題圖?/ BanG Dream!

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Yes! BanG Dream!

一個(gè)月前，《BanG Dream! 少女樂團(tuán)派對(duì)!》（以下簡(jiǎn)稱：《BanG Dream!》手游）出現(xiàn)在了2019年第一批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅?，這款已經(jīng)在日本市場(chǎng)成為爆款的二次元音樂游戲，終于得以正式進(jìn)入中國。在不少二次元愛好者來看來，他們?cè)跐M心期待《BanG Dream!》手游國服正式開啟的同時(shí)，心中也不免有些忐忑：B站究竟能不能做好這個(gè)二次元企劃的中國運(yùn)營？

《BanG Dream!》是由日本娛樂公司Bushiroad策劃，以“樂隊(duì)”為核心的多媒體企劃。從2015年開始，該多媒體企劃將漫畫作為起點(diǎn)，以中村航的原案小說為原作，逐漸拓展到了線下Live、動(dòng)畫番劇、游戲等多種內(nèi)容領(lǐng)域，在二次元文化圈聚集起了較高的市場(chǎng)和文化影響力。

在二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，橫跨多種娛樂形態(tài)的多媒體企劃比比皆是。之所以《BanG Dream! 》能夠從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，關(guān)鍵還是在于其“角色與真實(shí)Live緊緊相連”的運(yùn)營理念——這不僅是《BanG Dream!》的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是該多媒體企劃在中國是否能夠“開花結(jié)果”的關(guān)鍵。

《BanG Dream!》的獨(dú)特文化魅力

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展和積累，《BanG Dream!》目前已經(jīng)擁有了Poppin'Party、Roselia、Afterglow、Pastel*Palettes、Hello, Happy World! 、RAISE A SUILEN等多支風(fēng)格各異的樂隊(duì)。

其中，Poppin’Party已經(jīng)率先于2019年5月8日正式公開了中文版的PV，并在B站上線了樂隊(duì)專題介紹，均獲得了不少二次元愛好者的熱烈歡迎。按照B站方面的計(jì)劃，在未來還會(huì)陸續(xù)更新《BanG Dream!》旗下其他樂隊(duì)的相關(guān)內(nèi)容。

成立于2015年10月的Poppin’Party，是《BanG Dream!》這個(gè)多媒體企劃推出的第一支樂隊(duì)，其音樂作品涉獵多種風(fēng)格。

在二次元的世界中，Poppin’Party是由花咲川女子學(xué)園的同級(jí)生組成，并為了心中的音樂夢(mèng)想而不斷努力的樂隊(duì)，成員分別是戶山香澄（主唱/吉他手）、花園多惠（主吉他手）、牛込里美（貝斯手）、山吹沙綾（鼓手）、市谷有咲（鍵盤手）。

而在現(xiàn)實(shí)的三次元世界，這些聲優(yōu)同樣也能使用相應(yīng)的樂器，以Poppin’Party的名義進(jìn)行真人樂隊(duì)的活動(dòng)。

比如戶山香澄的聲優(yōu)愛美，在樂隊(duì)中擔(dān)任主唱和吉他手的她，從小就接受了專業(yè)的音樂訓(xùn)練，還曾舉辦過個(gè)人演唱會(huì)；在樂隊(duì)中擔(dān)任主吉他手、為花園多惠配音的大塚紗英，則是一位非常有音樂天賦的藝人，她從15歲開始就開始嘗試進(jìn)行街頭LIVE；雖然市谷有咲的聲優(yōu)伊藤彩沙，在加入Poppin’Party之前并沒有接受過專業(yè)的樂器訓(xùn)練，但經(jīng)過自身的一番努力，她在樂隊(duì)演出中的鍵盤演奏，其實(shí)已經(jīng)很難看出是一位新手。

聲優(yōu)能夠用“真彈”的方式進(jìn)行演出，這正是《BanG Dream!》最與眾不同的地方之一。

雖然很多“跨次元”式的多媒體企劃，都會(huì)將二次元形象與三次元聲優(yōu)通過對(duì)應(yīng)的關(guān)系進(jìn)行一系列的運(yùn)作，但由于聲優(yōu)在音樂表演方面往往只接受過歌唱訓(xùn)練，很少會(huì)涉及到樂器的演奏，所以在《BanG Dream!》誕生之前，業(yè)界幾乎沒有聲優(yōu)也能如同二次元形象一樣，進(jìn)行專業(yè)的樂器演出的先例。

除了Poppin’Party外，以哥特風(fēng)為主的Roselia、以電音搖滾風(fēng)為主的RAISE A SUILEN，它們的樂隊(duì)成員也同樣擁有拿起樂器，在線下進(jìn)行演出的能力。憑借高質(zhì)量的歌曲以及風(fēng)格各異的現(xiàn)場(chǎng)表演，這3支樂隊(duì)很快獲得了不少二次元、乃至流行音樂愛好者的關(guān)注，還都先后登上了日本武道館的舞臺(tái)。

我們可以看到，“角色與真實(shí)Live緊緊相連”這個(gè)運(yùn)營理念，在《BanG Dream!》身上主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面，《BanG Dream!》旗下的樂隊(duì)都將不同的音樂風(fēng)格作為了自己的特色，目的就是通過音樂風(fēng)格的不斷細(xì)分，讓整個(gè)企劃推出的音樂作品呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，以滿足當(dāng)下年輕群體對(duì)音樂內(nèi)容日益?zhèn)€性化的需求。

