球鞋文化的興起與火爆對(duì)于大家早已不是陌生的現(xiàn)象，各品牌商的密集發(fā)售計(jì)劃更是使得每個(gè)月都有「重磅」鞋款發(fā)售，新款發(fā)售以及熱門(mén)聯(lián)名也逐漸成為了?Sneakerhead?重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。除常規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌以外，奢侈品牌也紛紛推出自家的球鞋，這樣全方位式的球鞋熱潮覆蓋著不同的階層，讓街頭與時(shí)尚的界限越來(lái)越模糊。

“衣服褲子可以普通，但鞋一定不能差”，這句影射廣大普通球鞋愛(ài)好者內(nèi)心的「名言」不無(wú)道理，特別當(dāng)今又處于快速消費(fèi)的時(shí)代，密集的發(fā)售列表，巨大的流量更替，想要完成一款受市場(chǎng)待見(jiàn)的球鞋，其實(shí)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也不是易事。

Highsnobiety?與?StockX?聯(lián)手合作，通過(guò)球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)導(dǎo)向，繼去年第四季度球鞋報(bào)告后，近日發(fā)布了今年Q1的分析（1月1日-3月31日），不妨來(lái)看看今年第一季度中，有哪些球鞋能夠榮登榜單。

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奢侈品牌強(qiáng)勢(shì)霸占高價(jià)榜單

榜單中奢侈品牌便占據(jù)了4席，排名第四的?KITH x Versace?聯(lián)名合作的 Sneaker ，以及 Virgil Abloh 擔(dān)任 Louis Vuittion 后以復(fù)古籃球鞋為靈感發(fā)售的高低幫三款?LV 408 Trainer 分別排名5、8、9名。由此看出時(shí)尚名屋通過(guò)街頭相關(guān)為切入點(diǎn)，打入球鞋市場(chǎng)的成果頗豐。

無(wú)論是?Kim Jones?時(shí)期牽引的?Supreme x Louis Vuittion?，還是出身街頭的?Virgil Abloh 擔(dān)任 Louis Vuittion 男裝總監(jiān)，再到?Place x Ralph Lauren 、KITH x Versace?的合作，都印證著時(shí)尚名屋對(duì)街頭文化的重視程度。相信在獲得良好反響以后，未來(lái)我們會(huì)看到越來(lái)越多「時(shí)尚與街頭」之間的合作。

回到榜單中，排名第一的是一款?Air Jordan 4 Michigan PE?，三月時(shí)，Nike 發(fā)布了包括喬治城、馬凱特、俄克拉荷馬、佛羅里達(dá)、北卡羅來(lái)納、密歇根六所大學(xué)的四代PE球鞋，其中以密歇根大學(xué)的PE以5851美元的成交價(jià)占據(jù)榜單第一。要知道大學(xué)球員私自出售PE球鞋是會(huì)被嚴(yán)重處罰的，但是面對(duì)如此高昂的市場(chǎng)轉(zhuǎn)售價(jià)，依舊有不少人選擇鋌而走險(xiǎn)。

接著是日本品牌?Girl‘s Don’t Cry x Nike SB Dunk Low?的親友限定版本，以3004美元的成交價(jià)排行第二。

排名第三則是?Jordan Brand?為布魯克林網(wǎng)隊(duì)城市版球衣推出的?Air Jordan 1?，這款出自于?DeJesus Custom Footwear?之手的球鞋，大面積使用“布魯克林迷彩”為主要配色，鞋身背后則是致敬了傳奇歌手?The Notorious B.I.G.?印有"B.I.G."以及他的出身年"1972"。可惜數(shù)量?jī)H制作了五雙，以3000美元的價(jià)格高居第三。

另外兩款排名第七與第十的則是?Nike Vaporfly Elite Flyprint 3D?與?Tom Sachs x Nikecraft Mars Yard Overshoe，成交價(jià)為為1865、1306美元。

adidas?唯一上榜排名第六的?adidas Campus 'Chinese New Year'?其實(shí)售價(jià)并不高，它上榜是因?yàn)?strong>出現(xiàn)一雙以1900美元的價(jià)格完成了交易，而它的正常均價(jià)僅需85美元。根據(jù)后來(lái)的查證后，1900美元的成交價(jià)并非出錯(cuò)，是真實(shí)存在的，因此這款球鞋也靠著這筆讓人摸不著頭腦的成交價(jià)幫助 adidas 擠上一席。（有意思的是，這款中國(guó)限定選擇我國(guó)著名“永久”自行車作為主題）

Crocs延續(xù)上一季度優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)“混”入漲幅前十榜單中

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漲幅前十的球鞋中，拋開(kāi)位居第一的奇葩 adidas Campus "Chinese New Year" 以外，Nike 旗下的鞋款依舊強(qiáng)勢(shì)占據(jù)7席之多，并且都是屬于話題、溢價(jià)“雙豐收”的鞋款。有趣的是，如果你看過(guò)我們整理的2018年Q4季度的球鞋報(bào)告，想必你一定記得漲幅前十的榜單中有一款 Crocs ，Q1季度也不例外，Crocs 繼續(xù)保持了這項(xiàng)“優(yōu)良傳統(tǒng)”。

第一名無(wú)須多言，原價(jià)130美元的 adidas Campus 'Chinese New Year' 雖然僅有一個(gè)高價(jià)銷售記錄，可1900美元帶來(lái)的1362%的恐怖增幅，讓這款球鞋妥妥的坐上球鞋漲幅的第一名。

