各位同行、各位朋友，下午好，很高興能跟大家在這里見面。在座很多都是熟悉的面孔，有很多也都是同行里面多年的朋友，這一次發(fā)展改革研究中心與傳媒大學(xué)廣播電視研究中心和廣西電視臺共同舉辦“廣西衛(wèi)視女性特色頻道實踐專題研討會”，我覺得這具有很重要的現(xiàn)實意義和理論價值。作為主辦單位之一，我們也很榮幸能夠來跟其他兩家單位一起來舉辦這樣一個專題研討會。剛才聽了黃臺的介紹，在這之前我看到了廣西臺女性特色頻道方面的一些材料，我覺得廣西臺在頻道創(chuàng)新方面有一個比較全面的了解，我也深深感覺在經(jīng)濟(jì)并不是很發(fā)達(dá)，尚在發(fā)展中的這樣一個地區(qū)，廣西臺能走在全國的前列，他們創(chuàng)造的業(yè)績是很值得我們同行們贊譽(yù)的。 　　最近我為一本書寫了一個序，這本書是中央電視臺王甫編的，寫這個序之前我全面把所有的文章都認(rèn)真閱讀了一遍，閱讀這些文章之后我有一個很強(qiáng)烈的感受，那就是我們?nèi)珖乃惺〖夒娨暸_的臺長都在思考同一個問題，那就是如何在日趨激烈競爭的電視受眾市場，電視頻道的競爭當(dāng)中，整合資源、打造品牌、增強(qiáng)核心競爭力，使自己在競爭當(dāng)中取勝，能夠贏得更大的市場空間和份額。尤其是省級衛(wèi)視的競爭，更是臺長們所謀略的重中之重，資源、品牌、效益、競爭力、競爭、改革、創(chuàng)新、發(fā)展這幾個詞已經(jīng)成為電視界，特別是臺長們使用頻率最高的關(guān)鍵詞。這表明我國的電視發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個戰(zhàn)略調(diào)整和市場競爭的階段。中國電視業(yè)處于這樣一個挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新的階段，一方面要敢于迎接內(nèi)外部挑戰(zhàn)，善于抓住歷史機(jī)遇，加快發(fā)展步伐，推進(jìn)事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，不斷地壯大實力，鞏固陣地，拓展市場，在傳媒群雄競爭之中立于不敗之地，為推進(jìn)全面建設(shè)小康社會進(jìn)程發(fā)揮更大的作用，以豐富多樣的電視產(chǎn)品，最大限度地滿足人民群眾的精神文化需求。另一方面要勇于沖破觀念性、體制性、政治性、意義性等諸多障礙，不斷深化內(nèi)部各項改革，尋求建立與精神文明建設(shè)要求和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律相適應(yīng)新的體制、機(jī)制，為加快電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供必要的內(nèi)容條件和有利的思想、物質(zhì)保障。這個歷史任務(wù)已經(jīng)落在當(dāng)今中國電視人的肩上。他們的思考、探索和實踐，正在書寫著中國電視改革發(fā)展的新篇章。 　　目前我國電視業(yè)的改革發(fā)展方興未艾，正在形成巨大的時代潮流，我認(rèn)為電視業(yè)的基本發(fā)展趨勢將是： 　　第一，加快資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整。發(fā)掘優(yōu)勢資源和潛在資源，著力提高傳播質(zhì)量的效果，拓展新的發(fā)展空間，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。 　　第二，全面推進(jìn)頻道整合，各項配套改革，實施品牌戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略。大力推動節(jié)目欄目創(chuàng)新，積累和打造各自的特色品牌，著力提升核心競爭力。 　　第三，借助數(shù)字化發(fā)展契機(jī)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)品市場化。大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和新業(yè)務(wù)，著力培育文化體育市場和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，不斷壯大電視事業(yè)。 　　第四，深化體制機(jī)制改革，逐步實行公益性和經(jīng)營性，資產(chǎn)資源分類經(jīng)營，著力構(gòu)造市場體系，促進(jìn)電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。 　　這種發(fā)展趨勢將會給全面建設(shè)小康社會帶來豐厚的文化建設(shè)成果，將會給全國人民提供更加豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。正是在這樣一個關(guān)鍵的時刻，廣西電視臺敏銳地捕捉住機(jī)遇，打造全國女性特色頻道的戰(zhàn)略選擇，從日益同質(zhì)化的省級衛(wèi)視中脫穎而出，大大提高了廣西電視在國內(nèi)乃至東南亞地區(qū)的影響力，并且取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。這也充分證明了廣西電視臺決策層他們的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見和決斷能力。我國衛(wèi)視之間的競爭越來越凸顯出品牌競爭的特征，而品牌的造就則著力在核心競爭力的培育，作為省級電視臺培育和增強(qiáng)自己的核心競爭力，需要考量自身的優(yōu)勢、資源、人才、實力，需要遠(yuǎn)判競爭的環(huán)境和發(fā)展的趨勢，并在此基礎(chǔ)上做出正確的抉擇。廣西電視臺很好的把握住了這樣的機(jī)遇和要則，定性女性，融合女性、家庭、民族、時尚四大要素，打造出了獨(dú)具特色的欄目、品牌和頻道特色。