這是莊叔解讀生財(cái)日歷的第29/365 篇。12月29日：如何快速給自己的品牌起一個(gè)好名字？

今天的生財(cái)日歷來自小馬宋的精華內(nèi)容，原文如下：

取名字的核心，是要有“熟悉的陌生感”。對(duì)于名字來說，熟悉和容易記憶是最重要的。我們可以用“通俗的詞語+差異的品類”這個(gè)方法來取名，比如手機(jī)品牌里的小米、蘋果、錘子，都是極其熟悉的名詞。但這里有個(gè)原則，你想取名字的這個(gè)品類，要跟你的名字屬性不相關(guān)。比如你可以叫小米手機(jī)，但如果你的品牌是做面包的，你千萬不要叫小米面包。為什么呢？因?yàn)樾∶着泼姘筒粫?huì)有陌生的熟悉感，很可能會(huì)誤解為這種面包是以小米為原料的。

這之前不是很懂品牌取名的方法，看過小馬宋的方法之后，對(duì)品牌起名有了新的了解。一個(gè)視頻播放器，為什么要叫優(yōu)酷、愛奇藝，不叫快播、暴風(fēng)影音，因?yàn)闃I(yè)務(wù)不夠垂直嘛?？吹奖╋L(fēng)影音，會(huì)想到這只是個(gè)看視頻的播放器，但是優(yōu)酷這名字就很酷，用過之后發(fā)現(xiàn)能看漫畫和圖文資訊，還有很多新功能。但是這樣沒有熟悉感，只有陌生感，如果叫叮當(dāng)播放器，說不定會(huì)更有反差感。不管是叮當(dāng)聲，還是小叮當(dāng)，都是大家非常熟悉的東西。小米、錘子、蘋果，是大家熟悉的東西，但是沒想到能放在手機(jī)上，有一種反差感，接地氣，更容易被記住?？催^這些內(nèi)容之后，結(jié)合這段時(shí)間我讀的書和聽的課，我對(duì)品牌的名字有點(diǎn)不一樣的想法，尤其是中國的品牌。漢字的發(fā)明是象形，看著什么東西能代表想表達(dá)的意思，就把它畫下來，然后這個(gè)字有了意義。現(xiàn)在的漢字，很多意義是人為賦予的。比如“人不為己天誅地滅”，很多人覺得這句話是說“人就應(yīng)該自私”。但是當(dāng)我們把“為”讀作二聲的時(shí)候，就可以把這句話理解為“人不成為自己，天誅地滅”。完全是兩個(gè)意思，全看怎么解讀。同樣，對(duì)于一個(gè)品牌的名字，我們也可以賦予幾個(gè)完全不相關(guān)的字組合在一起的新意義。比如“莊叔”。我可以說我是“國際莊一大叔”，也可以說是“隔壁村莊一叔叔”，還能說我是“撞樹的諧音?！钡鹊?。全看我怎么詮釋這個(gè)詞的意義，因?yàn)樵~是我造的，解釋權(quán)在我。當(dāng)新詞的影響力達(dá)到一定程度之后，那它的解釋就是正確的，就是可以被參考的，這就是中文的魅力所在。同樣是起名，IP類的自媒體的賬號(hào)起名也有一些方法。如果只做垂類，那么一般按照“名字+領(lǐng)域”的方法來就可以，方便檢索、容易記住。如果想做泛類，那么最好起一個(gè)容易記住的名字，比如那些明星，就是大IP，做什么，都會(huì)自帶流量。而名字想被人記住，最好是有一定沖突感，或者說記憶點(diǎn)。比如一個(gè)文雅的女生，如果叫韓跑跑，就會(huì)有一種沖突感：這么安靜的女生怎么起了個(gè)這么跳脫的名字？記住了！比如一個(gè)壯碩的大漢，如果叫蕭文雅，也會(huì)有一種沖突感：這大哥名字怎么這么秀氣，太好玩了。我之前的自媒體賬號(hào)，就是因?yàn)槠鹆艘粋€(gè)比較可愛的名字，很多人都覺得我是女生，直到我錄了一段視頻，才知道我的性別……