新聞營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的。

如今，新聞越來(lái)越接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”已是趨勢(shì)。作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，新聞營(yíng)銷(xiāo)逐漸受到了企業(yè)的青睞。

媒體作為新聞的發(fā)布者，企業(yè)在新聞營(yíng)銷(xiāo)中有關(guān)于媒體的各個(gè)方面，需要注意什么呢？在51媒體網(wǎng)胡sir看來(lái)，有以下四點(diǎn)必須注意。

首先，新聞營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè)，在進(jìn)行策劃時(shí)站在企業(yè)的角度來(lái)思考是正確的，但不是全面的，同時(shí)也要站在媒體、行業(yè)和公眾的立場(chǎng)上進(jìn)行全面的規(guī)劃。

其次，策劃人員需要熟悉各種媒體的特性，掌握新聞發(fā)布渠道，與媒體建立良好的關(guān)系，尤其是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。

第三，新聞發(fā)布必須是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，所以企業(yè)邀請(qǐng)媒體參與各類(lèi)活動(dòng)和提供新聞稿時(shí)要依靠事實(shí)來(lái)造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)，不能制造虛假新聞。如果造成欺騙社會(huì)、欺騙消費(fèi)者的印象，就成了新聞策劃的大忌。

第四，建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)，在新聞發(fā)布后，需要從活動(dòng)的知名度、好感度、媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關(guān)信息，建立反饋及效果評(píng)估機(jī)制，為本次活動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)和下次活動(dòng)的更好進(jìn)行打下基礎(chǔ)。

51媒體網(wǎng)作為專(zhuān)業(yè)媒體邀約機(jī)構(gòu)，擁有豐富的媒體資源和新聞營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一站式媒體邀約服務(wù)。