• 抖音要讓青少年“學知識，觀世界”。

10月17日，抖音熱榜迎來了一位動畫“明星”———話題“原來佩奇教了我們這么多”，以超900萬的熱度值登頂熱點榜。

隨著《小豬佩奇》動畫在抖音正式開播，“小豬佩奇入駐抖音”“原來佩奇教了我們這么多”等話題陸續(xù)沖上熱搜，眾多粉絲和達人也紛紛圍繞小豬佩奇這一主題發(fā)布視頻，討論動畫片里更深層次的家庭教育理念。

三文娛了解到，《小豬佩奇》動畫的入駐，是抖音“童心守護計劃”的一部分。抖音要用半年時間，引入動畫劇集200+，覆蓋過百IP。

截至目前，抖音已經(jīng)先后上線“環(huán)游繪本城”等數(shù)場刷爆家長圈的系列活動，話題曝光超20億，與寶寶巴士、PPW、奧飛、優(yōu)揚、悠優(yōu)寶貝、月亮寶寶、學樂等多家知名少兒品牌方達成深度合作。十月份他們又迎來了小豬佩奇。

日活6億的抖音，給用戶們帶來的不只是“記錄美好生活”。

對于青少年，抖音采取的更多是保護與啟發(fā)，是激發(fā)青少年的好奇心和創(chuàng)造力，讓青少年能夠“學知識，觀世界”。

為實現(xiàn)這一目標，抖音除了當前正在推進的“童心守護計劃”，還有扶持?向?少年?產(chǎn)知識內(nèi)容的創(chuàng)作者的“萌知計劃”等。

《小豬佩奇》動畫入駐抖音：守護童心的“戰(zhàn)術”

為了讓青少年“學知識，觀世界”這一戰(zhàn)略目標的達成，抖音采取了豐富多元的戰(zhàn)術來全方位推進，從小豬佩奇入駐抖音的案例可見一斑。

首先是IP的選擇。抖音選擇合作的IP，都在某一方面有著非常突出的特質(zhì)。

對于年播放量超百億的小豬佩奇，三文娛的讀者可能并不陌生。

《小豬佩奇》動畫每集五分鐘，只講一個簡單小故事，對應的是跨越國別與文化的情景模式：一家人出門去玩，去幼兒園上學，和弟弟搶奪玩具等等——讓普通家庭成員的代入感極強。

《小豬佩奇》動畫看似輕松簡單，其實深藏著創(chuàng)作者想要以此來打動全世界觀眾的“匠心”。它用精心設計但看似簡單的情節(jié)，來講述和宣揚健康的家庭觀念與友情。它的核心，是“輕松無壓的家庭氛圍，和諧平等的親子關系，回歸本真的童心童趣，自由開發(fā)的成長空間”。

在國際市場，Parrot Analytics等機構的數(shù)據(jù)顯示，《小豬佩奇》近年的熱度一直居高不下，在全球少兒動畫排行中長期名列前茅。

在國內(nèi)，《小豬佩奇》動畫在中央電視臺CCTV少兒頻道播出，豆瓣評分穩(wěn)居8分以上，它有著非常高的人氣和美譽度，在多個備受關注的榜單的少兒節(jié)目排行第一，在家長與兒童群體中極具影響力。

5月份發(fā)布的《抖音青少年模式數(shù)據(jù)報告》也顯示，《小豬佩奇》動畫位列抖音青少年模式內(nèi)搜索量最高的關鍵詞Top3。

小豬佩奇的成功，背后是這一IP的品質(zhì)被全球家長和少兒用戶廣泛認可。這樣的IP，正是深耕少兒內(nèi)容的抖音所需要的，它要打造最適合青少年觀看兼具教育性、趣味性、知識性的內(nèi)容產(chǎn)品。

2021年10月16日，《小豬佩奇》動畫正式入駐抖音，并且突破了圈層。

篩選IP之后，是如何與IP方合作。

小豬佩奇受到了抖音用戶的認可，入駐僅3小時，系列相關話題均登上了抖音熱搜榜TOP1，“#原來佩奇教了我們這么多”這一教育知識方向的話題更是備受家長孩子群體關注，大家圍繞“小豬佩奇里的家庭教育理念”在抖音內(nèi)展開了視頻討論，話題熱度持續(xù)高漲。