另一方面，《BanG Dream!》旗下的每一支樂隊(duì)，都能夠通過游戲、動(dòng)畫番劇、線下Live、直播等全鏈的方式，在自身不斷成長(zhǎng)的同時(shí)，逐漸積累起各自的粉絲，最終形成如今規(guī)模龐大的“邦邦人”（粉絲自稱）群體。

所以說想要在中國運(yùn)營好《BanG Dream!》，在本質(zhì)上就是要將 BanG Dream!的獨(dú)特文化魅力，以更貼近中國二次元市場(chǎng)環(huán)境的方式，呈現(xiàn)在更多的中國潛在受眾的面前。

依靠B站平臺(tái)的資源，完成IP的文化生態(tài)建設(shè)

由于市場(chǎng)環(huán)境、用戶習(xí)慣等方面的差異，許多原生于日本二次元市場(chǎng)的多媒體企劃，在引進(jìn)中國后，其實(shí)都需要進(jìn)行本土化的運(yùn)營調(diào)整。其中如何依靠線上和線下資源的整合，將潛在受眾發(fā)掘并聚集起來，最大限度地釋放出蘊(yùn)藏在這個(gè)多媒體企劃深處的商業(yè)及文化能量，就成為了擺在所有多媒體企劃面前最大的難題。

從這一點(diǎn)上看，在目前的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)布局了動(dòng)畫番劇、游戲、直播、漫畫、線下活動(dòng)、電商等多種渠道，且匯集了大部分二次元市場(chǎng)核心流量的B站，正好與《BanG Dream!》天然契合，顯然是目前國內(nèi)能夠代理運(yùn)營好這個(gè)IP的最佳選擇。

就以《BanG Dream!》旗下各領(lǐng)域衍生內(nèi)容的實(shí)際情況來看，游戲應(yīng)該是這個(gè)多媒體企劃在國內(nèi)運(yùn)營的核心，B站目前的運(yùn)營動(dòng)向也很好地說明了這一點(diǎn)。

5月9日至5月15日，B站為《BanG Dream!》手游舉辦了一場(chǎng)名為“王牌樂手擂臺(tái)賽”的站內(nèi)活動(dòng)。簡(jiǎn)單來說，這場(chǎng)活動(dòng)就是讓中國BOY超級(jí)大猩猩、神奇陸夫人、香菜貓餅等在內(nèi)的眾多B站人氣UP主，以2-3人為一組的形式，每天在固定時(shí)間點(diǎn)通過《BanG Dream!》游戲的實(shí)況直播，挑戰(zhàn)“守擂樂手”逍遙散人。

這場(chǎng)活動(dòng)的本質(zhì)，實(shí)際上就是B站希望依靠平臺(tái)自身的UP主資源，為《BanG Dream!》手游國服的安卓不限號(hào)測(cè)試所做的推廣。不過考慮到這些UP主平時(shí)都活躍于B站的不同分區(qū)，所以這場(chǎng)活動(dòng)的目標(biāo)受眾顯然并不僅僅局限于核心粉絲，B站其實(shí)是希望能夠借助這些UP的人氣，來吸引更多潛在玩家的關(guān)注。

除了在線上的推廣之外，線下活動(dòng)的舉辦，對(duì)于一個(gè)以音樂為核心的多媒體企劃來說也是至關(guān)重要。

早在2018年7月于上海舉辦的BML-SP和BW這兩場(chǎng)活動(dòng)中，《BanG Dream!》旗下最具人氣的樂隊(duì)Poppin’Party就親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。她們不僅首次站在中國的舞臺(tái)上公開演出，而且還與粉絲們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)面對(duì)面的交流互動(dòng)，給不少親臨現(xiàn)場(chǎng)的二次元愛好者留下了非常美好的回憶。

另外，在前段時(shí)間公布的2019 BML-SP的演出嘉賓陣容中，還出現(xiàn)了《BanG Dream!》旗下另一支人氣樂隊(duì)Roselia的身影。這支將“技藝高超的本格派組合！”作為宣傳語的樂隊(duì)，無論從歌曲風(fēng)格還是舞臺(tái)演出，Roselia那與其它音樂組合相比起來截然不同的風(fēng)格，相信都能夠?yàn)椴簧僖呀?jīng)厭倦了王道風(fēng)格的中國年輕人，帶來截然不同的全新視聽感受。

依靠B站的平臺(tái)資源，《BanG Dream!》正通過動(dòng)畫番劇、線下活動(dòng)、直播、游戲等多樣化的形式，開始嘗試讓更多的中國二次元愛好者體驗(yàn)到了這個(gè)多媒體企劃的獨(dú)特魅力。依靠B站自身的全鏈內(nèi)容布局，《BanG Dream!》在未來勢(shì)必將會(huì)更加頻繁地出現(xiàn)在中國的二次元市場(chǎng)之中，而已經(jīng)在B站平臺(tái)成型的內(nèi)容生態(tài)資源體系，也將會(huì)讓更多優(yōu)質(zhì)且有著巨大市場(chǎng)和文化潛力的多媒體企劃，在中國生根發(fā)芽。