是想看男V，為什么不去看男主播和男UP主？因?yàn)閂圈再怎么說(shuō)，終究是個(gè)小圈子，無(wú)論是發(fā)展歷史還是規(guī)模體量，相較于十多年前就已經(jīng)起步的傳統(tǒng)直播行業(yè)和UP主行業(yè)，顯得比較年輕和稚嫩。這里展開(kāi)講又可以做一篇視頻，我姑且先挖個(gè)坑。

? ? ? ?所以從男性自媒體創(chuàng)作者的角度，我們找到了男V不行的深層問(wèn)題:高度成熟甚至固化的傳統(tǒng)直播行業(yè)和UP主行業(yè)，深刻塑造了相應(yīng)受眾用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，而這部分用戶(hù)恰好也是男VUP的理想目標(biāo)受眾。這也是為什么我并不看好那些單純靠直播臭打游戲來(lái)漲粉的男V。我未來(lái)粉絲基數(shù)上去了，一定會(huì)開(kāi)始做游戲直播，但男V要想只靠游戲直播漲粉，實(shí)在太難了。一方面他們必須和老牌男主播、男UP主同臺(tái)競(jìng)技，另一方面B站本質(zhì)上還是視頻平臺(tái)，直播流量和視頻流量沒(méi)法進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致粉絲增長(zhǎng)緩慢。

? ?? ? 我繪制了一張韋恩圖，幫助大家更好地理解這兩塊的內(nèi)容。在V圈內(nèi)部，男性向女V的主流內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣使得男V能夠獲得的關(guān)注度非常有限；放在男性自媒體創(chuàng)作者的分類(lèi)里，男V又缺少足夠的內(nèi)容實(shí)力和個(gè)人魅力，很難和男同行直接競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引粉絲受眾。但是，這張圖上還有很大的一部分，那就是廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間，這已經(jīng)超越了V圈和自媒體行業(yè)的邊界，我相信真正優(yōu)秀的男V能夠主動(dòng)破圈，在這片廣闊的天地大有作為。

4.歷史進(jìn)程與個(gè)人選擇

? ? ? ?講到這里氣氛越發(fā)悲涼了起來(lái)，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到男V的困境來(lái)自于兩個(gè)方向上受眾觀看習(xí)慣的固化，而這種固化短期看來(lái)似乎是無(wú)解的。然而，如果你足夠了解V圈的發(fā)展歷史，或者恰好就是那段歷史的親歷者，那么類(lèi)似的迷茫和困惑并不是什么新鮮事。

? ? ? ?我開(kāi)始看Vtuber和VUP是在2019年，那個(gè)時(shí)候在B站關(guān)于虛擬主播的直播和視頻內(nèi)容絕大多數(shù)都來(lái)自日本Vtuber，國(guó)內(nèi)的VUP真的就是屈指可數(shù)的稀缺動(dòng)物，粉絲數(shù)和討論度更是少得可憐。在這樣很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)V普遍被認(rèn)為不如日V，那時(shí)的V圈DD針對(duì)這樣的現(xiàn)象，給出了五花八門(mén)的解釋?zhuān)?/p>

? ? ? ?·二次元形象的人物說(shuō)中文違和感太強(qiáng)，觀感太尬；

? ? ? ?·國(guó)V和觀眾的距離感太近，缺少日V的“朦朧感”；

? ? ? ?·B站能看到的日V本身經(jīng)過(guò)了字幕組的篩選，自身能力和人氣都非常出眾。

? ? ? ?然而今天B站的虛擬分區(qū)，情形完全顛倒了過(guò)來(lái)，國(guó)V成為了V圈的絕對(duì)主流，日V的熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)年。那么情況是什么時(shí)候發(fā)生變化的呢？盡管這期間V圈經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的演化過(guò)程，但2020年10月的那場(chǎng)辱華風(fēng)波絕對(duì)是最具有標(biāo)志性和轉(zhuǎn)折性的事件。外部環(huán)境變動(dòng)的同時(shí)，越來(lái)越多優(yōu)秀的國(guó)V也不斷涌現(xiàn)出來(lái)，逐漸形成了豐富有趣的內(nèi)容生態(tài)。

? ? ? ?“過(guò)去的人真笨，過(guò)去的人真難”，在我看來(lái)，那個(gè)時(shí)期的V圈觀眾面對(duì)Vtuber和VUP這種互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物，還沒(méi)有形成比較完整和成熟的認(rèn)識(shí)，也缺乏足夠的文化自信。盡管那時(shí)候國(guó)V尚處于起步階段，但他們卻不得不面對(duì)絕大多數(shù)V圈觀眾都更加追捧日V的現(xiàn)實(shí)，從這個(gè)角度來(lái)看，他們真的是一群篳路藍(lán)縷、披荊斬棘的偉大前輩。

