在娛樂圈市場上，有一個大家非常熟悉的名字TVB，作為曾經(jīng)香港娛樂圈的代表，TVB的港劇影響了一代80后、90后的生活，然而伴隨著時代的變化，TVB也開始走下坡路了，不過就在最近TVB又火了，不過這次不是啥新劇而是直播帶貨。

一、TVB開啟淘寶帶貨引發(fā)股價大漲？

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的消息，上演淘寶直播帶貨首秀之后，TVB母公司電視廣播股價繼續(xù)攀升，3月8日以13.4港元/股報收，較前一交易日漲85.08%，公司股價過去四日累計漲幅達(dá)200%，呈直線上升趨勢，創(chuàng)年內(nèi)新高。

TVB于3月1日發(fā)布的公告稱，TVB的附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（“TVBC”）， 已與內(nèi)地最大的數(shù)字零售平臺淘寶網(wǎng)達(dá)成合作意向， 雙方將在年內(nèi)共同發(fā)展至少48場電商直播，平均每周一場，合作預(yù)計將為TVB帶來數(shù)千萬港元的收益。

根據(jù)TVB官方微博在3月8日早間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其官方淘寶直播賬號“TVB識貨”3月7日六小時的直播首秀共帶來了超2350萬元的全場銷售額，累計觀看人數(shù)超320萬，累計觀看人次超485萬，最高在線人數(shù)超3萬人，并且在當(dāng)晚的淘寶直播間實(shí)時排行榜居第二位。

此次TVB以“集團(tuán)式”進(jìn)軍淘寶直播平臺，主打“港劇腔”進(jìn)行帶貨，在形式上進(jìn)行了一定程度創(chuàng)新。

而TVB將則自身港劇“兵工廠”和港星“黃埔軍?！弊鳛樽陨淼恼信坪吞厣M團(tuán)入局，首秀的兩位直播陳敏之和陳豪皆為TVB老戲骨，TVB以情懷牌制造出了如“TVB直播網(wǎng)友建議講粵語”“TVB直播一秒代入港劇”的熱搜詞條。

二、TVB能靠直播帶貨東山再起嗎？

我們看到當(dāng)前TVB的直播帶貨，引發(fā)了整個市場的熱議，甚至于沖上了熱搜，我們到底該如何看待TVB當(dāng)前直播帶貨的走紅了，直播帶貨會成為拯救TVB的有效手段嗎？

首先，TVB作為一個老牌的娛樂企業(yè)，這個時候開始大規(guī)模做直播帶貨其實(shí)也是迫不得已而為之的事情，我們看到這些年TVB的整個市場是非常不緊。市場上的整體產(chǎn)品也是山河日下很少能有拿得出手的產(chǎn)品，而且TVB的整體營收也出現(xiàn)了大規(guī)模的下滑，這對于TVB來說無疑是一個巨大的問題。在這樣的大背景之下，TVB實(shí)際上需要進(jìn)一步的想更多的市場發(fā)展的空間和更多的手段，之前新東方憑借直播帶貨成為了市場的頂流，甚至于東山再起的這個世界，實(shí)際上已經(jīng)啟發(fā)了很多傳統(tǒng)企業(yè)他們看到了這個機(jī)會之后，就想方設(shè)法在這方面進(jìn)行學(xué)習(xí)，實(shí)際上TVB所面臨的情況就是如此，而他做出的選擇也正是模仿新東方。

其次，這次TVB在淘寶的直播帶貨其實(shí)已經(jīng)不是第1次了，之前TVB在抖音上面已經(jīng)做過直播帶貨，但是整體帶貨的成績卻是不溫不火，而這次淘寶直播帶貨之所以能夠突然爆紅，其實(shí)也是和多種特殊因素所共同疊加導(dǎo)致的結(jié)果，一方面之前的香港明星做直播帶貨大部分做的也都不太行，而TVB這次做直播帶貨實(shí)際上是做足了準(zhǔn)備，將自己的一些核心優(yōu)勢比如說港臺腔這些大陸觀眾非常喜歡的東西開始拿出來作為直播帶貨最核心的目標(biāo)和工具，這讓TVB的直播帶貨有了比較火的特點(diǎn)。與此同時TVB直播帶貨所選擇的商品也都是很多和香港有關(guān)的，或者說和東部沿海地區(qū)有關(guān)的商品加上TVB非常獨(dú)特的港臺腔的加持，最終幫助TVB在直播帶貨中有了不錯的表現(xiàn)。

第三，從長期市場發(fā)展的角度來看，TVB如果想要在直播帶貨市場上進(jìn)一步有所作為的話，想需要做的事情可能還是非常多的，因?yàn)楫?dāng)前的TVB很難依靠一兩場直播真正取得閑魚翻身的效果，可能真的是需要沉下心來把自己旗下的明星好好的進(jìn)行規(guī)整，尋找出一套類似于董宇輝的打造模式，只有這樣才能夠幫助TVB在直播帶貨市場上真正有所作為，取得比較好的市場表現(xiàn)，這是當(dāng)前TVB直播帶貨最需要考慮的事情。