抖音平臺上眾多達人和用戶，作為小豬佩奇的粉絲，都加入了這場“歡迎儀式”。

他們或根據(jù)小豬佩奇的教育觀點發(fā)表自己的育兒理念，或模仿經(jīng)典橋段進行趣味演繹，或用自己獨特的方式歡迎佩奇的到來。用戶們跟著佩奇去探索世界，合力打造出“原來佩奇教了我們這么多”這樣的熱門話題。

“單點突破”與“多點聯(lián)動”：抖音與IP方攜手成長

《小豬佩奇》動畫入駐抖音的“歡迎儀式”，只是抖音“童心守護計劃”眾多活動中的一個案例。

如果說《小豬佩奇》動畫入駐抖音是“單點突破”，那么不久前的“環(huán)游繪本城”就是一種“多點聯(lián)動”。

這個案例中，抖音在繪本領域選取了10家國內(nèi)外頭部IP方，聯(lián)合發(fā)起夏日繪本閱讀活動。用數(shù)百本繪本，圍繞動物、習慣、安全、美食等多個主題，用優(yōu)質(zhì)的故事、圖畫內(nèi)容，激發(fā)青少年對繪本內(nèi)容的興趣。

在“環(huán)游繪本城”活動，中國少年兒童新聞出版總社、少年兒童出版社、咿啦看書、Scholastic學樂出版集團等繪本內(nèi)容方，將在抖音用視頻的分享優(yōu)質(zhì)繪本故事，讓青少年可以在抖音線上看繪本、聽繪本故事。

比如中國少年兒童新聞出版社，被譽為我國歷史最悠久、綜合出版實力最強、影響力最大的專業(yè)少兒新聞出版機構。此次活動中，抖音賬號@中少讀書 分享了數(shù)十本文化、歷史、科學相關的繪本內(nèi)容，包括講述諾貝爾獎獲獎科學家屠呦呦的成長故事的《神奇的小草》。

少年兒童出版社分享了許多與兒童成長相關的繪本，比如通過小綿羊故事講解情緒管理的經(jīng)典繪本《貪心的小綿羊》《小綿羊生氣了》，幫助兒童探索顏色感受的博洛尼亞童書獎獲獎作品《顏色搗蛋鬼》等等。

擁有大量獲獎繪本和迪士尼動畫繪本版權的咿啦看書，他們通過技術手段讓為小朋友們講解漢字、英語的繪本“動”起來。比如《會說話的漢字》，漢字以動畫的形式出現(xiàn)，便于兒童理解。

Scholastic學樂出版集團是全球最大的童書出版和發(fā)行機構之一，每年發(fā)行超過3.2億冊圖書?；顒又?，他們用視頻講解了《Shelly's Show-And-Tell》《Scaredy Monster》等經(jīng)典外國兒童繪本內(nèi)容。

今年6月，抖音聯(lián)合在全球擁有過億活躍用戶的少兒內(nèi)容領域頭部公司寶寶巴士，推出了“童心守護計劃”之“呵護人類幼崽”活動，聚焦兒童安全防護主題，通過生動有趣的動畫短視頻內(nèi)容，潛移默化中教會兒童正確的防衛(wèi)措施，并正向引導家長如何進行安全教育。

這個活動，一經(jīng)上線就倍受歡迎，不僅產(chǎn)出多條千萬流量爆款視頻，更引起家長們的強烈共鳴，有家長親切地稱寶寶巴士動畫為“國產(chǎn)動畫教育大片”。

諸如此類的系列活動，抖音“童心守護計劃”每個月都策劃多場，比如與悠優(yōu)寶貝合作的“春日動畫樂園”，與奧飛合作的“尋寶大冒險”，與PPW合作的“幼兒園奇妙之旅”，與開心娜娜和月亮寶寶合作的“陪你夏夜好夢”，等等。