? ? ? ?這段往事提醒我們：山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。過(guò)去日V形勢(shì)一片大好，國(guó)V想要出頭看似困難重重、難如登天，然而在內(nèi)部和外部因素的共同作用下，情況最終向著有利于國(guó)V的方向，發(fā)生了奇跡般的巨大變化，這才有了我們今天勃勃生機(jī)、萬(wàn)物競(jìng)發(fā)的V圈。

? ? ? ?所以我時(shí)常在想，假以時(shí)日男V是否也有希望出現(xiàn)類(lèi)似的轉(zhuǎn)機(jī)，進(jìn)而贏得V圈觀眾的普遍認(rèn)可和支持呢？當(dāng)然因?yàn)閹孜活^部男V走向成功，有些觀眾已經(jīng)開(kāi)始驚呼“男V版本要來(lái)了”！但我還是覺(jué)得要保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。

? ? ? ??一方面這些頭部男V的業(yè)務(wù)能力相當(dāng)出色，的確是非常值得敬佩和學(xué)習(xí)的榜樣。他們能夠在受眾習(xí)慣高度固化的V圈，憑借自己的個(gè)人魅力和內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)破圈吸金，這本身就代表了男V向上探索的一種可能性，鼓舞了像我這樣的底邊男V。

? ? ? ?另一方面來(lái)看，他們的爆紅具有不可復(fù)制性，普通男V缺少類(lèi)似的天時(shí)地利人和。這也就意味著他們的成功跟國(guó)內(nèi)大多數(shù)普通男V關(guān)系不大，沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)V圈內(nèi)容生態(tài)的重新洗牌，腰部底部的男V仍然處于比較艱難的境地。

? ? ? ?另外這些頭部男V也并非一帆風(fēng)順，單舉我知道的，近半年來(lái)就有三位各自因?yàn)椴煌虍厴I(yè)、掉大粉和無(wú)限期停播。換句話(huà)說(shuō)，這些男V看似風(fēng)光無(wú)限，但支撐起這種繁榮的基礎(chǔ)卻是異常脆弱的，稍有不慎就會(huì)引發(fā)負(fù)面事件，所以這個(gè)所謂的“男V版本”能否持續(xù)地發(fā)展下去還有待觀察。

? ? ? ?雖然我眼下還只是個(gè)純純的底邊男V，但我還是想試著努力做做視頻，未來(lái)有機(jī)會(huì)就開(kāi)直播。但是像我這樣的男V，真的有必要模仿頭部的發(fā)展路線(xiàn)嗎？答案是否定的。這其中有兩大原因：

? ? ? ?一是我的個(gè)人因素。我的性格有點(diǎn)像早期的異靈術(shù)老師（阿戴），作為有些內(nèi)向社恐的二次元宅男，我還是更擅長(zhǎng)與男性觀眾交流溝通。另外我在“什么是VUP”的視頻中坦白過(guò)，我是一個(gè)理想主義者，無(wú)論如何都不愿意以虛擬偶像的身份進(jìn)行活動(dòng)，這也意味著我必須獨(dú)自踏上一段極為艱苦的自媒體旅程，去開(kāi)拓只屬于我自己的男V全新道路。

? ? ? ?二是V圈乃至B站的觀眾仍然以男性居多。盡管偏女性向的男V在粉絲粘性和付費(fèi)比例方面表現(xiàn)更好，但我看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，希望得到整個(gè)V圈的廣泛認(rèn)可。為了達(dá)成這一點(diǎn)，就必須想辦法和傳統(tǒng)男主播、男UP主共同競(jìng)爭(zhēng)男性觀眾，去實(shí)現(xiàn)只有男VUP才能做到的事情。

5.找準(zhǔn)定位的四問(wèn)

??? 什么是只有男VUP才能做到的事情？用別人的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是男V要找準(zhǔn)自己的定位，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。道理是這么個(gè)道理，但是找準(zhǔn)定位這種虛無(wú)縹緲的建議，我不覺(jué)得有什么具體的建設(shè)性。所以我們必須追問(wèn)：“男VUP該怎么找準(zhǔn)定位？”這件事是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的，就像知乎大V弗蘭克揚(yáng)所說(shuō)，“當(dāng)你沒(méi)有鑰匙的時(shí)候，你要去找鑰匙”，不同男V有不同的專(zhuān)長(zhǎng)和條件，我沒(méi)有辦法給出一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的方案，甚至我本人都還在努力探索當(dāng)中。

