第二十屆ChinaJoy將于2023年7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一?，ChinaJoy每年都聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光，吸引了大量的年輕觀眾和知名廠商前來(lái)參加。

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，美妝品牌也開始越來(lái)越多地參與到ChinaJoy中來(lái)——作為“顏值經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”的成員之一，美妝品牌商家們?cè)噲D通過(guò)ChinaJoy這個(gè)載體，讓“后浪”感受到自己緊跟時(shí)代脈搏的品牌魅力，讓資本看到美妝行業(yè)未來(lái)更多的可能。

在過(guò)去的幾年中，越來(lái)越多的美妝品牌開始意識(shí)到游戲產(chǎn)業(yè)的潛力，并開始針對(duì)游戲玩家推出更多的產(chǎn)品。在ChinaJoy展會(huì)上，美妝品牌們往往會(huì)推出一些ACG主題相關(guān)的化妝品或者周邊產(chǎn)品，比如以動(dòng)漫角色為靈感設(shè)計(jì)的眼影，還有一些品牌推出了以游戲角色為靈感的限量版口紅，或者是以電競(jìng)選手為代言人的化妝品系列。這些產(chǎn)品不僅能夠吸引游戲玩家和動(dòng)漫愛好者的眼球，還能夠?yàn)槠放茙?lái)更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)。

此外，美妝品牌還會(huì)在ChinaJoy展會(huì)上舉辦一些有趣的活動(dòng)，比如化妝比賽、Cosplay比賽等等，吸引了大量的游戲愛好者前來(lái)參與。

在一些化妝比賽中，參賽者需要根據(jù)游戲角色的形象進(jìn)行化妝，這不僅能夠展示品牌的產(chǎn)品，還能夠吸引更多的游戲玩家前來(lái)了解品牌，增加展會(huì)的趣味性，還能夠增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。從眾多中外品牌中可見，游戲可以是美妝入局開展聯(lián)名營(yíng)銷的先行區(qū)。

品牌跨界聯(lián)名并不是新鮮事——作為重度營(yíng)銷大戶，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)品牌之間花式組CP早已屢見不鮮，既達(dá)到借勢(shì)和拓展品牌受眾圈層的目的，也為審美疲勞的消費(fèi)者提供了新鮮感。

而從近期趨勢(shì)來(lái)看，美妝和游戲聯(lián)名組CP的現(xiàn)象越來(lái)越多。游戲從內(nèi)容和體驗(yàn)上有更多創(chuàng)意玩法，故而可以在游戲的框架中構(gòu)建新的營(yíng)銷方式，與美妝相互賦能帶來(lái)聯(lián)名CP，為玩家?guī)?lái)熟悉感，為消費(fèi)者帶來(lái)新奇感，從而煥發(fā)品牌新活力，打開產(chǎn)品話題度，收割流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

在2021年ChinaJoy上，人氣游戲《天涯明月刀》聯(lián)合阿瑪尼亮相打造“七夕香水”，玩家前往綜合體驗(yàn)區(qū)參加“摯愛”活動(dòng)，不僅可領(lǐng)取免費(fèi)小樣，還能領(lǐng)取四大名繡限量書簽，嘗鮮阿瑪尼七夕摯愛香水。與此同時(shí)《天涯明月刀》和阿瑪尼還為玩家提供了獨(dú)享的七夕聯(lián)動(dòng)香水首發(fā)提前購(gòu)買特權(quán)，更有“七夕美妝挑戰(zhàn)賽”、“七夕情語(yǔ)征集大賽”和“摯愛明月妝仿妝大賽”趣味活動(dòng)，涵蓋身穿四大明繡的COSER舞蹈秀、體驗(yàn)游戲捏臉玩法、體驗(yàn)“摯愛”活動(dòng)試香書簽、聯(lián)動(dòng)線上舉辦的活動(dòng)等，打造多元化沉浸式場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，美妝品牌在ChinaJoy展會(huì)上的參與帶來(lái)了更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)。美妝X游戲，這對(duì)新王炸營(yíng)銷組合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，意外解鎖了破圈狂歡的新姿勢(shì)。

