300元天價(jià)電影票拉垮《阿凡達(dá)2》

【300元天價(jià)電影票拉垮《阿凡達(dá)2》】財(cái)聯(lián)社12月20日電，上映前，行業(yè)內(nèi)對(duì)《阿凡達(dá)2》內(nèi)地票房保守預(yù)測(cè)為30億元左右，上映僅三天，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)《阿凡達(dá)2》的內(nèi)地票房預(yù)測(cè)就跌到了10億元。截至12月19日晚8：00，《阿凡達(dá)2》當(dāng)日票房?jī)H3200萬(wàn)元，與前幾天相比大幅滑坡。而動(dòng)輒兩三百元一張的“天價(jià)影票”，也被觀眾質(zhì)疑，《阿凡達(dá)2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。

《阿凡達(dá)2》內(nèi)地首周末表現(xiàn)不佳 預(yù)測(cè)票房縮水至10億

《阿凡達(dá)2：水之道》已在中國(guó)內(nèi)地正式上映，但其首周周末成績(jī)似乎不太理想。從周六開(kāi)始就顯得后勁不足，累計(jì)票房迅速突破2億、3億之后，票房增長(zhǎng)速度明顯放緩。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，截至12月18日20:00，《阿凡達(dá)2》首周末內(nèi)地票房3.96億，觀影人次676萬(wàn)，平均票價(jià)59元。貓眼專(zhuān)業(yè)版已將《阿凡達(dá)2》預(yù)測(cè)票房下調(diào)至10億，甚至略低于《侏羅紀(jì)世界3》。

《阿凡達(dá)2》預(yù)測(cè)票房從30億縮水至10億，主要是因?yàn)樵撈诒霈F(xiàn)分化：特效大受贊譽(yù)，劇情備受吐槽。此外國(guó)內(nèi)的疫情和高票價(jià)，也阻擋了許多觀眾走入影院觀看。按照現(xiàn)狀推測(cè)，《阿凡達(dá)2》票房突破20億都比較費(fèi)勁，或許只能靠延期秘鑰拖到春節(jié)之后，才能取得不錯(cuò)成績(jī)。

但大年初一還有國(guó)產(chǎn)科幻巨制《流浪地球2》將上映，該片在國(guó)內(nèi)的期待值和口碑也很高，劇情表現(xiàn)也更加出色。春節(jié)期間，你會(huì)去看《阿凡達(dá)2》還是《流浪地球2》？?

《阿凡達(dá)2》票房不理想？

回想13年前，《阿凡達(dá)》在內(nèi)地上映，可以說(shuō)萬(wàn)人空巷，一票難求。電影《阿凡達(dá)》內(nèi)地總票房破14億元。這么多年過(guò)去了，《阿凡達(dá)2》引發(fā)萬(wàn)眾期待，但是看首日票房，1.6億可以說(shuō)不太理想。

《阿凡達(dá)：水之道》上映第二天，總票房已突破2億元。本來(lái)預(yù)測(cè)總票房能達(dá)到25億，可是看目前的情況，已經(jīng)下調(diào)到18億了。按照投資28億來(lái)說(shuō)，卡梅隆這次搞不好要賠錢(qián)了。

本來(lái)大家覺(jué)得《阿凡達(dá)2》內(nèi)地可以拿走40億票房，全球拿走140億。如果內(nèi)地票房達(dá)不到40億，全球票房破《阿凡達(dá)》紀(jì)錄的可能性不大，這一成績(jī)與業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)相差甚遠(yuǎn)?？磥?lái)，大家還是過(guò)于樂(lè)觀了。沒(méi)有那么多人真心愛(ài)電影。尤其是如今這個(gè)時(shí)候。

第二個(gè)問(wèn)題：《阿凡達(dá)2》還能翻身嗎？

不少網(wǎng)友覺(jué)得，電影品質(zhì)堪稱(chēng)頂級(jí)，但沒(méi)有了領(lǐng)先世界的震撼感。票價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致性?xún)r(jià)比太低。要知道，不少城市的點(diǎn)映場(chǎng)，《阿凡達(dá)2》票價(jià)高達(dá)三百塊。

