一年一度，純凈之約。

十年前，花皙蔻品牌創(chuàng)始人北大夫婦創(chuàng)立了“8.28閨蜜節(jié)”，此后每年8月，“閨蜜節(jié)”成為了花皙蔻與粉絲用戶聯(lián)動的品牌慶典。

你不是我，卻更懂我，作為女生親密且偉大的友誼，閨蜜情感在用戶心中至關(guān)重要。讓閨蜜好友一起分享美好事物，一起因純凈護膚產(chǎn)品而變美，是花皙蔻的初衷。不同于“滿減”、“買贈”等俗套方式，花皙蔻閨蜜節(jié)的設(shè)定是以用戶情感為核心，打造慶祝閨蜜情誼儀式感，因此歷屆閨蜜節(jié)都十分注重線下渠道的體驗互動。從過往的“你任性我買單”、“花心思說愛你”、“搖一搖冒個泡更營養(yǎng)”等主題，到去年的“雙生花開·美出新花樣”，規(guī)模與創(chuàng)新連年進階。而今年的閨蜜節(jié)則鎖定“十年摯友·純凈摯愛”核心，更將是歷來投入最大、盛況空前的全國狂歡。

大紅CP新品助陣?14項回饋狂歡升級

2023年，是花皙蔻“承上啟下”的關(guān)鍵年。在過去十年里，花皙蔻不斷進化，從天然有機品牌進化為東方純凈護膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，在行業(yè)端牽頭定制了中國首份《純凈美妝團體標準》并通過中國《純凈美妝》體系驗證，在大熱的“純凈美妝”賽道穩(wěn)占前席；在產(chǎn)品端創(chuàng)始人北大夫婦聚焦國花牡丹，以東方花植結(jié)合更先進的科研技術(shù)，從0到1破譯“牡丹抗老之芯”，成功研制出牡丹超A微膠囊、超分子牡丹發(fā)酵液、超分子牡丹六肽-8、牡丹復(fù)合舒緩因子等專利成分，填補國內(nèi)純凈護膚品牌空白；同時陸續(xù)打造了牡丹精華油、牡丹盛世美顏霜等叫好又叫座的高端抗老產(chǎn)品，讓牡丹成為世界級的抗衰名片——因此在本屆閨蜜節(jié)上，花皙蔻將向用戶毫無保留地展示花皙蔻的品牌成果，在產(chǎn)品定制、線下體驗、促銷優(yōu)惠、美學(xué)形象上拉出頂配陣容；二是將其視為下一個十年的開端，通過線上線下的聯(lián)動，通過用戶的沉浸式互動和反饋收集需求，完成細分功效、市場服務(wù)、純凈標準等環(huán)節(jié)的再升級。

在線下渠道花皙蔻為用戶推出了14項專供項目：包括1個進店禮包、2項體驗（水療、乳療），以及為線下量身定制的爆款產(chǎn)品“大紅CP”——200ML裝“煥顏舒緩細潤精華水”以及 “大紅罐——煥顏多效精華霜2.0版本”，利用老用戶的口碑帶動新客，建立信任度。大V曾提到：“花皙蔻是極少數(shù)為CS渠道商量身打造產(chǎn)品的品牌。”這是因為線下用戶因地域、生活方式而有著不同的護膚習(xí)慣，通過線下渠道，花皙蔻可以迅速了解用戶需求，再憑借完善的產(chǎn)品線和研發(fā)實力的加持，為線下渠道量身定制產(chǎn)品。如全新升級的“大紅CP”，將憑借“大紅水”中的獨家雙專利科技“牡丹復(fù)合舒緩因子+超分子牡丹發(fā)酵液”，以及“大紅罐2.0”中的煙酰胺超分子吸收技術(shù)和活性活性成分，為用戶實現(xiàn)加倍緊致淡紋、煥發(fā)光彩、密集補水、細膩肌膚、舒緩泛紅五大功能。同時，花皙蔻還為終端店鋪推出了牡丹抗老、積雪草等限量套盒，并推出祛黃、清澈肌膚、眼部護理等5項升單項目。以量身定制產(chǎn)品持續(xù)引流、以聲勢浩大的閨蜜節(jié)做增量，以透明安全成分及人體親測有效的純凈實力為保障，致力拓展用戶在每一個店鋪的持續(xù)性消費、功效信任及口碑宣傳。

明星擔(dān)任福利官?百萬達人口碑種草

隨著活動預(yù)熱，閨蜜節(jié)宣傳已在全國5000+專柜、門店陸續(xù)鋪設(shè)。除此之外，花皙蔻還打通了線上線下的鏈接，利用品牌創(chuàng)始人抖音認證IP“北大夫婦小蘇和大V”的經(jīng)驗和影響力，打造抖音同城爆店、百萬達人口碑種草、抖音大紅舞挑戰(zhàn)賽等熱點活動，讓更多用戶認知、了解花皙蔻，共赴這場歡慶而又美麗的“閨蜜之約”。

一直以來，花皙蔻產(chǎn)品都是小紅書、抖音等社交媒體護膚領(lǐng)域的口碑?？停瑥倪^去的東方花植系列到去年的牡丹抗老系列，曾被用戶冠以“抗老絕絕紫”“國貨護膚之光”等雅號。而在今年，花皙蔻傾力打造的“牡丹盛世美顏系列”又將品牌口碑推向新高度，以更高奢的產(chǎn)品體驗、更細分的抗老功效而受到越來越多高凈值用戶的追捧。

從6月份開始，優(yōu)質(zhì)明星趙雅芝、戴軍便陸續(xù)擔(dān)任花皙蔻福利官，通過親身試用分享結(jié)合北大夫婦的專業(yè)講解，為受眾詮釋花皙蔻的自研專利成果，呈現(xiàn)牡丹抗老產(chǎn)品的功效。為了響應(yīng)本屆閨蜜節(jié)，花皙蔻將在8.23號啟動線上直播專場，以牡丹盛世美顏抗老頂配產(chǎn)品為主打，包括不限于搭載獨家Tri-CR 牡丹生物芯科技，擁有牡丹超A肽及人源化17型膠原蛋白等活性成分的“牡丹盛世美顏霜”，以細胞級抗老與全皮層抗老的的卓越功效為閨蜜駐顏；和堪稱“眼部抗老十邊形戰(zhàn)士”的“盛世美顏眼霜”，以牡丹超分子發(fā)酵濾液、玻色因等升級的營養(yǎng)成分促進眼部細胞活力，葆持膠原嘭彈、清澈透亮的年輕狀態(tài)；以及“五天抗皺緊致”的盛世美顏精華油、“精華入粉、隨用隨鮮”且不含滑石粉等風(fēng)險成分的牡丹凍干蜜粉等。

熟悉花皙蔻的粉絲都深知，“牡丹盛世美顏系列”是花皙蔻的王牌抗老產(chǎn)品，不僅嚴格遵循純凈美妝標準打造，做到成分透明安全和人體親測有效，且在專利技術(shù)、牡丹成分、環(huán)保包裝上都傾力投入，并敢于通過功效測試、成分剖析等任何層面與主流大牌做對比。但北大夫婦在活動中透露，8.23閨蜜節(jié)直播專場同樣也會以史無前例的驚喜回饋閨蜜粉絲，讓閨蜜們一起抵御時光，青春永駐。屆時，趙雅芝還將再次做客花皙蔻直播間，與粉絲實時互動，送上疊加福利。