抖音從合作方自身的IP特色出發(fā)，深度挖掘內(nèi)容亮點，發(fā)揮出每個IP的獨特之處，讓抖音的青少年用戶體會到IP角色的魅力。

限于篇幅，三文娛這里就不一一回顧這些成績斐然的活動。

讓青少年學知識、觀世界：抖音的社會使命感

一直以來，抖音對青少年用戶的保護不遺余力，僅青少年模式就投入了超百人的團隊。

從2018年開始，抖音陸續(xù)推出時間鎖、青少年模式、親子平臺、客服專線、家長手冊等各類未成年保護措施，持續(xù)升級和優(yōu)化產(chǎn)品。

對14-18歲實名用戶，抖音上線了互相關注才能發(fā)送私信等保護措施。通過保護工具、客服專線等多種舉措，抖音已建立覆蓋時長管理、內(nèi)容過濾、隱私保護、消費保護、投訴處理等方面的未成年人保護機制。

2019年3月，根據(jù)國家網(wǎng)信辦的指導，抖音等短視頻平臺上線青少年模式。在該模式下，用戶每天使用時間不超過40分鐘，而且晚22點至次日早6點之間不能使用。

2021年六一前，抖音宣布實施平臺史上最嚴格的青少年保護措施，14歲以下實名認證用戶將直接進入青少年模式，且無法自行退出，未來新注冊的用戶也將直接進入該模式。

當然，抖音的青少年模式并不是一味“堵”，它在用管控來保護青少年的同時，也努力踐行著啟發(fā)的作用。

產(chǎn)品方面，抖音不斷優(yōu)化青少年模式的功能，2021年上線了發(fā)現(xiàn)頻道、合集、訂閱等，希望青少年用戶有更好的使用體驗，能喜歡上“青少年模式”。

為了更好地完善青少年防沉迷措施的升級，抖音官方推出“健康用手機 dou來找bug”征集活動，為期一個月，要讓這項功能在今后“漏洞更少，體驗更好”。

抖音稱，如果有用戶發(fā)現(xiàn)，“有哪些方式可以繞過功能設定的限制，有什么設計不足讓您使用起來麻煩重重，有什么您希望的功能還沒推出”，都歡迎填寫調(diào)查問卷或發(fā)郵件反饋或通過官方賬號留言告知。

抖音把此項功能的體驗、測評、吐槽等權力完全交給廣大的用戶，“希望大家一起上線找bug，共同來評價?！?/p>

內(nèi)容方面，在青少年模式中，抖音為用戶準備了新奇有趣的科普實驗、博物館美術館的展覽、全國各地的美麗風光、歷史知識講解等，抖音希望這些內(nèi)容能激發(fā)起孩子們對某個領域的興趣，看視頻的時候也有所學、有所收獲。

抖音的做法依據(jù)之一是用戶們的“用手指投票”。

今年5月發(fā)布的《抖音青少年模式數(shù)據(jù)報告》顯示，過去半年，在青少年模式下，用戶最喜歡的內(nèi)容前八大類別依次為動畫、繪畫手工、玩具、才藝、科學科普、動植物、人文科普、兒歌。

青少年最愛的創(chuàng)作者Top5分別是主打人文科普的@我是不白吃、主打動植物的@無窮小亮的科普日常、主打動植物的@摩登大自然、主打人文科普的@安森垚和主打科學科普的@模型師老原兒。

奧特曼是青少年搜索量最高的關鍵詞，其次二到五名分別是自制盲盒畫畫教程、小豬佩奇、一二三年級手工、嫦娥五號探月。

基于數(shù)億用戶的需求，旨在讓青少年“學知識，觀世界”的抖音，要聯(lián)合更多力量來青少年的好奇心和創(chuàng)造力。

除了與多家知名少兒品牌方合作的“童心守護計劃”，抖音還發(fā)起了扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、打造青少年泛知識平臺的“萌知計劃”等活動。

其中，月初上線的“萌知計劃”第四期，分為科普、文化、親子、興趣四大專場，邀請到故宮博物院第六任院長單霽翔、百家講壇人氣講師紀連海、2019中國科學年度新聞人物陳征、著名主持人譚江海、周洲、李小萌、王小騫、周群作為專場導師，要鼓勵作者生產(chǎn)體系化內(nèi)容，緊密聯(lián)系適合青少年消費的熱點，更及時地讓青少年觀大千世界。

抖音正在從遠期戰(zhàn)略出發(fā)，籌劃和實施戰(zhàn)術，與少兒領域的優(yōu)秀創(chuàng)作者們同行，為青少年用戶創(chuàng)造更多好內(nèi)容，給他們一個更美好的知識世界。