1.意義，老字號(hào)不僅是重要的國(guó)產(chǎn)商業(yè)品牌，而且具有較強(qiáng)文化價(jià)值。 2.現(xiàn)狀，發(fā)展勢(shì)頭好，但市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷(xiāo)渠道、消費(fèi)氛圍不濃等問(wèn)題。 3.措施，（1）發(fā)展壯大，一方面鼓勵(lì)大型老字號(hào)跨行業(yè)、跨地區(qū)兼并重組-老字號(hào)集團(tuán)，另一方面中小型老字號(hào)做精做專(zhuān)，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)；（2）線上線下渠道融合，數(shù)字化手段賦能，直播電商、社交營(yíng)銷(xiāo)；（3）營(yíng)造老字號(hào)消費(fèi)節(jié)日氛圍，打造特色消費(fèi)主題活動(dòng)。