當(dāng)然，目前說(shuō)《阿凡達(dá)2》票房慘敗也過(guò)時(shí)過(guò)早，畢竟卡梅隆的電影一直都是長(zhǎng)線作戰(zhàn)。在未來(lái)幾個(gè)月里，《阿凡達(dá)2》幾乎沒(méi)有對(duì)手，它還有很長(zhǎng)的時(shí)間，用口碑翻身。要想看到續(xù)集，大家還要繼續(xù)努力，否則就沒(méi)有錢(qián)拍續(xù)集了。

在許多影院看來(lái)，《阿凡達(dá):水之道》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《阿凡達(dá)2》)給冷清的影院行業(yè)帶來(lái)了活力。同時(shí)，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。

此前，國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道稱(chēng)，一些國(guó)內(nèi)電影院以358元的高價(jià)出售了《阿凡達(dá)2》的電影票。然而，紅星新聞?dòng)浾咭沧⒁獾?，隨著電影的上映，成都的一些電影院只需要19.9元就可以觀看。為什么同一部電影的票價(jià)差距如此之大?

電影上映后票價(jià)下跌

12月14日，《阿凡達(dá)2》發(fā)行商配合CINITY影院在全國(guó)范圍內(nèi)上映，高票價(jià)主要集中在這一天，上海一家影院CINITY該大廳的票價(jià)為358元，是中國(guó)最高的。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，12月14日《阿凡達(dá)2》全國(guó)平均票價(jià)為132.2元，總?cè)藬?shù)為15.1萬(wàn)，場(chǎng)均90人，上座率為26.8%，票房收入超過(guò)2000萬(wàn)元。

據(jù)《紅星新聞》報(bào)道，成都博納電影院環(huán)球中心旗艦店14日CINITY大廳單場(chǎng)價(jià)格高達(dá)299元，是成都最高票價(jià)。12月15日，影城CINITY大廳價(jià)格跌至149-158元，IMAX大廳的價(jià)格是189元。最近，紅星新聞?dòng)浾呗?lián)系了電影院的一位經(jīng)理，她說(shuō)，“我們是新一代激光廳，成都只有兩臺(tái)放映機(jī)，我們是唯一的商用，我們是12.1聲道，是新一代激光IMAX有成都最大的幕，最大的廳，所以這么貴?！?/p>

12月16日，《阿凡達(dá)2》正式上映，成都電影票價(jià)IMAX版本100元左右，普通放映版本50元左右。

12月16日，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá):水之道》首日票房1.256億，總場(chǎng)次21.3萬(wàn)，場(chǎng)均10.6人，平均票價(jià)55.5元。IMAX票房2368.2萬(wàn)，IMAX上海、深圳、北京的平均票價(jià)為89.6元，在城市票房中排名前三。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電影的上映，票價(jià)仍有下降的空間。如果你不著急，你可以等等。如果觀眾不追求最終的視聽(tīng)效果，不妨選擇普通的3D版本。紅星新聞?dòng)浾邚奶云钡荣?gòu)票平臺(tái)看到，成都沙河電影院部分場(chǎng)次19.9元就能看到3D沙河電影院經(jīng)理白河表示，我們使用了售票系統(tǒng)的自動(dòng)價(jià)格調(diào)整功能：上座率越低，票價(jià)越低，上座率越高。這樣做的核心目的是引導(dǎo)觀眾通過(guò)價(jià)格杠桿轉(zhuǎn)移到低上座率的工作室，平衡地控制每部電影的數(shù)量。

《阿凡達(dá)》曾開(kāi)啟3D電影元年，一舉推動(dòng)3D，IMAX《阿凡達(dá)》于2010年1月4日在中國(guó)大陸上映，當(dāng)時(shí)中國(guó)只有14家IMAX影院，各大IMAX電影院的電影票很快售罄，當(dāng)時(shí)IMAX票價(jià)被黃牛炒到一千多元。

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月底，中國(guó)電影市場(chǎng)共有電影院14235家，銀幕80743家，銀幕數(shù)量正式超過(guò)8萬(wàn)家。IMAX影院780多家，覆蓋全國(guó)210多個(gè)城市。此外，杜比影院77家，中國(guó)巨幕383家，越來(lái)越多的特效廳給觀眾更豐富的選擇。

對(duì)于很多影迷來(lái)說(shuō)，看《阿凡達(dá)2》會(huì)選擇特效影院。與第一部相比，《阿凡達(dá)2》在制作上也進(jìn)行了升級(jí)，使用了3D/4K/48幀拍攝技術(shù)。目前支持3D/4K只有/48幀的影院CINITY，IMAX第二代激光廳，杜比影院，因此，特效影院的放映效果影響票價(jià)。

