新消費浪潮下，短視頻、直播等娛樂觸點實現(xiàn)了消費屬性的拓展，推動用戶消費場景向視頻化及去中心化傾斜，為直播電商的蓬勃發(fā)展注入強勁動力。而對于電商商家而言，其營銷獲客場景也更為多元且復(fù)雜。

信任電商高速發(fā)展的同時，快手逐漸探索出針對品牌商家的STEPS方法論，即品牌自播（Self-operation）、公域流量運營（Traffic）、達人分銷（Elite-distribution）、私域運營（Private domain）和渠道特供（Specific supply），賦能商家新店破零、品牌冷啟、店鋪爬坡、私域沉淀及品牌影響力構(gòu)建等各環(huán)節(jié)，貫穿品牌運營全生命周期。

本報告重點研究問題如下：

? 直播電商發(fā)展驅(qū)動力有哪些？

? 快手緣何打造信任電商？

? 信任電商存在哪些應(yīng)用價值？

? 快手電商STEPS方法論內(nèi)涵及輔助落地工具有哪些？

? STEPS方法論在服飾、3C數(shù)碼、美妝護膚、食品飲料、珠寶等行業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀如何？

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