不僅如此，二次元文化也是不少美妝品牌的跨界優(yōu)選——例如M·A·C魅可品牌在2019年初與大熱游戲IP《王者榮耀》推出聯(lián)名款唇膏后，當(dāng)年在ChinaJoy又大玩起了二次元跨界，邀請(qǐng)了很多人氣Coser駐場(chǎng)，通過(guò)專業(yè)的COSPLAY，將許多二次元角色“搬”到了展會(huì)。日式工業(yè)風(fēng)展位搭配色彩繽紛充滿想象的元素，精準(zhǔn)戳中了二次元愛好者的心。

除了要配合展會(huì)的主題之外，更是想以此吸引更多Z世代關(guān)注MAC品牌。如今年輕的Z世代已經(jīng)開始了他們的發(fā)展黃金期。毫不遜色的消費(fèi)能力，超強(qiáng)的美容護(hù)膚意識(shí)，數(shù)以億計(jì)的人口規(guī)模，使得他們成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“增長(zhǎng)引擎”，如果Z世代以前還只是大家觀望的潛力股，那現(xiàn)在他們已是各品牌不得不擁抱的消費(fèi)主力軍。作為追求娛樂(lè)、快時(shí)尚的一代，Z世代不少都是“視覺動(dòng)物”，充滿幻想的、刺激的、高顏值的興趣，游戲與二次元便成為她們最愛的元素。能用她們喜歡的事物去裝飾，就很容易打動(dòng)她們的心。

由此，將二次元文化融入自身的品牌價(jià)值觀，用二次元角色與劇情去豐富自己的品牌特色，二次元跨界自然就成了美妝品牌年輕化營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略之一。

據(jù)第三方智庫(kù)機(jī)構(gòu)青年精英聯(lián)盟發(fā)布的《美妝可持續(xù)發(fā)展白皮書》透露，目前全球美妝市場(chǎng)規(guī)模已至6000億美元，市場(chǎng)增速仍舊呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)8050億美元。

隨著人們對(duì)環(huán)保、健康生活的追求，以及政策的支持和市場(chǎng)的需求，現(xiàn)在的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)不再只是簡(jiǎn)單的存量競(jìng)爭(zhēng)博弈或是增量競(jìng)爭(zhēng)博弈。畢竟規(guī)模達(dá)千億級(jí)別，總有細(xì)分的新需求等待新品牌來(lái)滿足，但隨著流量紅利見頂，各美妝品牌接連跑步入場(chǎng)，美妝市場(chǎng)已然進(jìn)入增量與存量并行的時(shí)代。

在消費(fèi)情緒低迷，消費(fèi)場(chǎng)景不斷迭代的今天，各大品牌都在找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字化背景成長(zhǎng)下的Z時(shí)代有著更開闊的視野，更自信的文化歸屬，當(dāng)然講究高性價(jià)比和實(shí)在功效的他們對(duì)品牌忠誠(chéng)度更低，所以這也給了很多新銳品牌成長(zhǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但他們對(duì)于各自的圈層文化卻有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，圈層文化成為了Z時(shí)代身上最顯著的標(biāo)簽——用戶躲進(jìn)各自的興趣圈層中，過(guò)去淺層曝光式廣告已經(jīng)無(wú)法保證營(yíng)銷效果最大化，而此時(shí)精細(xì)化營(yíng)銷顯示出了重要性。?

相比傳統(tǒng)線下展會(huì)，ChinaJoy一方面憑借長(zhǎng)期高質(zhì)量的內(nèi)容價(jià)值和品牌調(diào)性可以吸引到更為精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶；另一方面，線上線下相結(jié)合的ChinaJoy也更了解自身受眾人群的觸達(dá)能力、私域能力。

作為當(dāng)今全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一，ChinaJoy擁有海量媒體資源矩陣，全力幫助參展企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙贏。每年有數(shù)百家參展企業(yè)，并沉淀了數(shù)百萬(wàn)用戶，品牌影響力觸達(dá)數(shù)以億計(jì)，線上線下全面覆蓋，解鎖全新展會(huì)體驗(yàn)。

恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區(qū)全新增設(shè)“潮美妝版塊”，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相信美妝品牌將會(huì)在未來(lái)的ChinaJoy展會(huì)上推出更多有趣的產(chǎn)品和活動(dòng)，為游戲玩家?guī)?lái)更多的驚喜和樂(lè)趣。借助這股東風(fēng)，美妝品牌也更容易沉淀用戶達(dá)成轉(zhuǎn)化，或許這就是下一個(gè)美妝的營(yíng)銷藍(lán)海賽道。

在此，我們誠(chéng)邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會(huì)、共享盛世！

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