2023年，椰泰要打造黔東南地區(qū)椰汁第一品牌

自椰泰飲料開(kāi)展直營(yíng)精耕政策以來(lái)，旗下產(chǎn)品椰泰椰汁在貴州市場(chǎng)得到了持續(xù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年椰泰椰汁銷量同比2019年翻了兩番，而在黔東南部分市場(chǎng)更是得到了更大的進(jìn)步。例如岑鞏、天柱等地，椰泰椰汁已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)仄奉惖谝黄放啤?/p>

作為一個(gè)全國(guó)性品牌，椰泰椰汁顯然懂得在不同市場(chǎng)需采取不一樣的營(yíng)銷策略。貴州作為一個(gè)地處中西部的省份，經(jīng)濟(jì)水平、居民消費(fèi)能力并不高，中大型的商業(yè)綜合體也相對(duì)比較少。針對(duì)這種特點(diǎn)，椰泰當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)團(tuán)隊(duì)將重心放在了三個(gè)必要的消費(fèi)場(chǎng)景，即宴席場(chǎng)景、家庭消費(fèi)和日常餐飲場(chǎng)景。

而對(duì)于這三類消費(fèi)場(chǎng)景，從產(chǎn)品特性上講，椰泰椰汁本身就具備了一定的吸引力。作為一款植物蛋白飲品，它在屬性上老少咸宜，適合在各種場(chǎng)景飲用。一直以來(lái)，椰泰主打歡慶場(chǎng)景，“歡慶時(shí)刻喝椰泰”的品牌廣告語(yǔ)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)團(tuán)隊(duì)的深耕下，也變得深入人心。

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據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)理介紹，貴州鄉(xiāng)鎮(zhèn)宴席幾乎要占到整個(gè)宴席市場(chǎng)的90%以上，因此重點(diǎn)開(kāi)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)拓和相關(guān)的廣告投入有著重要的戰(zhàn)略意義。而在近期，我們也發(fā)現(xiàn)了椰泰針對(duì)貴州本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道進(jìn)行了墻體廣告投放動(dòng)作，籍此進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐钠毓舛?，進(jìn)一步加快本地市場(chǎng)終端入駐。