撰文/藍(lán)科技

在新中國(guó)成立之初，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民年人均可支配收入只有不足100元和50元。那時(shí)的第一要?jiǎng)?wù)是解決溫飽，增加收入來(lái)源。

2020年1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的公報(bào)顯示，2019年全年全國(guó)居民人均可支配收入30733元。在全面達(dá)到小康社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)后，隨之而來(lái)的是消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)和健康生活成為人們追求的目標(biāo)。

這一特征表明，在人均收入達(dá)到一定程度時(shí)，消費(fèi)升級(jí)和追求品質(zhì)生活是自然規(guī)律。這種現(xiàn)象反映在彩電業(yè)中更加突出。

激光大屏、畫(huà)質(zhì)逼真、健康護(hù)眼，當(dāng)這些指標(biāo)成為用戶(hù)選擇電視的關(guān)鍵詞時(shí)，消費(fèi)者熱議的不再是哪個(gè)品牌價(jià)格打折，哪個(gè)品牌購(gòu)物有贈(zèng)品，他們更關(guān)心的是對(duì)自己生活方式的改變以及和智慧家居的適配性。甚至?xí)迅叨思译姰?dāng)成私人社交的標(biāo)配，這就是人們追求高品質(zhì)生活的思想意識(shí)上的轉(zhuǎn)變。

2020年海信激光電視海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)288%，并在美國(guó)、墨西哥、澳大利亞等全球17個(gè)國(guó)家熱銷(xiāo)；而在國(guó)內(nèi)，激光電視成為2020年唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的電視品類(lèi)，并占據(jù)年度銷(xiāo)榜TOP10中的3席。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育，符合健康護(hù)眼、大屏、畫(huà)質(zhì)更接近自然訴求的激光電視已經(jīng)成為很多用戶(hù)的首選，這是身份、高品質(zhì)和生活方式的象征。跡象表明，2021年乃至未來(lái)一段時(shí)間，激光電視后勁十足，或?qū)⒉饺敫咚僭鲩L(zhǎng)期。

首先，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，品質(zhì)成為核心因素。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)表示，2021年彩電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)會(huì)更加明顯，品質(zhì)成為消費(fèi)者選購(gòu)彩電時(shí)的核心因素。海信作為中國(guó)彩電業(yè)的龍頭企業(yè)持續(xù)深耕激光顯示技術(shù)，堅(jiān)持自主研發(fā)，在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。依據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在激光電視中，海信占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。激光電視由于漫反射的成像原理而區(qū)別于目前市場(chǎng)上主流的液晶電視和OLED電視，也正因?yàn)槠聊蛔陨聿话l(fā)光的特性而具備“護(hù)眼”的特質(zhì)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)大屏和健康護(hù)眼的追求，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟，產(chǎn)品價(jià)格下探，激光電視市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)容。

其次，激光電視跑贏大盤(pán)，是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主力軍

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月激光電視銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)60.5%，在液晶電視、OLED電視等產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑的背景下逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)的品類(lèi)。其中領(lǐng)軍品牌海信推出全球首臺(tái)激光電視后，從2015至2020年激光電視的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到213.8%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)2021年中國(guó)彩電行業(yè)預(yù)測(cè)分析報(bào)告顯示，2021年，激光電視、miniLED、OLED、8K等新興顯示產(chǎn)品將群芳斗艷，并預(yù)測(cè)激光電視將全面爆量，銷(xiāo)量將超越miniLED、OLED、8K等產(chǎn)品品類(lèi)，成為引領(lǐng)新型消費(fèi)的主力軍。

激光電視爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。技術(shù)日趨成熟，產(chǎn)品更加人性化，用戶(hù)體驗(yàn)舒適度不斷增強(qiáng)。尤其健康護(hù)眼更引起更多家長(zhǎng)的青睞，這才是銷(xiāo)量增長(zhǎng)的硬道理。

三是海信擁有激光電視核心技術(shù)，是規(guī)模擴(kuò)張成本下降，普及激光電視最好的時(shí)機(jī)。

大屏顯示是未來(lái)顯示的發(fā)展趨勢(shì)，作為電視行業(yè)的新物種，激光電視依然保持著極強(qiáng)的市場(chǎng)爆發(fā)力。

《“中國(guó)制造2025”重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖》將激光顯示確定為未來(lái)10年我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù)。目前，中國(guó)在激光顯示關(guān)鍵材料、器件與應(yīng)用技術(shù)上不斷取得突破，在關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先，比如激光光源技術(shù)不停地在把功率做高，成本做低。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟認(rèn)為，激光電視在2020年有豐富的產(chǎn)品線投入市場(chǎng)，在中高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了很好的增長(zhǎng)，2021年隨著激光技術(shù)的升級(jí)，更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，更多的功能加持，激光電視將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

激光顯示公司首席科學(xué)家劉顯榮博士表示：5年前作為一個(gè)全新的電視品類(lèi)出現(xiàn)在CES上的激光電視，已經(jīng)從“小眾”走向“大眾”，呈現(xiàn)摩爾定律的特征，市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)一觸即發(fā)。

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