接著是?Staple x Nike SB Dunk Low 'Pand Pigeon'?特殊鞋盒版本，782美元的轉(zhuǎn)售價(jià)以682%的漲幅排名第二。

排行第三的是“老鞋新發(fā)”?Air Jordan 6 Doernbecher?，作為美國(guó)地區(qū)小量復(fù)刻發(fā)售的慈善6代，長(zhǎng)期積累的火爆人氣，現(xiàn)今市場(chǎng)價(jià)更是高達(dá)964美元，以407%的漲幅緊隨其后。

大熱的跳票王（還未正式發(fā)售）?Sacai x Nike LD Waffle?兩款配色分別占據(jù)第四、第六的位置，藍(lán)色版本（Daybreak Blue）以759美元的轉(zhuǎn)售價(jià)格略高于744美元的綠色版本（Green Multi），漲幅區(qū)間分別是389%與380%。

另一款反轉(zhuǎn)鉤?Slam Jam x Nike Blazer Mid 77 Vintage?特別套裝版與普通版分別位于第五、第七的位置，這款以復(fù)古 Blazer 為鞋型，鞋身內(nèi)側(cè)采取反轉(zhuǎn) Swoosh 的設(shè)計(jì)與近期大熱的?Travis Scott x Air Jordan 1?有異曲同工之處，高昂的487、447美元著實(shí)也不便宜，漲幅在387%、347%區(qū)間。

排名第八、第十的是兩家稀客，第八 K-Swiss x Lil Jupiterr CR-329 以245%的漲幅轉(zhuǎn)售259美元，我還順便查了一下 K-Swiss 這個(gè)品牌被國(guó)產(chǎn)品牌特步于四月初的時(shí)候以2.7億美元的價(jià)格完成收購(gòu)。第十便是我上文提到的 Pleasures x Crocs Clog ，這次的聯(lián)名產(chǎn)品以漲幅232%，轉(zhuǎn)售199美元的價(jià)格再次進(jìn)入榜單中。

最后一款則是刷屏已久的?Off-White x Nike Air Max 90 Black 以547美元的轉(zhuǎn)售價(jià)，242%的漲幅排名第九位。

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市場(chǎng)占有率依舊是 Jordan vs YEEZY

接下來(lái)看看球鞋市場(chǎng)份額占有方面，Jordan Brand?占據(jù)榜單的半壁江山，其中大熱的 Air Jordan 1 熱度不減，占據(jù)4席之多，另外一席則是時(shí)隔5年復(fù)刻回歸的 Air Jordan 6 Infrared ，以60%的總份額告訴市場(chǎng)誰(shuí)才是老大哥。

Nike?旗下產(chǎn)品則是通過(guò)?Off-White x Air Max 90 Black 與 Nike Adapt BB?潮流及科技兩款共占據(jù)16%的份額。（要知道加上 Jordan Brand 的60%，Nike 總份額可是達(dá)到了恐怖的76%）

余下3款便是?adidas 的 YEEZY 系列，首當(dāng)其沖的便是?YEEZY BOOST 350 V2?地區(qū)限定系列，歐、美兩區(qū)限定均有上榜（竟然沒(méi)有亞限），加上“倒閉”的?YEEZY BOOST 700 Inertia ，adidas 總份額共占24%。

這份市場(chǎng)份額占有率的榜單中，adidas 僅有3席共24%的份額著實(shí)距離龍頭 Nike 還是有著不小的距離，并且款式較為單一，僅靠 YEEZY 系列苦苦支撐。不過(guò)被大家稱之為“倒閉”的 YEEZY 700 “慣性” 配色，雖然市場(chǎng)價(jià)不高，但是通過(guò)占有率來(lái)看說(shuō)明其本身依舊是一款受歡迎的球鞋，由此可見(jiàn)一款球鞋的好壞，確實(shí)不是由二級(jí)市場(chǎng)價(jià)價(jià)格決定的。

從這份2019年第一季度球鞋價(jià)勢(shì)報(bào)告中不難看出，Nike 依靠著經(jīng)典的復(fù)古球鞋，通過(guò)炒熱、聯(lián)名等方式加上新科技球鞋的覆蓋，依舊在球鞋市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)著龍頭位置，而?adidas?方面除了“烏龍” adidas Campus 'Chinese New Year' 以外，YEEZY 系列依舊為其提供著源源不斷的收入。

而其他品牌想要擠上一席，比起這兩位“業(yè)界大哥”而言難度就增加許多，無(wú)論如何，流行的趨勢(shì)往往通過(guò)數(shù)據(jù)的顯示，便能窺得一二，在這份球鞋報(bào)告中出現(xiàn)的球鞋里，你又剁手了幾雙呢？

最后為了能夠與讀者之間有更多的交互，阿聰我建立一個(gè)微信群，歡迎對(duì)球鞋文化、故事以及市場(chǎng)走勢(shì)有興趣的朋友們來(lái)一起交流，當(dāng)然也可以聽(tīng)聽(tīng)我對(duì)價(jià)勢(shì)的瞎扯哈哈。有興趣的朋友掃碼加我微信吧，我會(huì)一個(gè)一個(gè)拉。最后為保證群內(nèi)質(zhì)量，進(jìn)群需要朋友們素質(zhì)三連。（不打算三連的朋友就不用麻煩了）

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