近年來(lái)，關(guān)于電影院高票價(jià)的討論屢見(jiàn)不鮮。2019年4月，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》首映日0點(diǎn)以上票價(jià)超過(guò)400元。那么，誰(shuí)決定了這部電影的票價(jià)呢?業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價(jià)一直是市場(chǎng)調(diào)整，市場(chǎng)定價(jià)是電影票價(jià)的規(guī)則。不同的電影院放映設(shè)備有很大的差異，放映質(zhì)量和觀看體驗(yàn)也有所不同。12月7日，中國(guó)電影發(fā)行公司發(fā)布了《阿凡達(dá)2》的正式發(fā)行通知。不同版本的最低票價(jià)為：數(shù) http://mip.wlchinahf.com/21-0-0-1.html 字3D：25元/人，IMAX，激光：30元/人，CINITY：30元/人。通知指出，上述票價(jià)為結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，電影票價(jià)為市場(chǎng)調(diào)整價(jià)，價(jià)格由電影院自行確定。

業(yè)內(nèi)人士:影院定價(jià)離不開(kāi)理性

很多網(wǎng)友對(duì)《阿凡達(dá)2》票價(jià)高的現(xiàn)象表示不滿(mǎn)，有網(wǎng)友表示：“太貴了，看不起?！庇芯W(wǎng)友表示，等了13年，卡梅隆也認(rèn)真投入拍攝，特效廳的票價(jià)比較貴是可以理解的。也有不少影城人呼吁理性定價(jià)，不要嚇跑觀眾。

“艾維電影”媒體總編沈建國(guó)一直在關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)的變化。對(duì)于電影票價(jià)較高的情況，沈建國(guó)表示，300元的票價(jià)并不普遍，只有一線城市個(gè)別視聽(tīng)條件較好的電影價(jià)格較高。作為一部特效大片，《阿凡達(dá)2》應(yīng)該在一個(gè)良好的視聽(tīng)環(huán)境中觀看。雖然電影情節(jié)可能比第一部簡(jiǎn)單，但特效制作比第一部有很大的突破。作為電影院的定價(jià)，電影院的觀看效果更好，價(jià)格更高是可以理解的;此外，近年來(lái)新建了一些電影院，整體環(huán)境舒適度和視聽(tīng)效果應(yīng)該是一流的;此外，大多數(shù)價(jià)格較高的電影院都在一線城市中心，其消費(fèi)能力和場(chǎng)地租金促進(jìn)了“高票價(jià)”的出現(xiàn)。

有的影院看《阿凡達(dá)2》需要300元，有的需要19.9元，面對(duì)差距“懸殊”沈建國(guó)表示，不同的電影院有不同的策略?！栋⒎策_(dá)2》的票價(jià)離行業(yè)還是比較低的，因?yàn)樗碾娪昂荛L(zhǎng)，超過(guò)三個(gè)小時(shí)。電影院的成本，包括電費(fèi)、場(chǎng)地和工作人員，都翻了一番。我以為按照兩部電影來(lái)算，基本上應(yīng)該在60到80元左右，但這次票價(jià)是30到40元。

如何合理制定影院票價(jià)?沈建國(guó)說(shuō)，很難對(duì)“合理”下一個(gè)更統(tǒng)一的結(jié)論。一般來(lái)說(shuō)，將電影定位為公共娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，至少應(yīng)該是大多數(shù)人可以接受的價(jià)格水平，這是“合理”因此，我們應(yīng)該堅(jiān)持票價(jià)不能脫離現(xiàn)實(shí)，總體上應(yīng)該符合當(dāng)前的實(shí)際消費(fèi)水平。目前，電影院的定價(jià)一般是合理的，沒(méi)有達(dá)到離譜的程度。電影院應(yīng)該考慮自己的日常運(yùn)營(yíng)，因此不可能脫離理性和實(shí)際的票價(jià)。

沈建國(guó)還表示，《阿凡達(dá)2》部分電影院100多元的票價(jià)也有其合理性，因?yàn)?00多元的定價(jià)大多在特殊規(guī)格的電影院，比如IMAX，CINITY，像杜比電影院這樣的巨大幕廳或特殊規(guī)格的電影院，投資相對(duì)較大，所以?xún)r(jià)格很高。但如果票價(jià)一般太高，就不合理，也不支持。

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