? ? ? ?但結(jié)合剛才一連串的分析，男VUP可以問(wèn)問(wèn)自己以下四個(gè)問(wèn)題。如果你對(duì)這四個(gè)問(wèn)題有非常明確和清晰的想法，那大概率就能找準(zhǔn)自己的定位了。退一萬(wàn)步講，哪怕你現(xiàn)在一頭霧水，只要在頻道運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中身體力行地不斷探索、向上攀登，這種努力本身就是對(duì)問(wèn)題最有力的解答。

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首先在V圈內(nèi)部：

? ? ?·男VUP應(yīng)該提供怎樣的內(nèi)容，去突破觀眾性別因素的局限，讓男女觀眾都能夠從中收獲樂(lè)趣和認(rèn)同？

? ? ?·對(duì)于V圈主流的男性受眾，男VUP能否向他們展現(xiàn)女VUP無(wú)法提供的獨(dú)特內(nèi)容和價(jià)值？

?其次在男性自媒體創(chuàng)作者的范疇內(nèi)：

? ? ???·男VUP如何才能更好地發(fā)揮虛擬形象及其虛擬場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在視頻和直播領(lǐng)域追趕甚至超越同行前輩？

?最后在B站以及互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中，

? ? ?·男VUP能否憑借虛擬形象和個(gè)人實(shí)力主動(dòng)破圈，擴(kuò)大自身傳播力和影響力，贏得更大范圍用戶(hù)群體的贊賞和支持？?

? ? ? ?如果說(shuō)前三個(gè)問(wèn)題代表了圈子內(nèi)部的存量競(jìng)爭(zhēng)，那么最后一個(gè)問(wèn)題就代表了一種增量競(jìng)爭(zhēng)的可能性。我們往往陷入內(nèi)卷的怪圈，卻忽視了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的可能性。而錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底，就是長(zhǎng)期的增量競(jìng)爭(zhēng)。

? ? ? ?實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，針對(duì)這幾個(gè)問(wèn)題，我現(xiàn)在隱約想到了幾個(gè)有趣的點(diǎn)子，但這些點(diǎn)子能否真正落地實(shí)現(xiàn)尚未可知。正所謂知易行難，如果有和我一樣想要打破現(xiàn)狀的男V，就一定要拿出實(shí)干家的勇氣和毅力，即使剛開(kāi)始難以被他人理解和認(rèn)同，也要像面壁者一樣，用堅(jiān)定的行動(dòng)去踐行你自己所認(rèn)可的理想藍(lán)圖。總有一天，你不必再為找準(zhǔn)定位而發(fā)愁，你所站立的位置就是最棒的舞臺(tái)。

6.私貨

? ? ? ?我非常敬佩的知乎大V曹豐澤博士曾說(shuō)過(guò)，“在日復(fù)一日的艱辛與失敗中，不停息地思考如何工作，如何解決現(xiàn)實(shí)中不停涌現(xiàn)的既不酷也不豪邁的千百萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，永不停息，這才是理想主義者?！辈懿┦肯胍C明理想主義的路是走得通的，而我也試圖證明，男VUP的路是走得通的。?

? ? ? 我也清楚，要想走通男VUP的路，不單靠個(gè)人的奮斗，也要順應(yīng)歷史的進(jìn)程。在我看來(lái)，V圈并不需要什么男V版本，只要觀眾們能夠破除對(duì)男V的刻板印象，逐漸開(kāi)始認(rèn)可和支持優(yōu)秀男V的內(nèi)容就已經(jīng)足夠了。如果我往后的工作能夠?yàn)榇俗鞒鲆稽c(diǎn)微小的貢獻(xiàn)，那將是我的榮幸。

? ? ? ?很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我以觀眾的身份經(jīng)歷著V圈的風(fēng)云變幻，潮起潮落，但我最終還是選擇了出道，笨拙地走到大家面前，想要按照內(nèi)心的愿景做一個(gè)有趣的男V。我的很多觀點(diǎn)和做法或多或少帶有天真的成分，但不斷嘗試中深化自己的認(rèn)識(shí)、改進(jìn)自身的不足，仍然是一件非常浪漫的事情。做男VUP看似死路一條，但我相信天無(wú)絕人之路，只要一個(gè)接一個(gè)地解決擺在眼前的困難，順應(yīng)歷史發(fā)展的宏觀進(jìn)程，男VUP一定能夠迎來(lái)屬于自己的春天。

? ? ? ?好了這就是本期視頻的全部?jī)?nèi)容，歡迎各位觀眾點(diǎn)擊關(guān)注、一鍵三連，鼓勵(lì)我繼續(xù)更新視頻。順帶一提，這期視頻是我原創(chuàng)視頻系列“VUP論衡”的第二集，該系列主要介紹我對(duì)VUP行業(yè)的觀察和思考。系列第一集發(fā)表于去年11月15號(hào)，講的是VUP的定義，歡迎各位回看。我是四方，我們下期再見(jiàn)！

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