他們所辦的《唱山歌》、《尋找金花》、《風(fēng)起南方》、《時尚中國》、《大開眼界》等欄目不斷體現(xiàn)原創(chuàng)性、民族性、時代性，并且融欣賞性、知識性、趣味性于一體，所有這些都是廣西衛(wèi)視的成功之處。 　　在充分肯定他們所取得這些成就之時，我也想提一點(diǎn)建議和希望，就是希望廣西電視臺能夠認(rèn)真總結(jié)已有的經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上能夠做得更好，更上一層樓！ 　　第一，要牢固樹立競爭意識。要充分認(rèn)識到現(xiàn)在我們是處在一個多媒體的競爭時代，地面電視、衛(wèi)星電視、有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等等，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭并存這樣一個格局，而這種格局將日益加劇。在這樣一個激烈競爭的環(huán)境下，就像自然界一樣物競?cè)藫?，適者生存，不進(jìn)則退，所以要始終堅持以改革為動力，以創(chuàng)新為目標(biāo)，以發(fā)展為主題，繼續(xù)在競爭中獨(dú)樹一幟，能夠經(jīng)久不衰。剛才黃臺還講到了幾點(diǎn)，他們很有信心，也有這樣一個計劃，不會搞一陣子就退下來，會繼續(xù)不斷地向前推進(jìn)。 　　第二，要堅持女性文化特色。他們特色的定位，現(xiàn)在實踐已經(jīng)證明不僅是可行的，而且是被人們所認(rèn)可的，而且他們的可貴之處還在于他們把塑造這樣一種特色的頻道同他這樣一個衛(wèi)視綜合頻道的性質(zhì)能夠有機(jī)結(jié)合起來，所以它得到不僅僅是觀眾的認(rèn)可，也得到地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)層的認(rèn)可，因為這也是人們所擔(dān)心的，要是處理不好也確實會很麻煩，覺得他們很好處理，他們定位定得很準(zhǔn)確，叫做女性特色的綜合頻道。同時也要注重節(jié)目欄目的原創(chuàng)性，不斷地發(fā)掘女性的文化資源，拓展女性文化的題材，塑造好女性頻道的整體品牌形象，著力培育自己的核心競爭力，能夠在競爭當(dāng)中始終處于主動的地位，始終能夠走在衛(wèi)視的前列。 第三，要重視開發(fā)女性經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)當(dāng)充分利用女性品牌的效應(yīng)，開發(fā)衍生產(chǎn)品，開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，全面提高衛(wèi)視頻道的經(jīng)濟(jì)效益。我覺得這在一定的時候，恐怕要把它提上議事日程，就是將來從經(jīng)濟(jì)效益來看，不能單純依賴于廣告，因為廣告這一塊大蛋糕，它是同經(jīng)濟(jì)規(guī)模相適應(yīng)的，而且要看到今后這一種競爭也可能后來居上，廣告大戰(zhàn)是不可避免的，所以如果眼睛只是唯一盯住廣告，我覺得這種考慮是不夠的，還要考慮品牌衍生產(chǎn)品開發(fā)的問題。像小蘋果如果能夠形成一個產(chǎn)品的品牌，比如說金花形成一個產(chǎn)品品牌，就是大家共同認(rèn)可它成為品牌，另外像平面印刷產(chǎn)品，出一門比較熱門的書。多方面產(chǎn)品的開發(fā)，也逐步提上議事日程，開辟一種新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，將來除了社會效益，經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是多方面的，而不應(yīng)該是單一的。第四，要注重人才的培養(yǎng)和儲備。頻道的競爭也好，欄目的競爭也好，品牌的競爭也好，我覺得最關(guān)鍵的還是取決于人才。我們要有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，不僅對現(xiàn)有的人員加大培訓(xùn)的力度，同時也要注重培養(yǎng)新的人才，引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才，尤其是在節(jié)目欄目策劃方面的人才，具備女性專業(yè)知識方面的人才，而且要有所儲備。最近我們在搞少兒頻道發(fā)展建設(shè)課題研究，各地反映都遇到共同的問題，其中制約一個很重要的因素就是人才因素，現(xiàn)在很多搞少兒頻道都是從搞成人頻道轉(zhuǎn)過來的，他們對少兒頻道的知識非常缺乏，我想搞女性頻道同樣也要培養(yǎng)一批具備女性專業(yè)知識方面的人才。除了自己要建立一個比較穩(wěn)定的人才隊伍，同時應(yīng)該注重借助外腦，善于利用社會人才資源來充實自己隊伍的不足，為整個頻道的創(chuàng)新提供有利的人才保障，我想包括今天的研討會，請了這么多的專家來給他們共同研討，這也是一種好的方式。 第五，要加強(qiáng)頻道發(fā)展戰(zhàn)略的研究。我認(rèn)為應(yīng)該建立一個專門的研究機(jī)構(gòu)，就像一些高科技企業(yè)一樣，他們非常注重眼球，而且在這方面要給予人力、物力的傾斜，通過建立機(jī)構(gòu)有一支小小的隊伍來專門進(jìn)行頻道發(fā)展戰(zhàn)略的研究，要未雨綢繆，善于立足現(xiàn)在，著眼未來，能夠及早提出自己的發(fā)展戰(zhàn)略，同時要實時推出新的對策和改革創(chuàng)新措施，要想在前面，特別是在面對激烈競爭的環(huán)境下，要保持長久的持續(xù)的發(fā)展，應(yīng)該要有這樣一個研究機(jī)構(gòu)做這樣一個研究的工作，來為廣西衛(wèi)視女性特色頻道的持續(xù)健康發(fā)展能夠提供智力支持。 上面所說的五點(diǎn)，也是我們在了解看到一些材料之后的有感而發(fā)，也許這不是很準(zhǔn)確，僅供參考。最后預(yù)祝我們這一次研討會圓滿成功，并取得豐碩的成果，也預(yù)祝我們廣西衛(wèi)視女性特色頻道越辦越好，謝謝大家！