今天是2019年9月3日，也是《哪吒之魔童降世》上映第40天的日子。

雖說《哪吒》的票房占比仍舊保持在20%以上，但讓人遺憾的是實時累計也就只有560+W的程度了，預(yù)計一天走完也不可能達到1千萬吧？

這樣的成績已經(jīng)絕無沖擊《戰(zhàn)狼2》的可能了。

可惜嗎？答案顯然是肯定，但從另一個角度來看，已經(jīng)先后將《復(fù)聯(lián)4》《流浪地球》等票房巨擘吞吃殆盡，躋身到中國影史的第二席位之上，如此榮耀，難道還不足夠動漫迷驕傲一輩子嗎？

另外俗話有說：“流量即貨幣”，當《哪吒》在電影票房上方壓榨殆盡所有的可能之后，制作人和投資方定屬會將焦點聚焦到“品牌”二字之上，推出一系列的衍生，甚或者通過授權(quán)來進行進一步的獲利。

《哪吒》的發(fā)行方“光線傳媒”不傻，作為國內(nèi)曾經(jīng)孵化出《大魚海棠》《昨日青空》并對憑借《大圣歸來》封神的田曉鵬導(dǎo)演的后續(xù)創(chuàng)作提供強有力支持的它，野心是絕對強大的。

用光線傳媒總裁“王長田”的一句話來形容，那就是：打造中國版的“迪士尼”。

好了，有了如此強悍的野望，以及系列佳作也在不絕如縷的涌現(xiàn)出來了，那你們覺得光線傳媒下一階段究竟要干嘛呢？

這個問題顯然有點廢話了，畢竟除了“確權(quán)”還有什么是迫在眉睫的呢？

恰巧，這也是今天剛被推上微博熱搜的一個話題---

“光線傳媒搶注上千哪吒商標”

目前排在第24位，相關(guān)關(guān)注人數(shù)已經(jīng)超過了2000萬人次。

從話題的名字可以看到，光線傳媒已經(jīng)開啟了雷霆萬鈞之力，共計提交了1818個與《哪吒》電影密切關(guān)聯(lián)的商標注冊（包括哪吒，敖丙，殷夫人等等角色名字，也包括各式樣的中英文動畫名）。

依據(jù)網(wǎng)上的信息顯示，光線傳媒提交上述1000多個商標的注冊日期為8月中旬到下旬，而這也代表著這家公司是在看到《哪吒》票房大賣之后方才真正落實了商標注冊的行動。

這算是“后知后覺”的行為表現(xiàn)嗎？

我看未必！

一來對于目前的國產(chǎn)動畫作品來說，能夠出現(xiàn)爆品，這還真的是件“聽天由命”的事情，沒有任何的規(guī)律可循，沒有必然的公式能夠一次又一次的再造神跡。

投資方和制作人唯一能夠賦予作品的加持也就只是“精益求精”的態(tài)度，以及毫不吝嗇的“資金投入”，除此之外，就任由作品在市場上漂泊吧。

所以，一般來說，制作方是不可能予以細無巨細的品牌商標注冊的---如果不火，下映后隔天就完全被影迷們遺忘殆盡，那這不純粹是浪費金錢吧？（目前注冊商標最基礎(chǔ)的官費為300，在不計算任何的附加服務(wù)費的前提下，1000+個商標也能夠抵得上30W的數(shù)額了）。

二來，《哪吒之魔童降世》這部動畫是改編自廣為流傳的中國民間神話的。

什么哪吒，太乙真人，李靖夫婦等等名稱都已然是“公共知識庫”中的事物---相關(guān)的故事，人物特征，裝備武器等等都能夠為所有創(chuàng)作人所借用。

因此對于光線傳媒來說，他們在剛一開始或許恰恰就因為這個原因而做出了“放棄注冊”的行為。

但問題來了，假如上述說辭不假的話，那光線傳媒為何又要在8月中旬密集注冊千百個商標呢？

我能想到的理由就只有兩個：

1.碰碰運氣，因為商標審核是很考究審核人員的個人主觀判斷的，假如某位工作人員真的將《哪吒》動畫先入為主來考量了，那很顯然，這個商標就能夠得到通過的可能性。

2.光線傳媒應(yīng)當是打算通過密集注冊的行為，制造“在先案例”，失敗了也沒有關(guān)系，能夠作為其他人意圖碰運氣注冊該商標的一個先例，增大審核人員否決注冊的幾率。

看到?jīng)]有，不管光線傳媒出于什么原因，其實僅僅耗費幾十萬的注冊費用，那能夠給他們這部票房已然突破47億，榮登中國影史第二高度的國產(chǎn)動畫來說，都是物超所值的行動增益。

所以歸結(jié)來說，還是前文提到的那句話：光線傳媒不傻......吧？

為什么我這句話變得“頓挫”和“疑惑”了？

有趣的地方就在這里了，請看鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的一則微博圖文---

“光線傳媒一月內(nèi)搶注上千‘哪吒’商標，律師：或被判違法”

“商標”眾所周知就是一樣服務(wù)或產(chǎn)品最表層直面顧客，給顧客提供明確辨識度的名字。

但我們都知道，文字的數(shù)量是極其有限的，尤其那些能夠組成順口詞匯（最起碼中間不夾雜數(shù)字和英文吧）的文字就更顯稀缺。

所以在現(xiàn)行的中國商標注冊制度之上，就將商標注冊類目厘分成了45大彼此獨立的品類，好讓同一個名字，能夠最多為45個不同的顧客注冊，并用到不同的商業(yè)領(lǐng)域之中（當然，一般情況下一個產(chǎn)品會注冊3-5個類目）。

好了，有了這個“稀缺”的概念，相信各位也就不難理解為何律師會直言光線傳媒的注冊方式涉嫌違法了---一次過注冊1818個商標，妥妥的超過了能夠被真實使用的數(shù)量，所以或許會被認定為“惡意注冊”行為，之后被全部推翻呢。

記得，這是因為惡意注冊而被推翻的，而不是“某某商標不能注冊”被推翻的。

所以歸結(jié)來說，光線傳媒這次或許會白白浪費數(shù)十萬的注冊費用咯。

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