據(jù)工信部近期發(fā)布報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)覆蓋率高達(dá)113.9%，意味著我國(guó)每人平均擁有1.14部手機(jī)。縱觀2016年~2020年，我國(guó)智能手機(jī)出貨量逐年下降，市場(chǎng)已步入存量爭(zhēng)奪階段，如何在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)現(xiàn)新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，成為品牌亟待思考的首要問(wèn)題。

比拼屏幕、趕超系統(tǒng)、迭代新機(jī)、拓展概念？經(jīng)歷了十余年智能手機(jī)的發(fā)展，如今我國(guó)智能手機(jī)的行業(yè)格局穩(wěn)定，形成了HMOVA（華為、小米、OPPO、vivo、蘋果）五家瓜分天下的基本局勢(shì)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，HMOV（華為、小米、OPPO、vivo）以80%的市場(chǎng)份額幾乎完全占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的新時(shí)代。

近年來(lái)，在以手機(jī)為代表的3C數(shù)碼行業(yè)中，眾多頭部品牌在關(guān)注手機(jī)生態(tài)發(fā)展的同時(shí)，也更加傾向于探索手機(jī)等各種設(shè)備的營(yíng)銷可能性，試圖從視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等多種體驗(yàn)方式進(jìn)軍營(yíng)銷領(lǐng)域，并將目光從傳統(tǒng)廣告和媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)，以大膽創(chuàng)新，共創(chuàng)出多元的營(yíng)銷玩法，拓寬用戶群體，在目標(biāo)用戶群體中找到共鳴，建立或重塑3C數(shù)碼品牌心智，潛移默化的影響、感染消費(fèi)者。

基于此，微播易和數(shù)字營(yíng)銷從行業(yè)發(fā)展格局、頭部玩家案例、社媒營(yíng)銷機(jī)會(huì)和選號(hào)策略、社媒營(yíng)銷方法論四個(gè)方面進(jìn)行梳理和研究，發(fā)布《3C數(shù)碼行業(yè)手機(jī)品牌社媒營(yíng)銷報(bào)告》，為更多品牌方和行業(yè)相關(guān)人員提供幫助。

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